地方臺打造精品微視頻亮點初探

周斌 王蒙

微視頻制作方便快捷，制作成本相對較低，大眾參與度高，新媒體平臺微視頻大量、持續涌現，分流了觀眾對傳統媒體的關注。電視媒體受到沖擊，但也面臨機遇：各平臺微視頻內容參差不齊，制作水準高低不一，而電視臺整合了優質資源，可以制作出思想精深、藝術精湛、制作精良的精品微視頻，將微視頻投入電視端和網絡端同時播放，可擴大電視媒體影響力。

打造精品微視頻，亮點在題材的地方特色。地方特色是各地的風土人情，是不可復制的。《板橋故里后來人》系列微視頻策劃之初，我們定了一個主題：展現興化整體精神風貌。如何呈現？人要比物更有靈性，所以我們將拍攝對象定位為人。第一、二季瞄準青年群體，他們不僅彰顯著社會活力，更代表了社會未來。我們廣泛搜集各行業青年典型，青年鄉村教師、青年村官、青年少先隊輔導員、青年創業者等等，深入了解他們的生活，捕捉興化創業青年身上的精氣神，展現“青春興化”。

打造精品微視頻，亮點在敘事靈活。微視頻與長、短視頻不同，由于時長限制，往往只能表現單一主題，平鋪直敘的敘事手法顯得單薄乏味，應根據主題，找準合適的手法，在敘事中將多種場景組合得靈活多變。《板橋故里后來人》系列微視頻的拍攝讓典型形象更加生活化，讓觀眾有親切感，達到感染、引導觀眾的效果。我們采用了最能還原拍攝對象的拍攝手法——紀錄，精心選取拍攝對象生活、工作中的細節，將這些場景在時間和空間中安排得具有跳躍性，在前后對比中交錯重疊，相互觀照，顯得更有層次感，更豐滿。

打造精品微視頻，亮點在品牌塑造。單集微視頻很難引起大眾的廣泛關注，圍繞主題制作系列片能彌補單集微視頻單薄的缺陷，收到化零為整、突出主題、強化品牌的效果。《板橋故里后來人》系列微視頻已制作了兩季，每季五集，關注興化青年，每一集都先確立好一個精神內核，比如非遺傳人“傳承”、青年鄉村教師“執著”、青年法官“責任”、青年創業者“反哺”等，每位青年故事相互獨立，但其精神內核又相互觀照，成為隱形線索串聯起整個系列片，共同構成中國夢背景下平凡小城人物的追夢畫卷。系列片制作完成后投入移動端和電視頻道同時播放，第一季播放前，利用五四青年節的契機，開展了系列微視頻啟動儀式，線上線下雙管齊下，反響良好。

微博、微信、微云、微電影等豐富多樣的“微型”文化平臺和產品，以其隨時隨地可移動、短小精悍便瀏覽、方便快捷易分享的特點，適應了現代人生活空間移動性增強、時間分配碎片化的變化，因而傳播迅速，影響范圍不斷擴大。地方臺合理利用微視頻，將受益匪淺。