淺議地方黨報金融報道的視角選擇

黨報作為黨的喉舌，傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾的需求，引導(dǎo)社會輿論的方向。金融作為現(xiàn)代經(jīng)濟的核心，服務(wù)著社會經(jīng)濟發(fā)展大局，有著至關(guān)重要的作用。隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，國民經(jīng)濟水平的不斷提升，人民群眾對金融新聞的需求和關(guān)注不斷增加。

在金融新聞的宣傳的不斷深化和媒體傳播模式的不斷豐富下，金融新聞的傳播力度得到了空前的放大，又因為金融行業(yè)的高度敏感性，極易衍生出新的問題，進而影響著社會經(jīng)濟發(fā)展。作為地方黨報，其金融報道的視角選擇不僅僅要立足行業(yè)本身，也要放眼全局。既能“上接天線”，也要“下接地氣”，關(guān)注金融的熱點難點問題，堅持新聞報道的客觀與公正，同時要有政策敏感性和全局意識，為地方經(jīng)濟發(fā)展做好輿論引導(dǎo)。

1 黨報金融報道存在的問題

目前地方黨報金融報道在專業(yè)深度，宏觀分析，綜合力度上有了較大的提高，但還存在一定的不足。

金融報道的形式更偏向?qū)I(yè)化。金融報道的內(nèi)容局限于專業(yè)機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)資料，使用過于專業(yè)、晦澀的報道語言，無法將專業(yè)的金融和日常生活結(jié)合起來表現(xiàn)在內(nèi)容當中。隨著時間推移，普通受眾信息的獲取會越來越狹窄，造成無法跨越的知識“鴻溝”，這不僅使得地方黨報金融報道在內(nèi)容上缺乏吸引力，導(dǎo)致讀者的流失，也使普通受眾與精英受眾的差距拉大，形成兩極分化，不利于社會和諧。

金融信息服務(wù)專業(yè)化水平不高。目前多數(shù)地方黨報從事金融報道的記者，并不是金融科班出身，在金融專業(yè)知識方面存在欠缺，很容易在金融報道判斷力上出現(xiàn)偏差，無法站在中立客觀的角度分析。很多媒體只是簡單報道政策和信息，缺少背景資料和系統(tǒng)有效的分析，缺乏加工提煉的產(chǎn)品以及深度的分析評論。

偏重對政府的宣傳報道。部分地方黨報報道的內(nèi)容分析中可以看出，無論是其消息來源，還是其報道選題，對政府的報道都占有很大比重，并且這些報道大多都是宣傳報道。政府在新聞媒體中的強勢和主動，在一定程度上減弱了其他消息來源或其他議題在媒體上的話語權(quán)。這種情況下，在報道中，大多數(shù)都以會議報道和領(lǐng)導(dǎo)講話為主，因此，報道所蘊涵的市場信息量不足，金融報道的服務(wù)意識差。

負面監(jiān)督報道所占比重很少。盡管地方黨報也有一部分針砭時弊的輿論監(jiān)督報道，但大多不痛不癢或者只是代表政府的立場對經(jīng)濟問題進行澄清解析。作為黨報，其意識形態(tài)屬性造成其注重正面新聞報道雖然無可厚非，但新聞監(jiān)督也必不可少。

2 報道視角的理性思考

各黨報報刊的高端定位使得他們之間存在著同質(zhì)化競爭，而這種同質(zhì)化競爭進而導(dǎo)致報刊金融報道習慣性地從宏觀角度看待經(jīng)濟現(xiàn)象，從而忽略適合于受眾理解、接受的民生金融事件。

這種情況的出現(xiàn)是由于對金融新聞報道定義、內(nèi)容的狹隘理解，同時也與我 國的新聞體制有關(guān)，長期以來，金融新聞報道都是以政府“傳聲筒”的工作自居， 多數(shù)情況下是為政府、為經(jīng)濟學(xué)者服務(wù)，而未能兼顧普通受眾。受眾定位的誤區(qū) 必然對報道視角的選擇造成影響，在這種誤區(qū)之下，許多媒體在報道中往往從政 治視角、專業(yè)視角去看待經(jīng)濟事件，報道內(nèi)容也主要是為高端讀者而服務(wù)，這顯 然是片面的。

當然，這也與金融信息透明度不高、金融服務(wù)的專業(yè)化程度低、金融類新聞記者專業(yè)素養(yǎng)不夠以及對讀者和市場需求研究薄弱等多種因素有關(guān) 。一些金融新聞工作者為了凸顯內(nèi)容高端，特別是現(xiàn)在一些市場化的專業(yè)財經(jīng)媒體金融報道中“據(jù)一位知情人透露”“據(jù)有關(guān)人士證實”等等這類匿名信源的引用幾乎通篇可見，這不僅不能增添新聞的權(quán)威性，反而會傷害新聞的公信力，并影響受眾的判斷。從媒介傳播效果角度看，金融報道還需要在完善受眾知識結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)意見領(lǐng)袖、打造品牌等方面努力。

另外，在一些金融報道中，以引用高盛、摩根斯坦利等歐美投資銀行的報告為時尚，言必稱美國華爾街投資銀行的報告和專家團的評論，卻很少引用國內(nèi)相關(guān)研究機構(gòu)的信源。這種新聞價值的偏向，在一定程度上導(dǎo)致報道的片面性和不公正。

