生態旅游產品開發面臨的問題及對策

張恒

摘 要：隨著大眾生態保護理念的不斷增強，生態旅游不斷發展。在開發生態旅游產品過程中，面臨著諸多問題，生態旅游發展緩慢。該文通過分析生態旅游產品開發中存在的問題，提出了一些對策，以期推動生態旅游發展。

關鍵詞：生態旅游；產品；問題；對策

中圖分類號 F592.7 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2018）05-0103-02

隨著社會經濟發展，人們生活水平不斷提高，但生活環境質量卻在不斷下降，廣大旅游者對于回歸自然、融入自然的生態旅游越加青睞。但何謂生態旅游、何謂生態旅游產品，多數生態旅游開發者對此仍感到困惑，這一困惑也直接造成生態旅游產品難以滿足生態旅游者消費需求，一些自然保護區、風景名勝區甚至在生態旅游開發過程中遭到破壞。本文首先明確了何謂生態旅游產品，在此基礎上分析了生態旅游產品開發過程中存在的問題，并提出相應對策。

1 生態旅游產品的內涵

生態旅游亦屬于旅游，它是相對于大眾旅游提出的一種新型旅游模式。學術界對于旅游產品界定存在差異，對生態旅游產品的界定更難以統一。

在《生態旅游》一書中，田里、李常林給出的生態旅游產品的定義較貼合本文的研究，故采用兩位學者的定義，認為“生態旅游產品是以生態學思想為指導，通過對旅游要素所蘊含的生態內涵的挖掘和組合包裝而開發出的富有生態教育意義的旅游產品”。兩位學者給出的生態旅游定義，并未受限于旅游產品的界定，而是強調生態旅游產品是一種什么樣的旅游產品。

2 我國生態旅游產品開發面臨的主要問題

2.1 生態旅游產品泛化 生態旅游產品開發過程中存在的一個顯著問題為“生態旅游產品泛化”。部分生態旅游產品開發者并不明確什么是生態旅游，在生態旅游產品開發過程中有意識地模糊生態旅游產品的概念，為了順應時代潮流，將凡是能夠親近自然的旅游活動統稱為生態旅游。簡單地將大眾觀光旅游、文化旅游、民族風情游等與自然、生態相關的旅游產品界定為生態旅游產品。這些所謂的生態旅游，從形式上來說，確實接觸了小動物、親近了大自然，但多數流于形式。生態旅游產品的開發浮于表面，并未融入生態知識、環境保護知識，也未給予旅游者參與生態環境保護的機會，此類生態旅游產品更多地是面向大眾旅游者，而非真正的生態旅游者。

2.2 生態環境破壞嚴重 生態旅游產品開發者不明確何謂生態旅游，且經濟利益至上的商人思維，使得這些開發者在生態旅游產品開發過程中不僅未保護好生態環境，還為生態環境的惡化雪上加霜。一些保護區為了把景區裝扮的更加美觀以吸引客源，不惜破壞植被開山修路；為了增加門票收入、超額完成經濟指標，放任旅游者大量涌入，造成景區容量嚴重超載，相當一部分旅游資源受到破壞，生態環境惡化，生態旅游流于形式。多項調研報告顯示，因開發生態旅游而導致生態旅游資源被破壞的現象層見疊出。

2.3 旅游者生態意識淡薄 生態旅游活動的主體是生態旅游者，這一群體的世界觀、人生觀、價值觀，以及生態旅游意識、旅游動機、旅游需求等都對生態旅游的發展產生重要影響。

目前，我國的生態旅游客源市場仍以國內游客為主，國民受教育水平與嚴格的生態旅游者素質要求之間還存在一定的差距。在價值觀念上，多數旅游者僅有淡薄地生態意識，甚至完全缺乏生態保護意識，環境道德自律性差。雖然部分旅游者回歸自然、向往自然的意識較強，但從總體來看，我國旅游者生態意識不強，在旅游過程中仍過多追求物質享受和身體舒適。當前我國真正的生態旅游者很少，多數為這一領域的專業人士，例如生態環境保護人士、地理學專家、動植物研究保護專家、文化水平較高且素質較高人士，嚴格的生態旅游者少之又少。

