我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)供需矛盾分析

包敦峰

摘 要：對(duì)比西方發(fā)達(dá)國(guó)家，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)核心部分占比不足20%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在本末倒置結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)象。究其原因，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)有效供給不足和體育用品業(yè)的無(wú)效供給過(guò)剩，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。由此有關(guān)人員應(yīng)根據(jù)我國(guó)體育行業(yè)的特殊性進(jìn)行合理分析，深度探尋我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)供需矛盾產(chǎn)生的關(guān)鍵因素，從而促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 體育服務(wù)業(yè) 體育用品業(yè) 供需矛盾

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）10（a）-0228-02

1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀概述

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品、提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。依據(jù)《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》主要可以分為體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造銷售業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)三個(gè)部分，其中，體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心，它的發(fā)展程度往往是判斷一個(gè)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)是否成熟的重要標(biāo)志之一[1]。在體育服務(wù)業(yè)中，體育競(jìng)賽表演活動(dòng)和體育健身休閑活動(dòng)是主體部分，場(chǎng)館服務(wù)又是主體部分得以開(kāi)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中供需矛盾分析

伴隨著我國(guó)居民收入水平的不斷提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是20～40歲人群具有旺盛的娛樂(lè)和消費(fèi)需求，對(duì)自身健康生活和提高生活質(zhì)量相關(guān)的消費(fèi)需求迅速上升，這一需求直接刺激到大眾體育消費(fèi)。我國(guó)體育發(fā)展存在的矛盾也轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕娙找嬖鲩L(zhǎng)的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足之間的矛盾[2]。人民不再滿足簡(jiǎn)單的物質(zhì)需求，更多的是對(duì)物質(zhì)的質(zhì)量和層次有著更高的要求，并且對(duì)精神、生理層面的需求要大于物質(zhì)需求。這一矛盾反映在體育產(chǎn)業(yè)上的問(wèn)題是體育服務(wù)業(yè)有效供給不足，體育用品業(yè)無(wú)效供給過(guò)多。

2.1 體育服務(wù)業(yè)有效供給不足

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的核心部分體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比不足20%，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家有著明顯的差距。居民的體育服務(wù)消費(fèi)得不到激發(fā)和釋放是體育服務(wù)業(yè)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比少的主要原因。競(jìng)賽表演活動(dòng)、健身休閑活動(dòng)、場(chǎng)館服務(wù)是體育服務(wù)業(yè)主體部分。

2.1.1 競(jìng)賽表演活動(dòng)

競(jìng)賽表演活動(dòng)屬于觀賞性體育服務(wù)，用于滿足人們的娛樂(lè)需求。體育賽事大致可分為職業(yè)賽事、綜合性賽事和大眾賽事三類[3]。其中職業(yè)賽事和綜合性賽事以“觀賞性”為主，大眾賽事以“參與性”為主?！坝^賞性”賽事是市場(chǎng)受眾的主要類，諸如NBA、英超、NFL這類國(guó)際賽事，競(jìng)技水平高，觀賞性好，自然而然受到大家的青睞。但是在大眾群體青睞的情況下，一定程度上并不能有效的滿足大眾的需求，主要原因是核心賽事資源問(wèn)題和我國(guó)賽事水平較低。

（1）核心賽事資源問(wèn)題。

賽事運(yùn)營(yíng)的收入其中就包括轉(zhuǎn)播權(quán)。國(guó)際賽事運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)播權(quán)收入一般在40%左右，我國(guó)賽事運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)播權(quán)收入平均不足10%[2]。國(guó)外賽事高收入的轉(zhuǎn)播權(quán)意味著我們需要支付高昂的轉(zhuǎn)播費(fèi)，惟有實(shí)力雄厚的政府才能撬動(dòng)這部分市場(chǎng)，并且受體制因素影響，國(guó)內(nèi)大型體育賽事的核心資源都被央視給壟斷，民營(yíng)資本企業(yè)和地方衛(wèi)視很難插入進(jìn)去。這樣一來(lái)，能夠提供核心賽事資源的就只有一家媒體，遠(yuǎn)不能滿足大眾對(duì)于國(guó)外大型賽事的需求。

（2）我國(guó)賽事水平較低。

由于國(guó)內(nèi)賽事缺乏文化內(nèi)涵、品牌效應(yīng)和名人參與度低，競(jìng)技水平不高、觀賞性較差，賽事生命周期短，市場(chǎng)化運(yùn)作不成熟，難以形成我國(guó)的精品賽事，觀眾的認(rèn)知度和需求也就不高。雖然有中超、中網(wǎng)、CBA等賽事，但是不能有效的滿足人們的需求。

2.1.2 健身休閑活動(dòng)

