淺析微時代下的微電影

吳佳麗 陳子萌

摘要：微電影在互聯網，新媒體高速發展，微文化異軍突起的微時代里應運而生，短短十來年已迅速成為一種時尚和潮流。如今的微電影不缺乏制作團隊、平臺、市場，傳播速度也是空前的。微電影不僅僅是在中國發展迅速，它早已被貼上國際的標簽，成為這個時代當之無愧的寵兒。但從微觀來看，微電影要真正的在這個時代站穩腳跟，不論是理論還是作品還需要網生一代的更多探索，讓微電影發揮威力量才是微電電影之于這個時代最好的回饋。

關鍵詞：微電影；微時代；威力量

約瑟夫·博伊斯曾預言的“人人都是藝術家”的時代正姍姍而來，而微電影正在為這個預言正名。新媒體和數字技術的日益成熟，微電影也在一步步成長，在中國，從2006年《一個饅頭引發的血案》到2010年吳彥祖出演的90秒凱迪拉克廣告《一觸即發》再到2011年姜文執導《看球記》，范冰冰主演的《不跟隨》，徐崢的《一部佳作的誕生》到今天無數的優秀微電影作品，微電影在從自身定義到質量、影響力都在被人們密切關注著，并且在名導和明星還有廣大微電影愛好者的推動下，不斷成長壯大，微電影衍生的產業潛能也不斷被開發。微電影的歷史簡短，所以我認為我們不能用這短短十來年的發展歷程和成果去斷言微電影的未來，但我相信我們可以從微電影發展的現狀和發展成果以及作品中去探究它與其他媒介的關系和其發展方向。

1微電影中的草根與精英

毋庸置疑的是微電影脫胎于草根，它的創作主體也是草根。但在發展過程中，也不乏優秀的作品，與電影的藝術標準和技術相當，有優秀導演的執導和著名演員的出演，使得微電影精英化。而同時較大的宣傳力度又使得微電影發揮了巨大的商業效益。從宏觀上來講，微電影不就是在草根化和精英化的同時走向成熟的嗎。如果單單草根化，微影很快就會脫離藝術的范疇，淪為爛俗的網絡低端產物。而一味地追求精英化，又會使它脫離群眾，失去它最大也是最初的根基，最后也不過是被電影短片等其他形式吞并而已了。

1.1微電影的草根化。與電影不同，微電影沒有較大的資金，專業知識的精英，從編劇到演員到后期制作，可能都只是一群懷揣微影夢的人。正是因為它的門檻較電影要低，對故事本身，演員演技，拍攝手法和拍攝器材，視聽效果的要求都不高。甚至我們可以自導自演，用手機拍攝，上傳到社交平臺上，受眾也或多或少。盡管這些草根作品是粗糙的，但我們卻在拍攝制作過程中得到了創作作品的樂趣和滿足感。慢慢地，隨著一些專業人士的加入，草根作品中也有很多有藝術價值的作品。現在我們再去看《一個饅頭引發的血案》，我們會覺得這樣的混剪離現在真正意義上的微電影還差了很多，現在網絡上很多自制的網絡視頻都要比它更具創意感和可看性。微電影雖根源于草根，但從2008年土豆網發起微電影大賽土豆映像節開始，微電影不斷地被官方所認可，至今微電影大賽可以說是層出不窮，組委會除了各大網絡平臺還有各地政府和協會院校等。很多電影電視等專業科班出身的大學生在正式走上社會之前，也會選擇微電影來積累經驗，這些微電影大賽給他們提供了很好的平臺，他們創作的微電影一般具有很強的學院風，不同于社會人士，他們往往建立在臨摹電影創作，受到一些自己所欣賞的作品的影響，對它們有一定的模仿和借鑒，但創作微電影是他們鍛煉業務能力的一個很好的方式。校園微電影也為微電影的發展提供了養料。而這些微電影大賽也促使民間微電影更加的規范有序，將微電影與網絡短視頻區分開，更是為微電影和電影篩選草根優秀人才。