金融時刻都在影響著老百姓的生活，而不僅僅只是對外貿(mào)易政策、央行貨幣 政策這些宏觀的東西。老百姓或許不會直接關(guān)心央行加息，但他們必定會關(guān)心自 己存在銀行的錢，應(yīng)該如何處理才合算。因此，金融在關(guān)注宏觀經(jīng)濟狀況之余，還應(yīng)學(xué)會從普通消費者、普通百姓的角度去思考問題，做好高端受眾與普通受眾之間的需求、利益權(quán)衡。

3 新聞視角的選擇邏輯

金融報道具有一般新聞報道的屬性，同時也具有自身的特征，即政策性、 敏感性和服務(wù)性。 金融報道視角可以從各個角度、 側(cè)面切人 ， 這就決定了金融新聞報道的多元化、多樣性。適應(yīng)新的形勢 ， 豐富報道形式和品種， 提高報道質(zhì)量尤為重要。

首先，宏觀金融命題做好落地。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下， 金融政策變化和走向是國內(nèi)外最關(guān)注的金融問題， 也是媒體報道的重點。黨的十九大以來，各種改革創(chuàng)新層出不窮，金融領(lǐng)域的改革更是如此。比如深化金融體制改革、金融金融要增強服務(wù)實體經(jīng)濟能力、健全貨幣政策、守住不發(fā)生系統(tǒng)性金融風險底線等。

從表面上看，改革自上而下進行，金融很多時候都是全國上下一盤棋，地方黨報很難找到合適的角度切入，但是每個地方都有當?shù)靥厥獾那闆r，根據(jù)當?shù)貙嶋H、有針對性地進行改革和創(chuàng)新，抓住這一點，地方黨報也可以在宏觀金融題材報道中，挖掘出有地方特色的報道素材。

例如科技金融時報在溫州金融風波之后，溫州金融改革之際，推出《破產(chǎn)企業(yè)大起底——溫州民企失敗啟示錄》系列報道。報道從典型破產(chǎn)企業(yè)案例入手，立足溫州獨特的地域特色，把握時代脈搏，緊扣發(fā)展命題，挖掘地方元素，以與時俱進的理念方式，創(chuàng)新運作機制，充分發(fā)揮了新聞輿論引領(lǐng)和推動工作的作用，為溫州金融改革發(fā)帶來不同視角的思考。

其次，地方金融報道貼近民生。如果記者只是就金融談金融，只采訪監(jiān)管層、金融機構(gòu)，甚至只是就金融機構(gòu)提供的素材簡單整理，那么寫出來的報道只能是“空中樓閣”。但實際情況很可能與這些“美好”的數(shù)據(jù)相悖，數(shù)據(jù)背后隱藏著企業(yè)生產(chǎn)貸款融資難、民眾投資理財意愿下降等問題。這就要求記者在做金融報道時，跳出金融行業(yè)本身，多貼近民生，傾聽訴求，反映心聲。只有這樣才能客觀、公正地報道金融行業(yè)，而報道出的內(nèi)容也更受群眾和市場的關(guān)注。

黨報的金融報道不能僅停留在反應(yīng)數(shù)據(jù)方面，還需要服務(wù)經(jīng)濟大局，探討解決方案。例如溫州日報《全國首創(chuàng)農(nóng)民資產(chǎn)授托代管融資新模式，甌海農(nóng)民一“諾”貸走千金》，報道了甌海農(nóng)商銀行突破銀行現(xiàn)有的“非抵押登記不貸、非擔保不放”的傳統(tǒng)貸款模式的“天花板”，讓農(nóng)民朋友的信用“一紙千金”，盤活甌海農(nóng)村300多億元資產(chǎn)。也為中國能在現(xiàn)有制度下，有效解決農(nóng)民貸款難提供了可參考的路徑。

此外，金融報道的內(nèi)容涉及金融體制、金融政策、金融產(chǎn)品這些相對專業(yè)的內(nèi)容時，就要求黨報記者用簡潔明快、通俗易懂的語言來吸引讀者的閱讀興趣，并做好翻譯，將專業(yè)化為通俗。對于枯燥的數(shù)字，要做好背后的解讀。如“廣東省GDP1.2萬億”這是個很虛的概念，一般讀者很難引起興趣，但是如果說“廣東省GDP相當于一個俄羅斯”，這個數(shù)字就變得具體和生動起來了。

再次，加強金融評論。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達、信息爆炸的今天 ， 評論的分量也是一張報紙?zhí)攸c和優(yōu)勢所在，沒有評論， 報紙在移動互聯(lián)網(wǎng)信息迅速傳播的當下，更缺乏競爭力。實際上 ， 國際上很多報紙都把評論作為一項重要工作。英國（金融時報）總編輯安德奮· 高爾斯所提出：在報業(yè)不發(fā)達市場上 ， 新聞就已經(jīng)足夠 ； 而在報業(yè)競爭非常激烈的市場上， 就需要優(yōu)秀、尖銳、 強有力、發(fā)人深省的評論。 國際性財經(jīng)媒體如此，國內(nèi)地方黨報也是如此，在報紙內(nèi)容同質(zhì)化、讀者素質(zhì)不斷提升的背景下，除了加強報社自身的評論，還可以特約權(quán)威人士就金融熱點問題撰寫評論，為讀者提供判斷問題的方法和思路，也就是所謂的“干貨”，對增加報紙讀者“黏性”會帶來很大裨益。

作者簡介

李尖（1985-），女，浙江省溫州市人，漢，助理記者，研究生。研究方向：新聞媒體方向。