江西省體育主導產業(yè)的培育與發(fā)展策略研究

蔣九江

摘 要：江西省體育產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，在休閑體育、體育場地管理、體育用品的制造與銷售等方面取得了突出的成績，其中體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)發(fā)展勢頭良好，市場潛力大，是江西省體育產業(yè)發(fā)展的增長點，也是亮點。同時江西省體育產業(yè)面臨產業(yè)結構欠合理、總體發(fā)展水平較低的問題，應把健身娛樂業(yè)及體育培訓產業(yè)等體育第三產業(yè)作為主導產業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：江西省 體育主導產業(yè) 發(fā)展 策略

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）06（c）-0248-02

1 江西省體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育產業(yè)在我國發(fā)展基礎差，起步較晚，這與體育產業(yè)本身的不足有關，還與外部干擾因素有關，基于這些原因，使得江西省體育產業(yè)市場有著巨大的發(fā)展空間。因此，妥善處理其存在的問題，將對整個體育產業(yè)的發(fā)展起到至關重要的作用。江西省體育產業(yè)近些年在各方面都取得了顯著的成績，包括休閑娛樂業(yè)、健身產業(yè)、體育彩票、競賽表演業(yè)、體育旅游和體育用品制造、銷售等。為有效的發(fā)展體育產業(yè)，政府各級部門都充分發(fā)揮其職能來開發(fā)和經營這塊熱土。總體來說，江西省體育產業(yè)發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)步上升。近年來，江西省也承辦了不少國際、國內重要的體育賽事，同時也存在不少問題：一是江西省發(fā)展總體水平較低。盡管近些年有較大發(fā)展，但受歷史和經濟發(fā)展的影響，與沿海城市或者經濟發(fā)達的城市比較，尚處較低的水平。二是體育產業(yè)結構不合理，體育主導產業(yè)不突出。體育產業(yè)的合理結構應該是以主導產業(yè)為主，引領、帶動其他體育產業(yè)的發(fā)展，反過來，其他體育產業(yè)應該為主導產業(yè)提供必要的條件保障。

2 制約江西省體育主導產業(yè)發(fā)展的因素

2.1 經濟發(fā)展水平偏低

由于體育產業(yè)屬于娛樂型產業(yè)，主要用以滿足人們的精神需求，所以體育主導產業(yè)的發(fā)展和人們對體育消費需求會受到當?shù)谿DP水平、居民消費觀念等因素的影響。查閱相關文獻，2015年江西省城鎮(zhèn)居民人均收入僅是經濟發(fā)達省份如浙江、山東等城的1/2，與其他中部省份相比，江西省城鎮(zhèn)居民消費指數(shù)也遠處于落后狀態(tài)。居民在選擇進行相關體育產業(yè)消費時會考慮自身實際狀況，受消費預算約束。經濟發(fā)展水平偏低，大大制約了江西省體育健身娛樂及競賽表演市場的發(fā)展。

2.2 體育產業(yè)發(fā)展結構不合理

當前，江西省體育產業(yè)發(fā)展消費主體、消費結構存在不合理的現(xiàn)象。在產業(yè)發(fā)展過程中，會呈現(xiàn)嚴重的城鄉(xiāng)及地區(qū)差距，消費主體主要集中在城鎮(zhèn)，健身活動主要在青年和老年人中開展，相比之下，農村地區(qū)對于體育活動消費不足，只有少數(shù)成年人會積極參與到體育健身活動中來。同時，江西省體育產業(yè)的主要經營收入來自體育彩票業(yè)，其他相關產業(yè)活動例如重大賽事的門票、廣告贊助、無形資產開發(fā)、電視轉播權轉讓等還未充分發(fā)展起來，消費結構體系不完善，容易導致體育產業(yè)的發(fā)展不平衡，從而制約江西省體育主導產業(yè)市場的健康快速發(fā)展。

