美妝識偽APP調查報告

欒碩 孫妍 董鴻飛

【摘要】針對目前化妝品市場假貨橫行，以次充好的現象，我們創建了一款專注美妝識偽的APP。通過對撫順周邊的中青年女性進行調查，運用SPSS軟件分析，從化妝品市場的需求度，對識偽APP的滿意度進行分析，對美妝識偽APP提出了建議，維護了女性消費者的健康安全。

【關鍵詞】化妝品 假貨 識偽APP

一、調查背景

根據國家統計總局1月20日發布的數據顯示，2016年，全國共實現社會消費品零售總額332316億，較上年增長10.4%。其中，化妝品零售總額為2222億，較上年增長8.3%。現在各種實體店，網店，微商，代購等各種各樣的購買化妝品的渠道越來越多，化妝品的質量和真偽也良莠不齊。消費者對于那些小商店銷售的化妝品以及網購失去了大部分的信心，在商場和專柜購買化妝品價格又高，對于中青年女性的經濟負擔較大。本款APP在這樣的時代背景下應運而生。

二、調查目的

針對消費者對在網上買的化妝品的真偽的情況，我們制作了一份調查問卷，通過調查問卷的形式對該問題進行，深入分析、探討。調查對象主要是中青年婦女。調查的主要方面有：購買化妝品的渠道，購買化妝品的頻率、網上購買化妝品中可能遇到的問題等。

其調查目的在于

第一，了解女性消費者購買化妝品現狀以及對識偽APP產品的市場需求狀況；

第二，客戶對美麗麗人APP功能的需求和滿意度的情況。

三、調查方法

針對目標人群設計調查問卷進行市場調查分析，在撫順市各大高校及路過的中青年女人的范圍內進行調研，發放500份調查問卷，有效回收418份的有效問卷。通過SPSS軟件對回收后的問卷進行分析統計，得出調查結論。

四、調查結果統計與分析

（一）基本信息

通過對樣本中網購人數的調查，得到以下數據：年齡在20～30歲居多占35.6%，其次是30-35歲占29.7%。共發放調查問卷500份，有效回收調查問卷418份，其中在校女大學生有62人，社會中青年女性56人。文化程度中研究生及以上占了8%，本科和大專居多占44.5%，中專和高中占32.4%，初中占10%，小學及以下占5.1%。

（二）化妝品市場容量較大，顧客需求度高

女性對化妝品的依賴程度較深，女性幾乎離不開化妝品或護膚品，市場需求旺盛。在化妝品的使用頻率上，50.62%的女性每天使用化妝品或護膚品，8.99%的女性一周2～3次。10.39%的女性一周3～4次，30%的女性一周5～6次。女性在化妝品的消費較高，有較高市場利潤。每個月化妝品的消費支出60%的女性每個月大于600元，20.96%的女性每個月在400～500元之間，9%的女性每個月300～400元，4.04%的女性200～300元，6%的女性100～200元。

（三）購買化妝品渠道多樣，問題層出不窮

隨著生活水平的提高，化妝品玲瓏滿目，購買的渠道多種多樣，有實體店，網上購物，電話或電視購物，朋友代購等形式，14.2%的女性通過實體店購買化妝品或護膚品，36.75%的女性通過網上購物，21.69%的女性朋友代購，17.36%的女性電視或電話購買，10%的女性選擇其他。在女性消費者購買渠道的真實度評價中，39.2%女性認為實體店的化妝品是真的，20%的女性認為有可能是假的。38%的女性認為網購的化妝品是假的。通過實體店購買化妝品的女性42.32%認為價格較高，效果一般。網上購物的女性29.23%認為產品效果與實物差很多，26%的女性出現了皮膚過敏的現象。30%的女性通過朋友代購出現產品效果與實物差很多，16%的女性沒有出現問題。29%的女性通過電話或電視購買出現產品效果與實物差很多的現象。其他占17.29%。由此可見，雖然銷售化妝品的渠道較多，但是各種渠道引發的問題，使許多女性消費者躊躇不前。

（四）化妝品市場假貨橫行

42.49%的女性認為化妝品市場存在的主要問題是假冒偽劣的化妝品特別多，21.22%的女性認為虛假宣傳嚴重。39%的女性認為韓系品牌容易造價，僅有11%的女性認為國貨容易造假，由此可以看出在所有問題中化妝品質量問題尤為突出。

（五）女性購買者對化妝品難辨真假，識偽缺少正規軟件

52.32%的女性在購物時不注重真假的辨別，僅有10%的消費者注重真假的辨別，42.36%的女性認為買到假貨的時候，商家一般不會有妥善的處理方式，僅有9.6%的女性認為商家有妥善的處理方式。16.72%的女性會通過掃描二維碼或條形碼進行鑒別，7.23%的女性用其他方式，38%的女性不清楚鑒別途徑有哪些。由此可以看出大部分女性消費者購買產品的時候不注重識偽，但是一旦買到了假貨商家很難有妥善的處理方式，識偽市場較為混亂，消費者不知從何下手去識別自己手上化妝品的真偽，缺少正規可靠的APP軟件。

（六）女性消費者對美麗麗人識偽APP市場滿意度較高：

女性56.27%的女性能夠接受每個月30～40元的會員費，30.29%的女性能接受20～30元的會員費。在美妝顧問的指導66.93%的女性能夠接受一分鐘3～4元，30%的女性能夠接受一分鐘1～2元。在美麗麗人的識偽方式中52.36%的女性消費者更傾向官方認證，20.32%的女性更傾向與美妝顧問指導。36.25%的女性消費者傾向于二維碼查詢真偽，39.26%的女性傾向于一鍵式的查詢真偽。44.36%的女性希望識偽軟件額外有優質網店。60.36%的女性會使用一款APP是受朋友推薦，20%的女性是因為明星代言的方式來使用APP。僅有7.36%的女性不會嘗試使用，她們認為APP沒有較高的名氣。通過中青年女性對本款美麗麗人APP的價格，功能等方式的調查，發現大部分女性對本款產品市場接受度較高，非常渴望有一個價格低廉準確度高的APP。

五、結論與建議

（一）結論

1.化妝品市場假貨橫行，出現識偽熱。根據調查問卷結果可以看出化妝品市場需求旺盛，但是化妝品市場真假難辨。網上購物價格低廉更多的成為女性消費者青睞的對象，但是假貨居多，消費者也有顧忌。而代購，電話購買等方式，也同樣真假難辨。目前識偽這一塊較為落后，識偽方式，手段等都是大同小異，女性消費者很難通過這些軟件來滿足真假的有效鑒別，出現了識偽熱，需要一款正規識偽APP。

2.美麗麗人識偽APP客戶反饋。在識偽的功能上，女性消費者普遍希望能夠一鍵式查詢真偽，簡化識偽步驟。大部分女性消費者中對識偽APP抱肯定態度，在產品定價，使用，服務上，顧客滿意度較高。

（二）建議

1.在APP使用過程。在APP的使用過程中要，簡單有效地為顧客提供化妝品識偽服務。大部分顧客因為軟件使用復雜，不易上手，顧客就會放棄使用這款APP。所以要加強APP的可操作性。

2.APP價格標準。大部分使用者是中青年女性，在經濟上不是特別寬裕，所以在產品價格的定價上，不易過高，要親民。

本文通訊作者：董鴻飛