馬拉松賽事對日照市旅游業的影響分析

王光杰

摘 要：日照地處海濱，境內地貌類型多樣，有平原、山丘、水域、濕地、海洋等豐富多樣的自然景觀，是旅游觀光的最佳選擇。近年來，隨著國家對體育的不斷重視和全民健身的盛行，馬拉松賽事越來越多，規模也不斷擴大。本文以日照為例，對日照市馬拉松的組織、宣傳以及賽事影響力等方面進行研究分析，找到加快日照市旅游業發展的更好方法，為政府提供一定的參考。

關鍵詞：日照市 馬拉松賽事 旅游業發展

中圖分類號：G822.8 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）12（b）-0162-02

1 馬拉松運動

源于古希臘的馬拉松比賽（Marathon）是一項國際上非常普及的長跑比賽，也是一項考驗人的體力、耐力和意志力的比賽，是對人類體能極限的挑戰[1]。全程距離26英里385碼，折合42.195km，分全程馬拉松（Full Marathon）、半程馬拉松（Half Marathon）和四分馬拉松（Quarter Marathon）三種。以全程馬拉松比賽最為普及，一般平常說起馬拉松即指全程。

2 日照市馬拉松發展現狀

2014年，日照市在奧林匹克水上公園舉行的“全民健身，文明同行”萬人健步行活動是日照市馬拉松發展的伊始。日照市在2015年舉辦了第五屆運動會迷你馬拉松比賽暨萬人健步行活動，這次迷你馬拉松的舉辦為日照市馬拉松賽奠定了基礎。在2016年，日照市第一個初具規模的馬拉松賽誕生——2016日照10km公路沙灘馬拉松比賽。近5000選手約跑日照，盡享日照美麗風景。2017年9月24日，日照市成功舉辦2017日照國際馬拉松賽，來自世界各地12000余名選手齊聚日照，并獲得“國家銀牌賽事”稱號。

3 日照市體育旅游業發展現狀

2016年以來，在市委、市政府的正確領導下，日照市旅發委認真貫徹落實市旅游發展大會精神，搶抓航空高鐵、大眾旅游等時代機遇，大力實施“旅游富市”戰略，在全市興起了大干旅游、大興旅游的發展局面，全市旅游產業取得突破性發展。全域旅游格局初步確立旅游項目建設扎實推進。

體育旅游是旅游的一個分支，是以享受、觀看或參加體育項目作為主體內容的旅行[2]。近年來，日照市體育休閑旅游業嶄露頭角。打造“海濱山岳行”體育旅游線路，成功舉辦2016日照10km公路沙灘馬拉松比賽、2017日照國際馬拉松賽。完善提升黑虎山狩獵項目，依托景區建設了3處滑雪場。建設了萬寶海上垂釣園、劉家灣趕海園、順風陽光海洋牧場等一批休閑漁業示范園和休閑垂釣基地，舉辦了2016中國海釣盛典，日照市被授予“中國國際休閑海釣之都”。

4 日照馬拉松對日照市旅游業的影響

4.1 對日照風景名勝、民風民情的宣傳

日照旅游資源豐富，海、山、古、林兼備。境內百公里的海岸線上有64km的粗糙沙灘，被有關專家譽為“中國沿海未被污染的黃金海岸”，吸引著眾多跑步愛好者的到來。馬拉松比賽全程42.195km，舉辦地通常圍繞當地旅游名勝地來舉辦。日照國際馬拉松充分利用這一優勢，實現了海濱特色風光與馬拉松賽事特點的完美融合。2017日照國際馬拉松賽道途經國家4A級風景區——日照海濱國家森林公園，終點設在國家4A級風景區萬平口，此路線的設置廣受參賽者的喜愛，同時被國家體育總局命名為“中國體育旅游十佳精品路線”。2017日照國際馬拉松大賽共聚集了來自國內外的12000余名選手，共同享受馬拉松的樂趣，感受日照的精彩。選手們除了參與大賽，更多的是與參賽選手的零距離接觸，抓住機會分享當地的美麗風景，拍下的照片通過網絡、微信、微博等方式傳播出去，這是對日照旅游的大力宣傳。

