校園廣告對師生生活影響的綜合分析

鮑錫帥

摘 要：隨著國家經濟的蓬勃發展，人們對自己的生活條件根據教育部高等教學評估中心2016年發布的《中國高等教育質量報告》可知，中國目前擁有3700萬在校大學生，而據近日麥可思數據公司對大學生消費理財觀進行的調查結果顯示，在校大學生每月平均開銷為1243元。因此大學校園的人口集中性，高消費性的特點，也成了廣大商家投放廣告最佳選址的原因。

在本次研究成果中，學生和老師將會成為校園廣告的主人，新型方案將極大降低廣告制作成本，借助當今新媒體網絡技術，讓在校學生成為身邊環境的決定者。廣告形式的轉型也將極大推動無紙化辦公的發展，減輕社會對紙張的依賴性，為建設真正的友好型環境添磚加瓦。

研究基礎：

制作電子調查表通過對師生的問卷調查，以及對校園內廣告粘貼密集地處的實地勘察，統計各種數據，借助表格來分析問題所在，考慮多方利益，從師生角度出發并在前人的成果基礎上，制定出合適的實踐方案，以供學校和商家采納。

一、校園廣告的現狀

（一）無序性：

如今大多數校園都是對外開放的，再加上缺乏有效的管理，校園廣告已經隨處可見。無論是學校的公告欄還是路邊的燈柱亦或是衛生間的壁板上，都貼著形式各樣的宣傳。

（二）重復性：

不少商家為了提升自己的知名度，在校園的顯眼位置粘貼廣告，而且一種廣告重復貼了十幾甚至幾十張。甚至在教學樓內，高大的宣傳板格外引人注目。

（三）危險性：

社會上低俗的小廣告已經入侵到校園內部，打著各種幌子的學生貸款，還有一些違法替考行為。如果高校不能正確面對，學生將會處在危險的浪尖上，影響學生的價值取向。

（四）多樣性：每當新生開學季或大型節日來臨時，此時校園里就能看見許多五彩斑斕的展板，各種才藝匯聚在一起，大放文化異彩，讓人目不暇接。

二、國內研究現狀、水平和發展趨向

在國內，目前已有多所高校探討高校校園內的廣告治理問題。《徐州高校校園廣告營銷模式的研究》對徐州的四所高校進行了對比性分析，該文指出了高校建立相關監管機制的重要性，在沒有法律的監督下靠道德約束并不能保證所有人都遵守規則。《新媒體時代下校園廣告傳播研究》則指出了在校大學生應該參與到新媒體校園廣告中去，用自己的思維去影響校園廣告的發展，為該類型廣告提供發展的無限可能。針對高校校園廣告的想法已經越來越多，但是仍都需去實踐去落實。

三、針對性分析

根據校園廣告的來源，可將其分成三個方面：①社會企業以及商家對自己產品的宣傳；②學校對本身的教學以及各種各樣活動的推廣；③社會不法分子的陷阱。

校園廣告對廣大師生的影響既有積極的方面也有消極的方面，下面進行一一分析。

（一）形式多樣的廣告集聚了設計者的各種創意，而當今我們所需要的正是一個可以交流靈感的平臺，校園廣告大大推動了校園文化的建設，這種創新的交流正為建設創新型高校增磚添瓦。

（二）商業廣告的飽和攻擊給師生帶來了視覺疲勞，擾亂了師生對有用信息的獲取，并且無序的宣傳方式也對高校的校園管理形成了挑戰。學校自身的宣傳很多對師生都是有利的，而商業廣告搶占各種宣傳位置將會導致校內信息的傳達速度減慢，學生不能迅速地獲得對自己有用的學習信息。

且當今社會正在積極推動綠色友好型環境建設，追述紙張的來源，大量木材被砍伐，造紙廠排出的污水也正污染著我們的生活環境。更重要的是各種危險的小廣告給師生埋下了潛在的隱患，譬如帶有隱含條件的校園貸款已經多次威脅到學生的個人隱私及身心安全，學生的辨別意識不夠強加上小廣告的無處不在掀起了一次次的校園安全風波。

四、對校園廣告提出的對策

（一）高校需要開始采取一定的措施，成立專門的管理部門，配合物業，清理校內所有廣告，且遇到疑似詐騙類廣告積極向公安局舉報，聯合電信部門來處理此類號碼。

（二）由高校牽頭，成立校園廣告策劃辦公室，在各個學院招募對廣告策劃有興趣的學生，由傳媒專業相關老師選擇時間集體培訓，學習廣告制作的工具軟件和相關技巧。

（三）在清理廣告的同時，記錄各個散發或粘貼廣告的商家的聯系方式，將其整理好后，一一撥打提醒，提醒商家學校已經開始的廣告整型活動，高校將不再允許有廣告在校園內粘貼，但是廣告宣傳將改型為電子宣傳模式，邀請商家參與到新型廣告的制作中來。

（四）商家和活動組織人員在需要宣傳時直接聯系設計人員，提出廣告宣傳效果的要求，預期的經濟效益和活動參與效益。做到以網絡宣傳為主流，借助各種APP宣傳平臺，輔助校園廣告墻。

五、可行性分析：

本研究成果是為了改變校園廣告形式。預期在本方案實施后，校園的整體美感將會很快得到提升。此項目借助了當今新媒體的優勢，實施后將會得到廣大師生的大力支持，因為高校校園文化的建設將會是以學生為主導的建設，學生將會有更多的實踐機會參與到建設中去。所以在面對學生時，將會有很高的呼應聲。而在面對商家時，此項目為商家節約了大量的廣告復印打印費用，節省了粘貼廣告的人工費用。

六、實際應用價值和現實意義：

1.減輕校園清潔人員的工作壓力，糾正大學生的價值觀，幫助學生遠離虛假、低俗的傳單信息。

2.大幅減少社會紙張的使用量，推動無紙化辦公歷程，從而減少樹木的砍伐，提高叢林覆蓋率，減少了水土流失，有利于友好型環境的建設。

3.大幅改善校園風貌，塑造一個清靜美麗的校園，給學生一個有利的思考空間，從而促使建設有文化有創新思想的校園。

4.提供給當今大學生更多的發展平臺，廣告辦公室將是一個聚集有想法有能力學子的地方，它幫助學生更早地踏入社會。它增添了學生的交際能力，讓我們在討論中提升自己。

參考文獻：

[1]劉明花，柴建軍. 校園廣告對大學生的影響調查——以河西學院為例[J]. 現代裝飾（理論），2015，（08）：218-220

[2]朱寧. 校園廣告對大學生影響的調查研究——以西北師范大學為例[J]. 管理觀察，2016，（25）：113-114+117