2.4 高素質旅游從業人員匱乏 我國生態旅游目的地大多處于經濟發展滯后的偏遠地區，這些區域缺乏經過專業生態旅游教育的高素質旅游從業人員。其經營管理人員可持續發展意識淡薄，片面考慮經濟效益而忽視環境效益，以犧牲環境為代價獲取旅游收入；生態旅游產品開發人員知識體系不健全，難以綜合考慮協調各方利益，生態旅游產品質量不高；多數生態旅游目的地導游人員自身文化素質不高、生態意識淡薄，講解內容草率、簡單，難以引導、監督生態旅游者。

3 我國生態旅游產品開發對策措施

3.1 科學界定生態旅游產品 科學界定生態旅游產品是解決生態旅游產品泛化的第一要務，在開發生態旅游產品前應充分認識生態旅游產品與大眾旅游產品之間的異同。做好基礎理論研究工作，從理論上解決認識錯誤，使生態旅游產品開發者、旅游者正確認識何謂生態旅游，為生態旅游產品開發做好理論指導工作。生態旅游對于旅游業未來發展乃至整個人類的可持續發展意義深遠，應得到學術界更廣泛的關注。

3.2 堅持保護為先的生態旅游產品開發原則 生態旅游以生態學思想為指導，保護生態環境平衡是開發生態旅游的前提，更加注重對環境和資源的保護是生態旅游與傳統旅游的顯著區別之一。在開發生態旅游產品之前，應著手測算生態旅游目的地的旅游環境承載力，系統評估發展生態旅游所產生的各種污染物對旅游目的地的自然旅游資源、文化旅游資源帶來哪些正面、負面影響。保護為先的開發原則應成為開發生態旅游產品，甚至所有旅游產品的第一原則，力爭使旅游活動對當地環境的負面影響降至最低。

3.3 提高旅游者生態保護意識 旅游者的良好的生態保護意識是發展生態旅游的保障。要提高生態旅游意識，首先必須大力宣傳和普及科學知識。切實發揮新聞媒介的傳播作用、導向作用。利用新聞客戶端、微博、微信、電視等媒介，宣傳生態保護相關知識。民眾掌握了基本的自然環境保護知識，就能逐步認識到保護環境迫在眉睫，保護環境人人有責，才能產生增強環境保護的主動性和自覺性，從而喚起人們對環境危機的憂患意識。其次，要重視改變社會風尚，樹立文明的環境道德風尚氣，鼓勵公眾自覺參與環境保護。再者，對旅游者生態意識的培養也可在生態旅游活動過程中慢慢深化。生態旅游產品的一個重要功能就是環境保護教育功能，旅游者通過參與生態旅游接受環境保護教育。因此，在生態旅游產品設計中，應注意把握寓學于樂，將一些生態環境保護專業知識融入到旅游產品中，如設立環境保護知識墻、設立警示語等，充分發揮導游人員的引導與管理職能，使旅游者在欣賞自然風景的同時接受相應的環境科學和生態科學知識。

3.4 加強生態旅游從業人員教育 生態旅游產品的概念意味著生態旅游不但能滿足生態旅游者的出游需求，而且富含一定的科學普及和生態文化價值?？茖W普及一方面可通過靜態的標語、廣告牌實現，另一方面可通過生態旅游從業人員專業的引導、講解實現。因此，培養既懂旅游又懂生態的高素質旅游從業人員是發展好生態旅游的重要環節。各地可充分利用當地高校教育科研資源，采取短期培訓等方式對生態旅游從業人員進行統一培訓，工作人員持證上崗；開展生態旅游專題講座、學術研討等，請進和培養生態旅游專業人才，為生態旅游發展提供人力資源保障。

4 結語

能源短缺、氣候反常、水體污染、空氣污濁，自然環境在不斷惡化，這一現象引起人們重視，這對于發展生態旅游既是機遇也是挑戰。優秀的生態旅游產品，不僅能夠對東道地經濟發展、生態環境保護帶來積極影響，更重要的是對促進旅游業實現可持續發展意義深遠。文章對當前我國生態旅游產品開發面臨的主要問題，提出了一些解決對策，鑒于知識體系所限，難免有謬誤之處，需要進一步深入研究。

參考文獻

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（責編：徐煥斗）