2.3 基礎設施投入不均衡

體育產業(yè)的發(fā)展離不開基礎設施的建設，投入不均衡會在一定程度上制約其發(fā)展。在體育場地投入方面，南昌市、九江市、贛州市、上饒市等省內經濟相對發(fā)達的城市在逐年加大對體育場地建設，而吉安市、景德鎮(zhèn)市等對體育基礎設施的投入相對較少，主要集中在中小學學校運動場建設。經濟發(fā)展不同而導致對體育設施投入資本不同，城市與鄉(xiāng)村也存在體育基礎設施投入不均衡，農村體育設施相比城市而言極其簡陋，基礎設施投入的不均衡不利于提高全民參與健身活動，很難培養(yǎng)居民的體育熱情，不利于江西省體育主導產業(yè)市場的發(fā)展。

3 江西省體育主導產業(yè)發(fā)展的策略

3.1 加大政府扶持力度，為提高體育主導產業(yè)發(fā)展提供制度支撐

要發(fā)揮政府文化職能既發(fā)揮發(fā)展體育文化事業(yè)的職能，使得政府通過制定各種有利于體育主導產業(yè)發(fā)展的方針、政策、法規(guī)等，引導江西省體育主導產業(yè)健康繁榮的發(fā)展。體育主導產業(yè)的發(fā)展雖然是市場機制對資源配置的過程，但同樣離不開政府的支持和引導。這并不表示體育主導產業(yè)各個環(huán)節(jié)都要有政府的參與，而是通過制度、政策更好的引導、規(guī)范和監(jiān)督體育主導產業(yè)在市場發(fā)展過程中的行為，為體育主導產業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。持續(xù)推動“放管服”改革，進一步簡化體育事務的行政審批，認真做好體育行政權力清單動態(tài)管理工作，簡化體育主導產業(yè)辦事流程，使體育主導產業(yè)能得到政府更進一步的針對性指導；在政府宏觀調控與市場資源配置的配合中尋求最佳“區(qū)間”，使體育主導產業(yè)在發(fā)展中既能充分發(fā)揮市場的自我調節(jié)的作用，又要通過政府干預彌補市場調節(jié)的缺陷和不足。要進一步實現(xiàn)江西省體育主導產業(yè)的發(fā)展，打造國際體育知名省份，提升江西省體育主導產業(yè)的競爭力，政府的支持和引導是不可或缺的。

政府部門要推動形成體育主導產業(yè)各市場主體的內部促進機制。根據(jù)現(xiàn)有產業(yè)結構的發(fā)展，優(yōu)化調整區(qū)域布局，充分利用江西省第三產業(yè)占比上升的優(yōu)勢，使體育主導產業(yè)的結構加快實現(xiàn)優(yōu)化升級，為現(xiàn)代體育服務業(yè)發(fā)展完善制度保障并積極引導。政府相關部門應借鑒國內外發(fā)達地區(qū)體育主導產業(yè)發(fā)展的成功經驗，結合江西省近年來重大體育賽事不斷增加、體育市場潛力大等特點，推動體育服務業(yè)大力發(fā)展，夯實健身休閑基礎設施建設，推進生態(tài)體育公園規(guī)劃建設，完善健身休閑場所無障礙設施，制定科學的發(fā)展戰(zhàn)略，擴大體育人口規(guī)模，進一步加強群眾的體育活動意識與習慣養(yǎng)成。在賽事舉辦上，不斷對賽事的引進類別、申辦與承辦規(guī)模進行統(tǒng)籌安排，實現(xiàn)產業(yè)化經營和專門化發(fā)展，提升省內體育主導產業(yè)競爭力。

