媒介融合趨勢下壯族傳統體育文化傳播平臺的構建研究

余舒萍

摘 要：信息技術的飛速發展促使媒介呈現融合發展態勢，在此基礎上的壯族傳統體育文化傳播模式將發生變化，而文化傳播平臺的建立是促進傳統體育文化與新媒體融合共進的必要途徑。本文通過對壯族傳統體育文化傳播平臺特點、需求的分析，嘗試以大數據技術為基礎，綜合運用互聯網信息技術，依靠多層次的新媒介途徑，實現高質量互動傳播平臺的構建，同時對平臺各個功能模塊進行了構思和闡述，以期為當代民族傳統體育文化傳播策略提供有益借鑒。

關鍵詞：壯族傳統體育文化 傳播平臺 媒介融合 信息技術

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）08（c）-0166-02

當前，媒介發展呈現出國際化、全球化、融合化發展態勢，我們的生活與互聯網、與新媒介、與再混合文化的關系日益密切。中共中央出臺的《推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，要求促進傳統媒體和新興媒體融合發展，堅持內容建設為根本、先進技術為支撐，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。新媒介時代到來，關于媒介融合發展，推進文化繁榮的探討和研究方興未艾。

媒介融合背景下的體育傳播模式隨之發生了巨變，主要體現為從單終端、單形態、單走向轉變為多終端、多形態、多走向。這意味著體育文化的傳播者、傳播內容、傳播渠道，甚至受眾和傳播效果，都將產生日新月異的變化。

隨著世界范圍內多元文化的融合發展，異域文化以各種形態對本土文化產生了或深或淺的影響。壯族傳統體育文化作為嶺南壯族先民的歷史文化印記，傳承與傳播價值不可替代。結合媒介信息技術，構建壯族傳統體育文化傳播平臺，符合媒介融合發展趨勢，有利于其文化內涵、特性和人文經濟價值的推廣和傳承。

1 壯族傳統體育文化傳播平臺的特點

壯族傳統體育文化傳播平臺以大數據信息技術為基礎，以促進民間休閑養生、民族情感傳遞、推進民族傳統體育傳播為目的，通過移動互聯、人機交互、虛擬仿真（VR）等技術的應用，依靠PC端、手機客戶端、微信公眾號、微博、短視頻直播等途徑，收集匯總來源于電視、網絡、報刊、影視、教育等媒介的多渠道信息，逐步形成面向多元受眾群體，實現信息定制服務，連接各方力量，最大限度地發揮民族傳統體育文化傳播社會功能的綜合信息互動平臺。

1.1 互聯網信息技術的協調與應用

互聯網信息技術通過延伸人的感覺器官和神經系統，加強媒介與信息的聯系。借助互聯網，所有信息都能夠跨越物質的時空界限，保持一種無休止的運行和傳播。這種信息技術的應用具有較高的適應性、靈活性，在體育文化的傳播過程中，可再現實時場景，如賽事精彩片斷，也可提供文化體驗式認知或更高層次的感官互動，如傳統項目的體感游戲。提高了用戶的積極性、主動性和提取有效信息的便捷性，應用于壯族傳統體育文化的傳播，有助于打造開放獲取、聯系互通、更新迅捷的系統傳播方式。

1.2 多渠道、系統化、全媒體、高質量的共享內容

大數據時代下，知識經濟將與實體產業相結合，共同影響人們的生活。壯族傳統體育文化傳播平臺提供多渠道權威性、具體性的傳媒資料，建立數據庫及信息共享模塊，提高信息傳播效率。目前已有的體育文化平臺多數以國內外大型賽事、混合項目的信息實時傳播為主，較少涉及某項系統文化的整體推送和品牌形象的打造。壯族傳統體育文化傳播平臺既能體現精致高效的傳播內容，又可將節慶、民間協會形成相互聯系又獨立運作的傳播整體，為民族傳統產業打造傳媒形象，促進體育傳媒、體育旅游、體育教育等實體產業的形成和發展。

1.3 建立信息源與用戶的有效聯系

新媒介參與下的文化傳播平臺既是具備通信功能的信息技術平臺，也是兼具跨文化傳播功能性和用戶需求可移動性的綜合媒體平臺。信息源與用戶的有效聯系的建立，能夠滿足用戶對于信息獲取的需求，同時滿足用戶對于信息傳播形式的要求，從而拓展文化傳播范圍和深度。

1.4 體育文化服務與互動功能的實現

壯族傳統體育文化傳播平臺可與政府機構、傳統文化傳承人、民間協會、社區、高校、商業集團等合作，以公益形式提供體育文化服務和資源交流互動，成立線上推廣模塊和線下活動中心，線上線下相結合，使受眾體驗到有深度、有內涵且形式多樣的壯族傳統體育文化傳播內容。

2 壯族傳統體育文化傳播平臺的構建思路

壯族傳統體育文化傳播平臺通過互聯網信息技術，結合應用軟件、大數據處理和客戶端接入等技術，建立分類數據庫，通過數據采集、導入、遠程控制、權限分配等形式，提供文化信息的發布、組織、搜索、管理、分享等功能，為多終端用戶提供簡便操作方式，實現壯族傳統體育文化信息智能化生產和優質資源共享，及時滿足用戶和受眾的個性化服務需求。平臺設置用戶管理、信息發布與搜索、資源共享、文化講堂、文化仿真體驗中心、線下活動中心、客服中心等7個模塊：（1）用戶管理模塊；（2）信息發布與搜索模塊；（3）資源共享模塊；（4）文化講堂模塊；（5）文化仿真體驗中心；（6）線下活動中心；（7）客服中心。

3 平臺需求分析

3.1 數據庫管理及平臺管理員

平臺涉及眾多項目、類別、形式的信息，信息量龐大，需要建立并提供分類管理的信息數據庫。平臺分別設置具有專項管理權限的管理員和系統管理員，系統管理員能夠管理數據庫，設置分類管理目錄，并分配用戶權限，反饋用戶需求，同時具備添加、刪除用戶賬號的權限；擁有信息整理、發布及審核把關的權限。普通管理員能夠通過實名注冊瀏覽各模塊關鍵信息，收集各模塊用戶留言并提供平臺改進意見建議。

3.2 多渠道、多媒體、多來源信息的瀏覽、查詢、添加、刪除、更新

普通用戶可瀏覽、查詢平臺中各個模塊的多媒體數據信息。管理員可對各渠道收集到的信息進行處理，添加、刪除、更新，包括文字、圖片、視頻、音頻文件等，能夠將對應內容的信息分類處理、配置，管理員同時保障信息的安全性、可靠性。

3.3 評論互動與用戶參與、反饋

支持普通用戶對平臺信息進行有益的評論與互動交流，同時支持用戶對于平臺活動的參與報名、預約和信息反饋，能夠在客服中心進行多項專業技術咨詢、交流，并能對特定信息進行下載、收藏。

3.4 信息審核及權限控制

系統管理員能夠對平臺中出現的不良信息或敏感詞匯進行搜查、刪改，能夠對用戶反饋的信息進行瀏覽、編輯、刪除操作等，能夠控制發布信息到平臺網頁的權限。

4 結語

總之，壯族傳統體育文化傳播平臺的設計和構建適應了當前媒介多向融合發展趨勢，是信息技術的跨時空、跨文化應用，有利于壯族傳統體育文化的媒介整合和宣傳推廣，有效解決了信息共享率低、活動宣傳不到位、參與體驗渠道少等文化傳播關鍵問題。

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