"一帶一路"戰略下中小城市品牌營銷競爭力研究

朱君

摘 要：在"一帶一路"戰略實施下，我國中小城市迎來城市企業快速發展的重大機遇。各個城市首先要發覺到企業營銷的必要性，認清城市品牌營銷競爭力的含義，學習好實施城市營銷的準確手段，并且要做好傳統營銷觀念到科學營銷方式的轉變。跟隨著"一帶一路"的不斷建設，中小城市要切合實際的準確制定好城市發展目標，并且積極把握先機充分發揮企業的實力，加強深化品牌營銷策略，走好具有鮮明城市特色的可持續發展之路。

關鍵詞："一帶一路"戰略 、品牌營銷、中小城市、競爭力

引言：近幾年，各個城市之間競爭日益激烈，為了能夠在對各個稀缺資源的吸收中擁有更好的效率。愈來愈多的管理者采用科學的想法來制定與規劃城市的擴張與發展，并且接納城市營銷作為一種十分重要的手段來增加自身城市的競爭力。在“一帶一路”戰略下，中小城市如何建立好企業自身獨具一格的品牌形象，以及怎樣培養出實力強大的品牌營銷競爭力是本文所闡述的重點。目的在于我國中小城市能夠在這一發展道路上走的更好更遠。

一、品牌營銷

（一）、品牌樹立

在中小城市中一個品牌的樹立，首先要結合市場環境，定義好自身企業與競爭者有什么區別。通過線上線下多種形式的調查，來分析消費者內心的需求，找到競爭者的長處和劣勢。在龐大的行業環境下，擁有自己的創業理念，與其他競爭者做一個區別。

第二點，對外開放銷售的產品，必須要通過優越的品質來作為主要形象建立的后盾。這就要使質量定義一個包含技術質量，售后維修質量，文化質量等十分綜合的內容。

最后，要在城市中適當的采用廣告植入來擴散企業所建立的品牌在廣大消費者心中的知名度和信譽度也是十分必要的。做到一系列的長期、完善的傳播系統，在消費者的日常生活中逐漸成長為一個成熟的企業，各個方面都凸顯企業品牌文化的理念。

（二）、品牌符號

中小城市的品牌是一種將企業的各種重要信息濃縮在一起呈現給大眾的符號。一個成功的品牌符號往往會是從企業的生產要素，包括經濟實力、信用度、產品質量、人才、科技、發展潛力等等這些非常重要信息體系中提煉出來的。

打造樹立一個成功的品牌的過程就是必須要去營造這個企業在社會上的責任感和知名度。它不僅僅包含著企業的財產水平、信用程度、外在形象，還是社會大眾來評價確定這個企業和所銷售產品社會公信度的手段方法。

品牌符號要伴隨著各個相應的產品，在消費者的耳濡目染下漸漸走進他們的內心里，直到留下一個深深的品牌印記。

（三）、品牌競爭力

中小城市品牌競爭力的重要性就是能夠在這個經濟全球一體化大發展的背景下體現出企業所發揮出來的核心競爭力，與大城市的企業競爭擁有一定的資本實力去對比競爭，從而能夠在市場競爭中處于一定的有利地位。

對于品牌附加值的確立，它是采用許多不同的方法在一系列產品中把無形價值聯系添加到有形價值上，而并不是簡單的通過社會的投資金額來決定的。優勢的企業品牌之所以能夠以較少的投入成本來獲得大額的超出市場平均水平的經濟效益，是因為其產品的無形價值與有形價值共生共存，很好的使企業經濟增長可持續性發展。

二、中小城市品牌營銷發展思路

（一）、城市品牌營銷發展方向

首先可以把我國中小城市品牌營銷從營銷的考慮對象、營銷的主要組成、營銷的不可預知性、營銷的未來發展前景、營銷的操縱手段這五大類來考慮。

在這個經濟快速發展的大時代下，營銷的考慮對象不僅僅是以前簡單的的產品與配套的服務，現在多出來的是各式各樣的充滿價值的產品。傳統意義上營銷的主要組成是各大企業單位，同時也是目前營銷的主體。

對于當今的營銷，并不再只限制于傳統營銷。在不斷的發展下，其他一些組織機構和多個個體所共生共存的并肩前進，也是普遍存在的。

企業所采用的營銷手段花樣繁多，不會僅僅只實施單一的某一營銷方法。而是在產品銷售時，巧妙地進行多種營銷方式穿插在一起的手段。在原本傳統營銷的基礎上加入新興的各種營銷手法配合出更加與產品相襯的手段，進行有效的使用

（二）、我國中小城市的營銷戰略思路

首先要結合實際情況，合理的加強自身城市的營銷意識，同時又要科學的剖析城市營銷策略的含義。如果一個好的、深入人心的城市營銷品牌的只擁有一個科學規劃的營銷策略，而沒有相應的部門去實地的堅守執行這些營銷手段，那么即使是再完美無瑕的營銷結果都不能被很好的表現出來。

因此城市的管理者為了更好的貫徹一系列的城市品牌營銷方法，要在充分發揮品牌營銷手段的同時加強監管力度，及時建立完善嚴格的監察制度。同時要增強各部門的責任感，合理的獎懲措施的推出以及對社會大眾的透明化也有利于接受輿論的監督，對那些阻礙品牌樹立、威脅到城市發展、已經損害到大眾利益的行為要做到堅決打擊，勇于排除。

最后，合理的參考研究而不是照搬照抄國內外大城市的一些優秀的值得借鑒的策略與先進手段也是我國中小城市快速加強城市品牌營銷競爭力的有利做法。

三、如何在“一帶一路”戰略下實現中小城市品牌競爭力的增強

（一）、政府要起到帶頭指導作用，來提升城市品牌營銷競爭力

了解掌握先進的理念是一個政府作為管理層所應該要起到的主導作用。自身城市品牌營銷系統中各個方面資源的有效利用平衡需要政府去調節。合理的對城市進行全面考察和對杰出特色形象的培養，從而制定出合適的準確的城市品牌。其次，在發展中不斷進行調整轉變，不固步自封，樹立一個多方面，具有立體感的形象。對其他地方政府的聯系交流也是必不可少的，這樣才有利于城市品牌影響力的進一步加大。

（二）、搭建多層次全方位的城市品牌營銷平臺

最著要的是要與社會大眾媒體相聯系，建立起與其他城市交流合作的平臺。利用當今社會信息傳播的高速度和呈指數式的增長量來提高原本傳統媒體無法滿足城市品牌傳播交流的需求。其次，要適時采用舉辦大規模的經濟文化交流會和其他互動項目，靈活通過各地不同的媒體傳播性質與城市不同品牌營銷階段的特點的分析結論，抓住機會及時的推廣自身城市形象。

（三）、動員大眾，共同建設

政府在建設城市品牌形象的同時，所在城市的市民也要積極參與到建設中去。因為城市品牌形象的樹立是一個經久不衰的長期過程，同時也有利于提升政府的公信力以及維護好城市品牌形象。最后也要和城市的管理者做好溝通，及時了解城市的發展動作，做好監管的義務。

結論：在“一帶一路”戰略掌握著我國未來經濟長期發展大背景大機遇下，我國中小城市必須切實把握經濟發展的大好機會，迎上全國各地戰略建設的潮流。同時也要夯實城市自身的品牌形象基礎，科學有效的提升好所在城市營銷競爭力，為了避免在飛速發展中迷失道路或者走了彎路，失去了競爭的機會。因此，本文對中小城市在“一帶一路”建設的大道上，怎樣合理的構思出適合的合理的品牌營銷手段以及結合自身城市在未來發展的定位進行了分析。

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