"一帶一路"戰(zhàn)略下中小城市品牌營銷競爭力研究

朱君

摘 要：在"一帶一路"戰(zhàn)略實施下，我國中小城市迎來城市企業(yè)快速發(fā)展的重大機遇。各個城市首先要發(fā)覺到企業(yè)營銷的必要性，認清城市品牌營銷競爭力的含義，學習好實施城市營銷的準確手段，并且要做好傳統(tǒng)營銷觀念到科學營銷方式的轉(zhuǎn)變。跟隨著"一帶一路"的不斷建設，中小城市要切合實際的準確制定好城市發(fā)展目標，并且積極把握先機充分發(fā)揮企業(yè)的實力，加強深化品牌營銷策略，走好具有鮮明城市特色的可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞："一帶一路"戰(zhàn)略 、品牌營銷、中小城市、競爭力

引言：近幾年，各個城市之間競爭日益激烈，為了能夠在對各個稀缺資源的吸收中擁有更好的效率。愈來愈多的管理者采用科學的想法來制定與規(guī)劃城市的擴張與發(fā)展，并且接納城市營銷作為一種十分重要的手段來增加自身城市的競爭力。在“一帶一路”戰(zhàn)略下，中小城市如何建立好企業(yè)自身獨具一格的品牌形象，以及怎樣培養(yǎng)出實力強大的品牌營銷競爭力是本文所闡述的重點。目的在于我國中小城市能夠在這一發(fā)展道路上走的更好更遠。

一、品牌營銷

（一）、品牌樹立

在中小城市中一個品牌的樹立，首先要結(jié)合市場環(huán)境，定義好自身企業(yè)與競爭者有什么區(qū)別。通過線上線下多種形式的調(diào)查，來分析消費者內(nèi)心的需求，找到競爭者的長處和劣勢。在龐大的行業(yè)環(huán)境下，擁有自己的創(chuàng)業(yè)理念，與其他競爭者做一個區(qū)別。

第二點，對外開放銷售的產(chǎn)品，必須要通過優(yōu)越的品質(zhì)來作為主要形象建立的后盾?！?br>