對(duì)話華策影視集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳： 內(nèi)容品質(zhì)才是贏得觀眾的關(guān)鍵

杜邁南

《綜藝報(bào)》：如何總結(jié)2018年上半年電視劇市場(chǎng)的發(fā)展？你認(rèn)為2018年下半年電視劇市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？

趙依芳：2018年是中國(guó)電視劇發(fā)展60周年，國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)聶辰席今年4月在電視劇規(guī)劃會(huì)議上發(fā)表了重要講話，對(duì)新時(shí)代的電視劇創(chuàng)作提出了“高質(zhì)量發(fā)展”的要求和方向。所以，高質(zhì)量發(fā)展是電視劇行業(yè)接下來最大的目標(biāo)和命題，內(nèi)容品質(zhì)才是贏得觀眾的關(guān)鍵。對(duì)制作公司而言，影視作品品質(zhì)過關(guān)、過硬要求越來越突出。通過攝制過程制度化、流程化，對(duì)優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)的吸納，以及聯(lián)合出品、參投等產(chǎn)業(yè)資源聚集，優(yōu)質(zhì)制作方正在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能穩(wěn)步擴(kuò)張。

《綜藝報(bào)》：響應(yīng)新時(shí)代電視劇創(chuàng)作發(fā)展指導(dǎo)方向，電視劇制作公司對(duì)劇的投資方面會(huì)有哪些調(diào)整？

趙依芳：制作公司應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步合理化提升品質(zhì)。基于一個(gè)項(xiàng)目的投資，這個(gè)項(xiàng)目的品質(zhì)是否可以做得更好，錢是不是可以用得更好，在這方面還是有空間的。

《綜藝報(bào)》：下半年，電視劇題材上將會(huì)呈現(xiàn)何種形態(tài)？現(xiàn)實(shí)主義題材是否為接下來一段時(shí)間的“主旋律”？

趙依芳：隨著影視文化行業(yè)的繁榮，更多元的收視選擇和更豐富的文化盛宴是必然趨勢(shì)。確實(shí)，現(xiàn)實(shí)題材熱潮仍將繼續(xù)，現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作要“貼近現(xiàn)實(shí)”，要與觀眾的人生閱歷有相似性，生活方式上有重合度，情感沖突上有共鳴，同時(shí)，要體現(xiàn)主流價(jià)值和青春正能量。

在這方面，包括主旋律和現(xiàn)實(shí)主義題材上，華策做了很多規(guī)劃。我們特別體會(huì)到這個(gè)時(shí)代的故事太精彩、變化太大，對(duì)影視創(chuàng)作也是一種極大的促進(jìn)。這樣一個(gè)熱火朝天、氣象萬千的時(shí)代，本身就有很大的戲劇性和史詩性值得挖掘，有很多人性的閃光點(diǎn)值得書寫。

《綜藝報(bào)》：古裝劇、科幻劇、涉案劇、反腐劇等題材的市場(chǎng)走向如何？

趙依芳：古裝題材方面，“限古令”的存在讓各大衛(wèi)視更注重押寶大制作古裝劇，依然存在憑借大劇爆發(fā)的可能。但主題設(shè)置上，宮斗、戲說、獵奇娛樂等方向依然受限，如何弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的美感和厚度，以及如何對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的價(jià)值重塑和美學(xué)表達(dá)成為重點(diǎn)，比如歷史人物傳記作品，要以中心人物的人格魅力和戲劇沖突為核心，繼而引發(fā)受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和認(rèn)同感。

科幻題材制作難度、投資成本等各方面門檻較高，專業(yè)人才缺乏、工業(yè)化流程薄弱，但是市場(chǎng)潛力較大，具有軟科幻元素的試水之作，或者其他類型題材作品中結(jié)合科幻元素的情況會(huì)有所增多。

不管哪種題材，都有一個(gè)創(chuàng)作導(dǎo)向，即是否是正能量，是否弘揚(yáng)了我們的傳統(tǒng)文化，是否表達(dá)了真善美。對(duì)觀眾而言，希望他們觀看之后能夠從中汲取能量得到鼓勵(lì)，認(rèn)為生活更加美好，對(duì)未來充滿希望。我們主張要適當(dāng)年輕化，積極陽光，給人希望，不要總是苦哈哈地說教，或者只讓人痛哭流涕。事實(shí)證明，真正的熱門影視作品都是體現(xiàn)主流價(jià)值觀的，大家喜歡正能量的、體現(xiàn)家國(guó)情懷的內(nèi)容。

《綜藝報(bào)》：近年來，網(wǎng)劇呈現(xiàn)新面貌，你如何看待網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)？華策是否計(jì)劃與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合開發(fā)劇集？

趙依芳：網(wǎng)絡(luò)劇受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)影響力快速提升，超級(jí)劇集打破網(wǎng)臺(tái)壁壘，制作成本不斷提高，內(nèi)容品質(zhì)已經(jīng)可以比肩傳統(tǒng)電視劇。同時(shí)，視頻平臺(tái)對(duì)題材類型的包容性、網(wǎng)劇受眾的年輕化、網(wǎng)劇受眾的圈層化，都留給創(chuàng)作者很大的創(chuàng)作空間。而且，網(wǎng)絡(luò)劇的營(yíng)銷、排播等方面與傳統(tǒng)電視劇有所不同，也逐漸促進(jìn)行業(yè)形成付費(fèi)觀看、季播、多樣化娛樂營(yíng)銷等新玩法。未來一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇各自圈定不同受眾圈層、差異化發(fā)展的共存形態(tài)仍將持續(xù)。

我們認(rèn)為內(nèi)容方和渠道方要互為成全、共贏發(fā)展，找到匹配的定位，去創(chuàng)造最佳的傳播力，去創(chuàng)造最佳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，這是最重要的。藝術(shù)創(chuàng)作是豐富多彩的，合作也可以多樣化。