超薄嬰兒紙尿褲使用情況調查

孔巖 RISI

2018年1月，RISI《無紡布市場》進行了一個針對中國市場超薄嬰兒紙尿褲的小調查，共采訪了生活在中國不同地區的10位媽媽和1位爸爸，以了解他們是否給寶寶選購過超薄型紙尿褲。這些受訪者的寶寶從不滿1個月到33個月大不等。其中9位受訪者生活在北京和上海，兩位生活在江蘇和安徽省。受訪者年齡跨度為26—37歲。其中3位的寶寶是家中二胎。

表1 中國市場超薄嬰兒紙尿褲使用情況調查 （數據來源：RISI）

調查結果顯示，5位受訪者曾為寶寶選購過超薄型紙尿褲。其中，3位受訪者表示超薄型嬰兒紙尿褲的價格比普通嬰兒紙尿褲高50%～80%左右。另兩位受訪者則認為超薄型紙尿褲價格合理，可以接受。

在曾經使用超薄紙尿褲的3名受訪者中，其中兩名認為超薄型嬰兒紙尿褲在夏天比普通型紙尿褲更舒適，因此盡管他們的寶寶目前使用的是普通型紙尿褲，等到了夏天，這兩名受訪者還是會為寶寶選購超薄型產品。另一名生活在北京的20個月寶寶的媽媽則表示不會再為她的寶寶選購超薄型紙尿褲，因為之前在使用某品牌超薄型紙尿褲時出現過芯體斷裂和尿液滲漏的狀況。除了這位媽媽提到的問題，其他4位受訪者均對他們為寶寶選購過的超薄型紙尿褲的吸收性、柔軟度等方面的質量表示滿意，未出現過尿液滲漏等問題。

表2 選購過超薄型嬰兒紙尿褲的家庭情況

調查中有6名受訪者表示從未聽說過或為寶寶選購過超薄型紙尿褲。其中4位表示將來愿意讓寶寶嘗試，但選購之前會先考量品牌、消費者評價，以及價格等因素。他們中的兩位表示夏天愿意讓寶寶用超薄型紙尿褲。兩位不想為寶寶選擇超薄型紙尿褲的消費者，其中1位認為目前普通型紙尿褲完全可以滿足寶寶的需求，無需超薄型。另1位則是因為擔心超薄型紙尿褲的吸收力不如普通型強，同時也擔心超薄型的表層不夠柔軟親膚。

在這6位“沒選購過”的受訪者中，一位媽媽特別提到，所謂“超薄型”讓她想起超薄型女士衛生巾。她不喜歡過去自己曾經使用過的超薄型衛生巾的表層，感覺不夠親膚。所以也擔心超薄嬰兒紙尿褲的表層會出現類似的問題。不過5位“曾選購過”超薄型紙尿褲的受訪者均表示對產品的表層很滿意。同時，4位對他們曾選購過的超薄型紙尿褲的吸收性表示滿意。

在所有受訪者中，有4位認為柔軟度是他們在選擇嬰兒紙尿褲時考慮的第一要素。其中的兩位指出表層和所有接觸到寶寶皮膚的部分都要夠柔軟。另兩位則認為整個紙尿褲從內到外都越軟越好。所有“選購過”超薄型紙尿褲的受訪者都對他們選擇的產品的柔軟性表示滿意。

有6位受訪者將吸收性能列為他們的第一考量要素。其中的4位將柔軟性列作第二位要素，而另兩位則表示除了吸收性，他們同時還看重防紅屁股的性能，而并不太介意柔軟性。還有一位受訪者則認為防紅屁股是她唯一，也是最為關心的要素。

在回答寶寶每天用幾片紙尿褲時，大部分受訪者都表示寶寶越小，每天需要用的紙尿褲越多。6位受訪者表示他們的寶寶一天要用6～10片。通常情況下這6位受訪者每3～4h會為寶寶換一次紙尿褲。不過在一些特殊時期，譬如寶寶出現了紅屁股時，他們會換得更勤。這6位受訪者的寶寶分別是剛出生10天、5個月、7個月、10個月、12個月，以及15個月大。

另外的4位受訪者的寶寶分別是20個月、25個月、27個月和33個月。他們表示他們寶寶在20個月后每天用的片數較過去少了，過去他們也是3～4h為寶寶換一次紙尿褲。

還有1位受訪者是一個14個月寶寶的媽媽，她說她的兒子不愛喝水，尿也比一般同齡嬰兒少，所以每天只需要用4片左右，其中白天用3片晚上用1片。

關于購買渠道，11位受訪者中的9位表示他們是通過線上渠道購買紙尿褲。1位表示線上渠道和線下母嬰店都會購買。只有1位居住在江蘇的受訪者表示只在線下母嬰店和超市購買紙尿褲。