藥品廣告應杜絕虛假包裝

最近，“鴻茅藥酒”成為輿論關注的焦點。面對質疑，企業有責任對近五年來各地監管部門處罰其虛假廣告的原因及問題，以及對社會關注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。唯有以事實為依據、以法律為準繩，并及時公布進展，才能真正回應公眾關切。

作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無是處的“毒藥”，也不是包治百病的保健品。雖然其說明書上明確標注了主治功能、禁忌事項等，但一般消費者對此并不熟悉，如果通過廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強化保健功能，就會模糊藥品與保健品的邊界，對消費者產生誤導。

中國消費者協會數據顯示，2017年上半年全國受理“醫藥及醫療用品類”投訴中，涉及虛假宣傳的占到近25%。其中的重要原因，就是監管不足，違法成本低。以對鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是“沒收廣告費用715.8元，罰款715.8元”。這樣的懲處相較于千萬量級的收益，猶如九牛一毛，根本無法產生有效震懾。采取更為嚴格的標準，加大監管力度，把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔。

應該看到，輿論監督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對此，主管部門和企業應該摒棄面對輿論監督的對立態度，善于從輿論監督中吸取教訓，承擔起企業的社會責任。

沒有全民健康就沒有全面小康。只有讓虛假消散、讓真實回歸、讓品質說話，我們的制藥工業才能獲得進步，我們的藥品才能經得起檢驗，人民群眾才能買得放心、吃得安心、用得舒心。（《人民日報》4月17日）