凡影舉辦“優(yōu)化傳播 有效溝通”論壇

紀(jì)文彬

6月18日，凡影在上海舉辦“優(yōu)化傳播 有效溝通”論壇，探討新時(shí)代電影市場(chǎng)如何尋找增量的話(huà)題，并發(fā)布了《中國(guó)電影市場(chǎng)專(zhuān)題研究·2017——受眾、供需與票房》。

復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院研究員陳沁認(rèn)為，當(dāng)下影片口碑逐漸呈現(xiàn)兩級(jí)分化的原因在于營(yíng)銷(xiāo)和觀眾溝通“錯(cuò)配”，營(yíng)銷(xiāo)吸引了非目標(biāo)受眾觀看。凡影研究中心負(fù)責(zé)人劉佳也表示，當(dāng)前電影宣發(fā)很難向觀眾傳達(dá)準(zhǔn)確的核心信息。解決之道是提取電影的核心價(jià)值作為營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)觀眾的關(guān)鍵，培養(yǎng)情感口碑成為電影傳播的核心力量。論壇嘉賓張一白認(rèn)為情感口碑是電影宣傳的關(guān)鍵點(diǎn)，“營(yíng)銷(xiāo)要通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)的把控，形成讓觀眾感同身受的觸點(diǎn)。”