舞臺舞美設計空間對品牌形象的推廣

沈鶴輝 張霓 謝理嘉

摘要：在商品同質化越來越嚴重的今天，品牌對于一個企業來說越來越重要，品牌形象也受到越來越多企業的重視。商業展示舞臺舞美空間設計是品牌形象推廣的重要手段，不僅能體現出品牌的設計風格、文化內涵，還能從側面反映出行業的特征、人文思想等，將產品形象作為一個整體展示給受眾，這種方式具有更加直觀的傳遞功能。本文主要分析舞臺舞美空間設計與品牌形象之間的聯系，在新的時代背景下不斷更新展示設計觀念，為品牌展示設計提供有效的理論依據，通過合理的舞臺舞美空間展示來增加受眾對品牌的認知度。

關鍵詞：舞臺舞美；展示空間；品牌形象；推廣研究

隨著改革開放以及市場經濟的快速發展，各種現代化的經濟經營方式不斷出現。在進行這些全新的經營方式的過程中，管理者的品牌意識不斷提升，其目光也更多關注著商品設計以及宣傳的人性化、個性化。現代舞臺舞美展示空間作為商品的展示平臺已經逐漸被越來越多的企業與商家所接受，并成為了企業與商家進行商業宣傳的重要窗口。在這種情況下，如何通過充滿藝術性的形態設計吸引參觀者的目光，讓參觀者自覺、不自覺地流連于現代舞臺舞美展示空間，在欣賞和品味的過程中自覺、不自覺地接受企業與商家的理念與產品或商品宣傳，已經成為現代舞臺舞美展示空間形態設計人員必須深入研究的話題。

一、舞臺舞美設計的藝術追求與營銷

商業舞臺舞美設計區別于藝術展示的一個重要特征是，具有強烈的經濟色彩。隨著市場經濟的進步與完善，現代商業日趨繁榮，商品舞臺舞美展示空間設計成為企業競爭、行業結構化調整的重要標桿。一個企業或行業，需要品牌形象鮮明、個性突出來提升競爭力，因此，加強品牌形象推廣，能起到較好的效果，為企業在同行業中的競爭提供有力支撐。

二、現代商業展示空間設計與品牌形象

（一）現代商業展示空間設計與營銷的關系

現代舞臺舞美空間設計是服務與商品相統一的，現代舞臺舞美空間設計是服務于品牌進行營銷活動的形式，企業發展必須按照明確的經營管理理念，遵循市場經濟中的商業運作規律。除此之外，在進行展示設計的過程中還應遵循藝術設計的原則，從設計美學的角度出發，賦予舞臺舞美空間設計代化特征。這對當前我國企業商業展示空間設計提出了挑戰。在市場競爭中，企業舞臺舞美空間設計的魅力與生命力，并為商品的展示提供平臺。因此，樹立企業品牌形象，完善商業經營模式，注重創新等各個因素之間的聯系，是商業舞臺舞美空間設計的重要方面。

（二）現代舞臺舞美空間設計與品牌形象的聯系

具備優秀的品牌文化，這是舞臺舞美空間設計的靈魂和關鍵。舞臺舞美空間設計是一種有效的商業營銷行為，采用藝術美學的手段，采取相應的現代化展示設備，將企業商品的相關信息展示給消費者，從而對消費者的思維方式和行為產生一定的影響。企業營銷戰略中的企業文化代表企業與商家對商品經營的操作，采取一定的手段將信息傳遞給消費者，這一手段正是符合現代商業展示空間要求的。商家在與消費者進行互相交流的過程中，為消費者提供了一個多層次、多方面的消費空間。

三、現代舞臺舞美空間設計對品牌形象推廣的方式

（一）企業招牌設計

企業在舞臺舞美展示商品時，消費者往往通過色彩、圖形、表現形式等方面的特征來了解該商品的品牌名稱。品牌中圖形設計應以簡單、完整、直觀為主要特點，主要以企業或商標標志為主。消費者在對商品進行甄別時，首先將企業形象識別作為第一認知要素，品牌形象是企業文化和經營特色的重要體現，設計者在進行招牌設計中，要提取重要的設計元素，凸顯標志，提高對該品牌的認知程度。

（二）舞臺舞美空間布局

合理創新舞臺布景。舞臺設計因素中，舞臺布景是其基礎因素所在，這是因為舞臺布景為演出提供合適的環境，進而將舞臺內容及其思想奠定下來。布景一方面可將企業還應注重品牌形象的應用與推廣等環境特點展現出來；另一方面其通過與燈光道具相互結合，表現舞臺的魅力。因此，對舞臺布景進行創新意義非凡，并且還是藝術創新的基礎內容所在。伴隨時間的快速發展及時代變化，舞臺布景若還一成不變，那么藝術的發展速度也會因而受到阻礙。以往的舞臺布景變化并不是很多，及其穩定，自從科學技術快速發展后，舞美布景設計時將主題升華當作重點內容，且重視體現主題本質及要求，從而構成情感氣氛，可以說舞美設計創新需要以舞美布景的創新及發展為保障基礎。

（三）有效創新燈光

舞臺氣氛需要燈光來烘托，在燈光強弱、色彩以及光束三者的變化中，能夠令舞臺形成各種情景氣氛。此外，燈光存在動態特點，能夠按照劇情要求不斷變化，對人物內心進行解剖以及展示。燈光設計涉及多個方面的內容，簡單的場景及人物聚焦是無法滿足的。伴隨科學技術的快速發展，特別是服裝及舞臺布景的發展速度越來越快，燈光技術進行創新及更新很有必要，這是因為通過對燈光進行創新，可以將藝術表達的靈動性及其情感體現出來。

四、結語

商業舞臺舞美展示設計是一門包含多門學科的設計性活動，它包含著人們生活的方方面面，隨著國民經濟的快速發展，我國商品經濟呈現出高速發展的勢頭。對于一個企業來說，優秀的展示設計能有效樹立品牌形象，強化品牌傳播，增加購買量。

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作者簡介：沈鶴輝（1975.08）男，民族：漢族，籍貫：廣東潮州人，單位：廣東宣頤泰澤文化傳播有限公司。