論戲曲電視節目與新媒體的融合

李君

【摘 要】本文以網絡、微博、微信等主要新媒體形式為例，探討了當今新媒體環境下戲曲電視節目生存困境以及如何與新媒體達成融合，共同發展。作者認為，在新媒體環境下，戲曲電視節目要順應時代潮流，通過新媒體對戲曲電視節目進行有效傳播。

【關鍵詞】戲曲；電視節目；傳統媒體；新媒體

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）12-0124-01

戲曲電視節目生存與發展離不開傳播，在科技發展的今天，戲曲傳播必然會借助于新媒體，只有實現電視節目與新媒體合理融合，戲曲藝術才會在最短時間內進行更加有效傳播，才能使我們的戲曲藝術得到更好發展。

新媒體是相對于廣播、報刊、電視等傳統媒體而言的，是一種新興的以網絡為載體的信息傳播媒介。因其時效性強、傳播速度快、信息量大等優勢，已經成為人們日常生活中不可缺少的獲取信息途徑。據第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達8億，互聯網普及率為51.7%；手機網民規模達7.23億。據新浪微博發布的2017年第四季度財報顯示，截止2017年12月31日，微博月活躍人數已達到2.97億。據騰訊公布的2018年1月份業績報告顯示，微信在本月活躍用戶數達7.76億。由此可見，以新媒體作為推廣平臺的信息傳播，其影響是極其廣泛和顯著的。

所以，戲曲電視節目與新型傳播媒介的結合必將是一大飛躍，戲曲網站、微信公眾號、微博為戲曲電視節目的傳播和戲迷的互動交流提供了一條更快捷便利的道路。

一、網絡

隨著互聯網普及，戲曲節目得到了更為廣泛傳播，相比于之前傳統媒體時代，戲曲節目較少，很多戲迷朋友只能通過購買價格不菲的戲票或者收聽戲曲廣播來滿足自己對戲曲需求。最近幾年來，網絡戲曲節目不斷呈現豐富、便捷等特點，吸引了越來越多受眾。有很多劇團也走上了網絡化道路，甚至擺脫了政府扶持，只有抓住戲曲網絡傳播的平臺，才能吸引更多的觀眾，才能把戲曲傳承并發揚下去。

當前較火的戲曲類網站有戲迷OK網、中國戲曲網、戲曲央視網等，只需要戲迷們注冊網站用戶民或下載相應軟件，坐在家里就可以欣賞、交流、評價，由此可見，網絡戲劇發展較為迅速，網羅受眾也較為可觀。這些戲曲類網站促進了戲迷朋友交流，戲曲電視節目通過網絡的傳播力量定會使越來越多的青年戲迷所青睞。

二、微信

微信已經成為人們常用的信息交流工具，相比于微博來說，微信具有一定隱私性，只有相互添加好友才能看見對方發布動態。青年一代對新媒體尤其是自媒體依賴程度非常高。因此，通過新媒體尤其是自媒體進行越劇的傳播推廣，不僅拓寬了戲曲電視節目的傳播渠道和推廣方式，還可以培養眾多年輕的戲曲觀眾，十分有利于戲曲傳承和發展。微信公眾號的底部評論方便了同一群體溝通。群聊也是戲迷們進行交流的方式之一，擴大了戲曲影響力，推動了戲曲電視節目的傳播和推廣。

戲曲電視制作人、戲曲藝術家或者相關機構可以通關建立微信公眾號的方式對戲曲藝術進行推廣，例如，在宣傳戲曲演出的過程中，在微信公眾號中經常更新演出的照片以及短視頻，舉辦集贊送門票的活動，擴大戲曲藝術的知名度。利用微信對戲曲藝術進行推廣，不僅能夠提高戲曲藝術的推廣質量，使更多的年輕人感受都戲曲藝術的魅力，還能對戲曲藝術的推廣模式進行創新，使我國戲曲藝術長久有效的傳承下去。

三、微博

微博的內容包羅萬象、覆蓋廣泛，眾多影視劇明星通過這一渠道為自己網羅了大批粉絲。在中央電視臺戲曲頻道中的很多戲曲名人、戲曲節目都有微博認證，這讓戲迷朋友們通過微博了解到了節目的動向，以及戲曲節目的臺前和幕后，實時更新節目的排練過程與演出動態及節目現場的趣事，更有的戲曲欄目通過微博發布購票途徑，對于出門排隊買票的戲迷來說更為高效。此外戲曲電視節目組還在播出近期的節目預告及相關內容，甚至舉行抽獎送門票或名家的簽名照、劇組的紀念品等，更加帶動了觀眾對節目關注，增加了節目與受眾的互動性。

把微信與微博這些新媒體手段與戲曲結合，無疑是戲曲藝術融入青年觀眾的一條必經之路。酒香也怕巷子深，文化藝術大眾化的時代，再精妙的藝術都需要最新興的媒體推廣傳播。通過微信微博等新媒體，才能更快地將戲曲藝術的訊息和方方面面呈現在每一位用戶面前，極大地提高了戲曲藝術拓展受眾的速度。

四、結束語

新媒體時代在改變我們的生活，各個學科都在迅速與互聯網融合。但同時由于時代變遷和審美方式改變，由于觀眾數量、年齡結構布局等限制，大部分戲曲電視節目都面臨著觀眾越來越少的窘境。因此，戲曲電視節目要適應新形勢，搭上“互聯網+”的快車，善用互聯網營銷手段，建立具有新思維的宣傳營銷模式，使勾欄瓦舍出將入相的戲曲表演形式與現代化高科技結合在一起，使以互聯網為基礎的大眾傳媒時代和數字新媒介平臺出現在我們面前。

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