探析動畫設計在電視新聞中的應用價值

辛 亮

（作者單位：天津廣播電視臺）

探析動畫設計在電視新聞中的應用價值

辛 亮

（作者單位：天津廣播電視臺）

動畫是人們喜聞樂見的一種藝術表現手法，通過先進信息技術，將繪畫、音樂等藝術形式融合在一起，為人們帶來一種新的視聽體驗。現階段，為了提升電視新聞的收視率，各電視臺爭相利用動畫設計提升新聞效果，形成了一種新穎的文化傳播形式。本文就動畫設計在電視新聞中的應用價值進行了研究分析。

動畫設計；電視新聞；應用價值

電視新聞是電視節目的重要組成部分，以往的電視新聞節目中，主要以主持人講述為主，雖然也會添加圖片和視頻，但整體上依然會給人一種枯燥乏味、過于嚴肅的感覺。而動畫設計的融入，為電視新聞注入了新的生命力，使電視新聞逐漸突破了人們原有的枯燥印象，更加活潑有趣，引人關注，具有十分重要的應用價值。

1　動畫設計在電視新聞中的應用形式

1.1應用動漫加文字的形式

動漫加文字的應用方式在電視新聞中較為常見，主要利用現有的動漫模板，加上新聞內容的相關說明文字，通過后期的設計工作等，為人們呈現出一種別樣的新聞敘事方式。例如，2014年央視新聞聯播中一則關于助農制度的新聞中，就是采用動漫加文字的動畫應用方式，設計了帶有農村土地抵押貸款總額等專業內容的農田模板，通過直觀的動畫將新聞內容展現出來，使受眾更容易理解新聞中的專業名詞和具體情況。

1.2應用動畫圖表的形式

在電視新聞的敘事中，經常會涉及到數據、人物關系等［1］。僅憑主持人的敘述，受眾很難理解數據的含義和人物之間的確切關系，并且會造成受眾思維混亂，不愿再繼續觀看。動畫圖表的應用，能夠將所有數據和人物關系清晰、有條理地呈現到受眾眼前，使其能夠迅速了解新聞內容。

1.3應用Flash動畫的形式

由于電視新聞具有即時性的特點，因此Flash動畫往往很難在第一時間制作出來，需要工作人員根據實際情況，適當運用這一形式，以提升新聞的生動性。例如，在播出一則城市交通情況的新聞時，工作人員可以利用Flash動畫的形式，設計動態道路，并添加新聞相關的內容和標識，使新聞看上去更加具有趣味性，吸引受眾關注。

2　動畫設計在電視新聞中的應用價值

動畫設計在電視新聞中的應用，具有幫助受眾解讀新聞專業內容的應用價值。其應用使新聞更加生動活潑，尤其是其中的動感元素，能夠充分調動起受眾的興趣。例如，在嫦娥二號的新聞報道中，運用動畫設計將嫦娥二號發射至太空、圍繞月球運行等過程進行了模擬，使人們能夠確切地了解其飛行全過程，有效地避免了傳統新聞報道中僅靠主持人運用專業術語敘述，使受眾難以理解的情況，以一種更加直觀、清晰的方式實現了新聞信息的傳遞，有效提升了受眾對電視新聞的興趣。

同時，動畫具有夸張詼諧、感染力強的特點［2］。能夠提升新聞的表現力，具有突出新聞報道效果的應用價值。例如，電視新聞報道中一則關于iPhone4的新聞時，就是運用了動畫設計，將喬布斯設計成惡魔形象，拿著劍將微軟公司擊倒，既展現了新聞內容，又使受眾對夸張的動畫產生興趣，抓住了受眾的眼球。

另外，據相關研究表明，人類的記憶多通過視覺獲得。動畫設計在電視新聞中的應用中，具有加深受眾對新聞信息印象的應用價值。對人們的視覺神經產生了刺激，能夠深化新聞效果，為受眾留下深刻的印象，進一步激發其對新聞節目的興趣。

3　動畫設計在電視新聞中的應用建議

動畫設計使電視新聞表達形式上有了新的突破，電視新聞也推動了動畫的發展［3］。正是兩者的有機融合和相輔相成，使新聞傳播力度得到了有效提升。但是，其中也存在著動畫設計粗糙、缺乏真實性、作者與電視臺溝通不暢等情況。由于國內電視臺用于動畫制作的資金有限，因此很多電視新聞中的動畫制作十分粗糙，非但沒有將文本內容敘述清楚，且畫面十分不討喜，難以受到受眾的喜愛。電視臺需加強對電視新聞中動畫設計工作的資金投入，積極引用先進的動畫設計設備，引進專業動畫專業人才，提升動畫質量。

由于動畫具有一定的夸張性，其在吸引受眾注意的同時，也極易影響新聞的真實性，例如，某些為了提高收視率的媒體，在動畫設計的應用中，會添加虛假新聞信息，甚至摻雜暴力等具有不良影響的內容，嚴重影響了社會風氣。新聞工作者能夠秉持自身專業素養，提升道德素質，合理運用動畫設計，禁止夸大新聞事實，保證新聞的真實可靠性。

在動畫設計應用中，電視臺與動畫制作者往往沒有過多的溝通，很多作者不能充分理解新聞內容，導致動畫與新聞內容不符。因此，要求雙方注意及時溝通，確保動畫內容的準確性，以充分實現其應用價值。

4　結語

動畫設計是現今電視新聞中運用較為廣泛的一種新聞表現手法，具有幫助受眾解讀新聞專業內容、突出新聞效果、加深受眾印象等應用價值，還需要相關人員加強動畫設計應用研究，彌補其中的不足，以促進我國新聞事業的進一步發展。

［1］羅依坤.動畫設計在電視新聞中的應用價值［J］.聲屏世界，2015（7）.

［2］周密.動畫在電視新聞傳播中的價值體現［J］.聲屏世界，2012（6）.