3.2 資源整合，提升體育主導產業(yè)競爭優(yōu)勢

提升體育主導產業(yè)的競爭力可以進行資源整合。江西省具有豐富的青山綠水資源和社會傳統(tǒng)文化生態(tài)資源，通過有效的組織協(xié)調，可以將體育主導產業(yè)的發(fā)展融入到自然資源中來。在江西省開展具有特殊的生態(tài)體育活動和賽事，積極發(fā)揮體育健身休閑產業(yè)在促進生態(tài)文明建設中的獨特作用，在體育健身休閑產業(yè)發(fā)展中實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的保護與發(fā)展；體育主導產業(yè)與文化資源的整合。在人們的生活中文化與體育都發(fā)揮著休閑娛樂的作用，將兩者結合起來，可以實現(xiàn)資源利益的最大化，在體育主導產業(yè)中融入江西省特有的文化，如在重大賽事中加入文藝表演等形式創(chuàng)新體育娛樂活動形式，從而擴大體育主導產業(yè)的影響力；體育主導產業(yè)內部資源的整合。體育主導產業(yè)涉及的內容之廣之多，如將場地資源、宣傳資源、人才資源等整合成一個大的體育主導產業(yè)系統(tǒng)，面對不同的市場需求，充分合理高效的利用資源可以推動體育主導產業(yè)市場的快速發(fā)展。

3.3 規(guī)劃體育產業(yè)及服務業(yè)集中地，提高體育主導產業(yè)競爭力和影響力

根據(jù)波特的論述，“一個產業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于一個區(qū)域特有的競爭環(huán)境”。在產業(yè)集群的形成和發(fā)展中區(qū)域環(huán)境是重要影響因素之一，同時在區(qū)域環(huán)境中競爭有助于提高產業(yè)的競爭力。近年來江西省逐步增加體育賽事的承辦，通過政府的大力扶持以及江西省經濟水平的不斷提高，越來越多的大型體育賽事紛紛花落江西省，這成為江西省體育產業(yè)發(fā)展的又一機遇。大型體育賽事的承辦不僅是宣傳江西省形象的有利途徑，同時也是營造江西省體育運動氛圍的最佳方式之一。大型體育賽事在吸引國內外體育消費群體提高省內經濟水平的同時，也激發(fā)當?shù)厥忻竦捏w育參與意識與參與熱情。依托這些體育賽事的集中區(qū)域培育體育娛樂中心是提高體育健身服務產業(yè)競爭力的有效途徑之一。將部分體育賽事舉辦地點設立在居民聚集區(qū)、休閑娛樂活動的場所，而不僅僅在大型體育館內進行，使更多的人接觸和參與體育活動。因地制宜，結合不同區(qū)域的比較優(yōu)勢與特色開展相應的體育活動，使市民更好的參與體育活動，使體育活動接入城市發(fā)展軌道。有利于形成全民的、有規(guī)律的、有當?shù)靥厣捏w育活動，并帶動相關體育產業(yè)發(fā)展提高影響力和競爭力的同時，還可以節(jié)約大型賽事及活動的舉辦成本，減少消費者參與體育娛樂活動的成本，吸引市民的廣泛參與。

3.4 開發(fā)潛在體育市場和消費群體

消費作為社會再生產的最終環(huán)節(jié)，同時也是生產鏈的開端，由此，開發(fā)潛在的體育消費群體毋庸置疑是促進消費的源動力，民眾參與體育活動的積極性不高，而且具有消費能力的群眾對體育市場的了解程度較為淺薄，在了解該產業(yè)與其他產業(yè)的共性之外，忽視了其所擁有的特性，比如有利于民眾身體素質的提升，促進個體全面發(fā)展。體育消費市場狹小，從一定程度上反映出江西在基礎工作的實施上仍有許多不完善的地方。體育消費群體是體育主導產業(yè)發(fā)展的驅動力或動力源。居民的體育參與程度與體育消費成熟度不高，體育消費市場不夠活躍反映出江西省在營造國際體育知名省份的道路上還有很多基礎性工作需要完成。因此要積極配合江西省體育局《關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的實施意見》利用江西省地區(qū)資源特點，開發(fā)潛在體育市場，走“旅游+體育”的新型體育主導產業(yè)。重點創(chuàng)辦戶外運動產業(yè)，如山地戶外、定向越野、水上休閑、航空運動、汽摩運動等具有消費引領的戶外運動，不僅可以擴大消費群體以及群眾認可度，提高消費者的身體素質和心理素質，而且可以提高江西省經濟水平及知名度。

參考文獻

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