健身休閑活動(dòng)是人們直接參與到體育活動(dòng)中，通過(guò)活動(dòng)達(dá)到鍛煉身體，釋放壓力，愉悅身心的目的。隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，體育運(yùn)動(dòng)參與人口在不斷的擴(kuò)張，消費(fèi)者樂(lè)意將金錢(qián)投入到這項(xiàng)消費(fèi)當(dāng)中，人們可選擇的健身休閑活動(dòng)項(xiàng)目有很多。但是在實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)，健身市場(chǎng)上能夠提供的體育健身產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品缺少差異性，創(chuàng)新意識(shí)不夠強(qiáng)。市場(chǎng)沒(méi)有很好的抓住消費(fèi)者的需求，對(duì)消費(fèi)者的需求了解不夠，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足無(wú)法滿足消費(fèi)者的多層次、多元化的需要。此外，為消費(fèi)者提供的服務(wù)存在專業(yè)水平參差不齊，服務(wù)質(zhì)量不到位的現(xiàn)象。

（1）需求升級(jí)，專業(yè)健身人才供給不足。

科學(xué)的鍛煉搭配合理的飲食，才能獲得有效的鍛煉效果。結(jié)合消費(fèi)者實(shí)際情況進(jìn)行私人化定制鍛煉方案，加上后期的跟蹤結(jié)果反饋進(jìn)行方案的改進(jìn)，達(dá)到消費(fèi)者自身理想的鍛煉需求是當(dāng)下消費(fèi)者共同的健身理念。因此對(duì)于選擇健身教練來(lái)進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)也更為重視。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，健身達(dá)人和健身小白選擇教練的因素有所差異。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，無(wú)論是健身達(dá)人還是健身小白，首要考慮的因素就是教練是否具備專業(yè)知識(shí)技能，并且這一因素占比遠(yuǎn)高于其他三個(gè)因素。但目前健身市場(chǎng)上，教練員的整體素質(zhì)參差不齊，健身教練這一行業(yè)魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者很難篩選健身教練。作為一名合格的健身教練不僅僅要掌握基本的健身方法，還需要掌握運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)、運(yùn)動(dòng)解剖學(xué)、運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、運(yùn)動(dòng)心理學(xué)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)學(xué)、康復(fù)學(xué)原理等，并且能夠結(jié)合鍛煉者的實(shí)際情況，運(yùn)用以上學(xué)科原理加以分析、指導(dǎo)。此外，基本的外語(yǔ)交流能力和溝通技巧也是一名出色健身教練員應(yīng)具備的素質(zhì)。但我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上很多教練員都不是科班出身，一些是健身愛(ài)好者去從事這一職業(yè)，一些是之前在健身房做銷售的人員，后來(lái)轉(zhuǎn)去做教練。不管是哪種，他們也許對(duì)基本的健身方法和原則都了解不深，更不用說(shuō)具備上述專業(yè)知識(shí)。因此，在現(xiàn)有健身市場(chǎng)上，不缺健身教練，但是能夠滿足消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者制定私人化鍛煉方案的專業(yè)健身人才是稀缺的。

（2）場(chǎng)地設(shè)施供給不足。

體育的基礎(chǔ)設(shè)施是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前我國(guó)體育場(chǎng)地人均面積僅有1.46m2，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的16m2。體育場(chǎng)地設(shè)施不合理，配套不齊全，使用率低也是較為突出的現(xiàn)象。雖然隨著體育人口的不斷擴(kuò)張，健身房的數(shù)量急劇增長(zhǎng)，但我國(guó)健身行業(yè)的不成熟，導(dǎo)致健身房數(shù)量分布區(qū)域的差異性較大。

2.1.3 場(chǎng)館服務(wù)

根據(jù)第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查結(jié)果顯示[3]，截止到2013年底，全國(guó)現(xiàn)有體育場(chǎng)地169.46萬(wàn)個(gè)，人均體育場(chǎng)地占地面積1.46m2。這一數(shù)據(jù)和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，表現(xiàn)出我國(guó)人均體育場(chǎng)地占有面積過(guò)低，難以滿足實(shí)際需求。調(diào)查顯示，一方面場(chǎng)地供給得不到滿足；另一方面局部場(chǎng)地供給大于實(shí)際需求。

（1）場(chǎng)地供給得不到滿足。

從宏觀意義上看全國(guó)城市健身設(shè)施場(chǎng)地的覆蓋率還未達(dá)到70%，而體育場(chǎng)地是體育事業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)條件之一，是群眾從事體育活動(dòng)的重要場(chǎng)所，因此體育場(chǎng)地資源的不足將會(huì)阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。微觀意義上主要表現(xiàn)在各系統(tǒng)、各地區(qū)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量差異較大，造成場(chǎng)地供給得不到滿足的現(xiàn)象。

