“一帶一路”戰略視角下的文化活動創新

陳月罡 雷萌

“一帶一路”戰略是以習近平為核心的黨中央，緊密結合國內外局勢提出的重大經濟發展核心戰略?！耙粠б宦贰辈恢皇且粋€空間概念和經濟合作戰略，它更是一個建立在歷史文化概念影響基礎之上的文化影響力范疇，是用文化將歷史、現實與未來連接在一起而成為中國面向全球化的戰略架構。地方廣電媒體可借助“一帶一路”戰略東風，策劃推出一批有創新力、影響力和傳播力的文化活動，實現絲綢之路沿線國家間的文化共榮、民心相通。

一、精品創作“反彈琵琶”

2018年3月11日，由江蘇省委宣傳部、連云港市委市政府主辦，連云港市廣播電視臺協辦的《中國夢·絲路情》組歌專題音樂會在北京音樂廳上演。這是落實“一帶一路”倡議的首部大型音樂組歌作品。該組歌以中國在全球發起“一帶一路”倡議取得的成就為切入點，表現了連云港在“一帶”和“一路”支點建設中煥發的活力與激情。作品以點、線、面結合的方式構建整部樂章，以舒展的音律、優美的旋律、氣勢宏偉的交響、激昂的合唱詮釋了文藝工作者眼中的“一帶一路”和偉大的中國夢。

“一帶一路”建設對文化自信、文化走出去的力度，對于國際傳播和國際影響力的需求，都將更加迫切，文藝創作和文化活動需要主動地承擔相應使命，吸收借鑒傳統文化和各國文明的精髓，發出中國聲音，展現中國精神，提出中國主張，深化其他國家和地區對我們的認識和了解。只有在認識和了解的基礎上，才能夠達成文化和國家之間的認同和理解，才能夠促進文化自覺和文藝精品的創作力度。

二、融媒建設“拔節生長”

為順應國家推進“一帶一路”戰略,大眾媒體和傳播體系應做出調整以適應新的形勢。“一帶一路”的國際化目標和國際化運行模式，要求主流媒體做探路者、引領者、預警者和服務者，鼓勵沿線各國共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、責任共同體和命運共同體。

如何在“一帶一路”背景下向全世界更好地講述中國故事，“一帶一路”節點城市如何更好地利用新媒體平臺實現融合發展？2017年8月25日，在連云港舉行的“一帶一路”新媒體國際協作體發展峰會由國家廣電總局新媒體融合創新研究實驗室主辦，山東廣播電視臺、連云港市廣播電視臺、新疆霍爾果斯市廣播影視局承辦?！耙粠б宦贰毖鼐€城市臺匯聚，國家廣電總局鼎力相持，哈薩克斯坦朋友遠道而來。峰會上，連云港市廣播電視臺與哈薩克斯坦國家電視臺31頻道簽署合作協議，雙方將在城市宣傳、節目互播、專題片制作、人員互訪等領域進一步開展廣泛的文化交流合作。2018年，還將為哈薩克斯坦國家電視臺31頻道開通APP，分哈文和中文兩個版本，為中哈文化交流搭建載體。這是繼中哈物流基地之后，連云港與哈薩克斯坦合作共贏的又一重大成果。

在互聯網浪潮洶涌的時代，“一帶一路”沿線城市臺愈發意識到抱團融合發展的重要，新媒體國際協作體的成立便是應運而生、承望而來。通過協作體，“一帶一路”沿線兄弟臺可以展示自己的絲路建設特色和發展風貌；可以在內容制作、節目聯播、產業互動、文化交流、平臺互通等領域溝通有無、深化互信、實現共同發展；新媒體國際協作體還將進一步促進“一帶一路”沿線各城市臺常來常往，互學互鑒，攜手并進。

三、傳統文化“區域嫁接”

“一帶一路”為中華傳統文化價值觀念提供了對外傳播平臺。不同的社會政治制度和經濟發展模式的差異，使得世界歷史上形成了豐富、多元的民族文化。文化不斷“走出去”與其他民族文化進行交流、碰撞、融合、創新，是文化發展的動力。但是，過往的文化“走出去”，并與他國文化進行交流融合的條件是非常艱難的?！耙粠б宦贰笔且晕幕慕涣鹘蝗跒榻洕ㄔO搭橋鋪路并提供價值引領和支撐。這就為向外傳播中國傳統價值觀念提供了良好的平臺。

為弘揚絲綢之路精神、助推“一帶一路”建設，促進哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦和中國三國民眾相互溝通，傳遞合作共贏的發展理念，2017年春節前夕，由連云港市廣播電視臺牽頭，聯合中哈吉7個城市媒體共同參與制作的“絲路花開幸福年”中哈吉三國七市春節晚會在連云港錄制完成。絲路春晚以“異域風情、中國元素、連云港聲音”作為靈魂線索，合作媒體的100多名嘉賓演員攜手本土演員，精彩演繹了一臺兼具思想深度、藝術高度和情感溫度的外宣佳作，盡顯“一帶一路”文化大融合情懷，筑力打造連云港“一帶一路”文化交匯點品牌。

絲路春晚全球微信直播，推出“為絲路春晚點贊”互動活動，在晚會播出30分鐘后，即有30多萬名來自絲路沿線城市的受眾參與“點贊”，這種零距離的觀演互動有效拓展了絲路春晚外延，強化了參與感，提升了絲路春晚的關注度和吸引力。這一創意模式受到了國內外觀眾的喜愛。絲路春晚被翻譯成哈文、吉文并于中國春節期間在哈吉兩國國家電視臺播出，在覆蓋3個國家（地區）的播出信號網下，勾畫出一幅“絲路花開幸福年”中哈吉文化融合全景圖。

在“一帶一路”背景下，我國傳統文化“走出去”應因勢利導，創新方式方法并靈活應對。尤其要注意的是，不應該固執地強調單向輸出，這樣不僅難以達成傳播我國優秀傳統文化和宣傳國家形象的目的，反而會適得其反。應本著區域融合的理念，通過宣傳活動嫁接，讓他國民眾認識到中國傳統文化所表現出來的正向價值和積極內涵。

在“一帶一路”戰略視角下發揮主流媒體文化宣傳活動的向導力、融合力、創造力、想象力、感染力，可以達到潛移默化、潤物無聲的效果，從而促進“一帶一路”各領域的合作共贏、互利共榮。