在比賽當天，市民自發組織沿途觀看比賽，為運動員加油助威。日照人民的熱情好客通過運動員和媒體的傳播，很快傳播到祖國的大江南北。

4.2 增加當地旅游業收入

馬拉松比賽通常情況下報道加比賽是兩天，比賽期間來自全國各地的12000余名參賽選手和賽事服務人員到日照參加比賽必然會伴隨著一系列的消費，如：住宿、餐飲、旅游、當地特產等[3]。馬拉松的舉辦會在短時間內大大增加旅游人數，增加當地旅游收入。

4.3 推動城市建設

日照國際馬拉松比賽促進了日照市城市建設、旅游服務完善和旅游營銷管理水平的提高[1]。

5 建議

5.1 旅游項目與本土文化的結合

城市本土文化是城市發展的根，是區別其他城市的標志，也是一座城市的魅力所在。對日照市而言，海洋文化是日照傳統文化的重要組成部分。日照要突出“山—海—城—港”一體化的城市景觀特色，整合現有文化、濱海旅游資源，布置與海洋文化相關的文化體驗與休閑游憩項目，努力打造以海洋文化體驗為核心的綜合型濱海旅游目的地，成為全國著名的以水上運動和本土文化聞名的濱海體育旅游度假區。

5.2 實現傳統旅游發展模式的轉變

隨著社會的發展，經濟水平的提高，人們對旅游體驗的要求也逐步提高。相對于傳統的觀光旅行，人們更熱衷于參與性更強的運動休閑旅游，在旅游中既能鍛煉身體又能達到旅游觀光的目的。在此社會條件下，日照市旅游業應與時俱進，以日照國際馬拉松比賽為契機，實現傳統旅游向運動休閑旅游的轉變，為日照市旅游帶來新機遇。

5.3 利用新媒體對旅游資源免費推廣

賽事組委會應運用現代的營銷方式，通過與媒體的合作對賽事的知名度和影響力進行大力推廣，不僅僅要向大眾推銷賽事的魅力，去吸引更多的參賽者，還要以此間接的打造日照的城市品牌和提升日照市旅游的吸引力。因參與比賽的運動員來自四面八方，所以除了讓運動員享受比賽帶來的獎金外，當地旅游相關部門也應積極行動，把旅游景點的門票當作福利來贈送，既讓馬拉松愛好者免費享受了當地的旅游文化資源，又讓他們成為了當地旅游資源的有力宣傳者。當今社會是信息的社會，人們獲得信息更加便捷，信息的傳播已經不僅限于報紙、電視、廣播，參賽者利用微信、朋友圈、微博等手段會將在賽事舉辦地所拍的圖片瞬間傳遍祖國的大江南北。

5.4 政府大力重視安全問題

馬拉松比賽的最大特點就是距離長，并且賽道多為舉辦地交通要道，因此比賽的安全保障是重中之重。賽道的通暢與否是比賽順利進行的重要影響因素，政府應當制訂合理的方案，確保賽道通暢、安全。同時，沿途設置醫療急救站，醫護人員務必隨時待命，確保第一時間到達事發現場。

6 結語

馬拉松運動已經成為一種時尚、一種文化、一座城市靚麗的名片。日照市旅游資源豐富，在體育休閑旅游備受寵愛的社會條件下，日照市應當大力發展體育旅游。將旅游與各項體育賽事有機結合，打造獨具特色的日照運動旅游項目，提升日照市旅游知名度。

參考文獻

[1] 魏永青，李新.武漢馬拉松對城市旅游的影響研究[J].當代體育科技，2017，7（25）：175，177.

[2] 陳娟，遲玉玲.日照旅游資源發展優勢及其開發對策[J].北方經濟，2012（20）：72-73.

[3] 陳麗，胡艷.山地自行車賽事對貴州旅游資源開發的影響分析[J].當代體育科技，2016，6（34）：220，222.