從相關(guān)數(shù)據(jù)我們可以看到，教育系統(tǒng)（高等院校、中小學(xué)和其他教育系統(tǒng)單位）占了系統(tǒng)場(chǎng)地?cái)?shù)量近四成。但是，學(xué)校、事業(yè)單位和機(jī)關(guān)單位受體制機(jī)制的影響，場(chǎng)地很少會(huì)對(duì)外開(kāi)放，尤其是學(xué)校，主要考慮到安全隱患和管理難的問(wèn)題。因此造成很大一部分公共體育資源得不到很好的利用。這樣就造成了體育人口不斷的增長(zhǎng)與場(chǎng)館供給不足的矛盾。

（2）局部場(chǎng)地供給大于實(shí)際需求。

從2001年北京申奧成功后，我國(guó)體育場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)入了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)時(shí)期，并且多數(shù)體育場(chǎng)館設(shè)施是為了滿足大型體育賽事的需要而建設(shè)的， 而對(duì)場(chǎng)館賽后運(yùn)營(yíng)的考慮較少， 導(dǎo)致體育場(chǎng)館設(shè)施在滿足一次大型賽事的舉辦需要后， 因后期維護(hù)費(fèi)用較高不向群眾開(kāi)展全民健身活動(dòng)而大量閑置。我國(guó)大體育賽事資源較為缺乏，大型文體活動(dòng)的承辦也相對(duì)較少，有67%的體育場(chǎng)館平均每年舉辦大型活動(dòng)在20次以下，而國(guó)外的體育場(chǎng)館平均每年舉辦大型活動(dòng)在200次以下，長(zhǎng)期閑置造成我國(guó)多數(shù)體育場(chǎng)館設(shè)施利用率低下[7]。雖然人們有需求，但是供給和需求并不匹配，造成資源的浪費(fèi)。

2.2 體育用品無(wú)效供給過(guò)多

當(dāng)前中國(guó)體育用品市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題就是供需錯(cuò)位 [8]。市場(chǎng)提供給消費(fèi)者的不是消費(fèi)者想要的。我國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，改革開(kāi)放至今，體育用品從小到大，從模仿到創(chuàng)新，從自給自足到走向國(guó)際市場(chǎng)，每年的銷售額也在逐步增長(zhǎng)。單從表面上看我國(guó)體育生產(chǎn)制造已足夠滿足大眾需求，但實(shí)際上卻出現(xiàn)供給和市場(chǎng)需求不匹配的現(xiàn)象。主要原因是，一方面我國(guó)體育用品低端產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品質(zhì)量不高，質(zhì)量參差不齊，而大眾消費(fèi)水平的提高，低端產(chǎn)品已無(wú)法滿足大眾的需求；另一方面，我國(guó)體育產(chǎn)品知名度低，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品科技含量低，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，生產(chǎn)方式上一味地模仿國(guó)際品牌。由此問(wèn)題導(dǎo)致我國(guó)自主體育用品生產(chǎn)銷售不出去積壓庫(kù)存，消費(fèi)者又要花高價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的體育用品來(lái)滿足自己的需求，造成供需錯(cuò)位。

3 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，體育服務(wù)業(yè)和體育用品制造、銷售業(yè)二者在比例上的本末倒置現(xiàn)象造成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。通過(guò)當(dāng)前政策利好以及大眾體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，應(yīng)加速調(diào)整二者的占有比例。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要堅(jiān)持以人為本的理念，以運(yùn)動(dòng)為核心，通過(guò)有效滿足大眾對(duì)競(jìng)賽表演活動(dòng)、健身休閑活動(dòng)、場(chǎng)館服務(wù)的需求，提高體育服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)大眾的消費(fèi)。同時(shí)提升我國(guó)體育用品生產(chǎn)制造的創(chuàng)新能力，淘汰低端產(chǎn)品，提高自主體育用品品牌競(jìng)爭(zhēng)力，滿足大眾需求。

參考文獻(xiàn)

[1] 李夢(mèng)園.供給側(cè)改革視角下我國(guó)體育場(chǎng)（館）供給結(jié)構(gòu)失衡的主要問(wèn)題、成因及改革路徑研究[J].浙江體育科學(xué)，2017，39（4）：19-23，32.

[2] 李佳穎，陳元欣.我國(guó)體育場(chǎng)館供給存在的問(wèn)題及創(chuàng)新路徑[J].體育成人教育學(xué)刊，2018，34（3）：6-9，2.

[3] 范堯.供給側(cè)改革背景下體育用品供需困境與調(diào)和[J].體育科學(xué)，2017，37（11）：11-20，47.