1.2微電影中的精英化。“2013年，微電影的社會影響達到巔峰，成為全民性時尚話題”。當然，它的聲名大噪也有賴于電影電視界一部分精英也開始將目光轉向微電影，并用一些優秀的作品為微電影贏得了很高的聲明。吳彥祖主演的《一觸即發》，用短短90秒，撲朔迷離劇情和專業的拍攝手法卻不輸國際大片，而它的制作費用更是驚人。徐崢主演的《一部佳作的誕生》，同樣跟一般微電影一樣劇情場景簡單，演員不多，但在拍攝手法和寓意上堪比電影，甚至比電影還要吸引人。 整個片子無疑是對電影行業的諷刺，綁匪最開始的目的是勒索一筆錢，然后用這錢來拍一部真正的電影，而綁匪在制作勒索視頻時糾結如何將視頻做好，最后視頻做好后他卻沉浸在導演的角色中無法自拔，竟然還將被綁架者放了。從綁匪到導演的轉換，他的沉浸正是諷刺了當今的演員。而綁匪在制作視頻時的精益求精，認真和專業正是諷刺了中國的導演。在影片的結尾警察局的人包括拖地的大媽都被這段勒索視頻給吸引而駐足，證明了這部勒索視頻的成功。包括姜文執導的看球，它們荒誕的背后是對這個社會真情與虛假的揭露，是微電影在精英化過程中所發揮的威力量。

2微電影與商業的融合

“基于網絡傳播的微電影，不僅僅是將電影語言融入廣告之中，它更是以一種大眾群體中的個體創作，是故事的魅力與廣告創意的結合，是創作的自由與商業訴求的融合，這是技術發展條件下歷史必然的選擇。”微電影在商業中的威力量是目前人們正在不斷被開發的一個方向。不管從微電影的角度還是廣告的角度來看，這都是一個不容錯過的最佳時機。在如今的網絡媒體平臺上，傳統的廣告思維模式顯然已經不再適用，而廣告微電影正好符合微時代下受眾的心理訴求。而對于微電影來說，廣告商資金的投入，在藝術與商業的碰撞下，它的發展有了更多的可能性。

2.1 廣告微電影。這幾年國內很多品牌商都在做廣告微電影，這不僅僅是在跟潮流。的確，廣告微電影帶來的效益是可觀的。2018年，陳可辛與蘋果合作使用iPhone X 拍攝春運微電影《三分鐘》，喚起無數人心中對家最原始的思念。大導演合作大品牌打造精品微電影，霎時間這個視頻就刷爆了朋友圈。這幾年泰國有很多廣告微電影被我們所熟知，他們將廣告軟植入到微電影中，與中國這類廣告不同的是，他們的微電影與商業融合的更加巧妙，內容所含意義更為深刻，有的廣告微電影甚至獲得國際大獎。對于中國的廣告微電影來說，如何找到這個平衡點，如何發揮商業和公益等的廣告微電影中的威力量是我們該不斷努力的方向。

2.2微電影“廣告”。微電影作為一種熱門現象，本身也存在廣告效益。2017年，溫州洞頭就以微電影之名創建“海上花園·詩畫洞頭”。洞頭是溫州的一個小島，自然風光極好，民宿產業興旺，為吸引游客，洞頭政府承辦“美麗鄉村國際微電影節”，將洞頭的每一個景點的故事都拍成微電影，讓每一個游客都能參與到微電影的拍攝中來，十分有趣，也使微電影與當地漁業文化和其他文化有了一個很好地融合，成為推廣旅游業最好的廣告。2018年，寧波岔路鎮政政府也同樣立足當地葛洪文化和徐霞客文化，打造了現象級微電影《當葛洪遇上徐霞客》，將岔路文化和當地民風民俗推向全世界。而這些例子都在向我們證明，這些年微電影與各地文化融合的嘗試與探索，發揮著我們不可估量的威力量。

總結：

微電影的產生和發展一直都備受矚目，它的未來更是讓人期待不已。在這個“人人皆媒體”的微時代，每一個人都可以參與微電影的創作。未來的微電影是否能推動國內電影產業的發展，成為叩開未來電影工業的大門的金磚，我相信，時間是最好的見證者。

參考文獻：

[1]楊曉林：《微電影藝術導論》北京：中國電影出版社2015.3

作者簡介：

吳佳麗（1996.12.29-），女，浙江湖州，漢族，浙江工業大學人文學院，本科，學生，研究方向：戲劇與影視學方向（播音與主持藝術方向）。

陳子萌（1998.11.25-），女，廣西柳州，壯族，浙江工業大學人文學院，本科，學生，研究方向：戲劇與影視學方向（播音與主持藝術方向）。