江西省農村電子商務發展制約因素及對策研究

楊飛 林遠健

【摘 要】隨著電子商務的快速發展，農村電子商務也越來越受到政府部門的重視，本文以江西省農村電子商務為研究隊形，根據江西省農村電子商務發展現狀，提出了制約江西省農村電子商務發展的主要制約因素，并結合江西省的實際情況提出了江西農村電子商務發展的對策。

【關鍵詞】農村電子商務；江西省；制約因素；發展對策

一、引言

隨著農村電子商務的迅速發展，近些年來，國家對農村電子商務越來越重視，陸續發布多項政策支持和引導農村電子商務的發展。2017年5月，阿里研究院發布了《阿里農產品電子商務白皮書（2016）》。結果表明， 2016年阿里巴巴平臺農產品交易額超過1000億元，同比增速超過40%。由此可知當前我國農村電子商務正在突飛猛進的發展，越來越多的農民開始在網上經營農產品，走上農村電商道路，農產品的種類也在不斷地擴大和豐富，致使農村電子商務出現蓬勃發展趨勢。

國外關于農村電子商務的研究主要起始于20世紀90年代，隨著農村電子商務的迅猛發展，學者們的研究開始豐富起來。國外學者對農村電子商務的研究主要集中在農村電子商務的發展[1]、制約因素[3]、方法模型[3]、發展模式[4]方面。而國內學術界對于農村電商的研究主要集中在概念、制約因素、作用意義、存在問題與困難、發展模式等方面[5-6]。

本文在總結分析國內外關于農村電子商務研究現狀的基礎上，通過認真廣泛的查找資料和搜集數據，獲取有關江西省農村電商的發展狀況，并找出影響江西省農村電子商務發展的制約因素。

二、江西省農村電子商務發展現狀

（一）江西省政府的大力支持

因為江西省并沒有形成規范有序的農村市場，所以農村電子商務想要發展必須要政府針對不同區域以及區域不同特色產品制定相應的發展政策以及指導幫扶。近年來相繼出臺了一系列加速農村電商發展的政策以及法律法規，從2014年起至今，江西省出臺了諸多關于推動農村電子商務發展的政策，如《關于江西省開展電子商務進農村綜合示范的通知》（贛商務建字〔2014〕330號）、《2017年江西電商扶貧工程推進方案》等。

（二）江西省電子支付應用逐步普及

隨著電子商務的飛速發展，通過網絡電子支付的方式也五花八門，刺激了網民的網購消費。江西省 2014 年支付寶支出同比增長金額為歷年最高，高達 117%，人均消費4258 元。2016 年江西省有過網購經歷的人占省內總人口的一半以上，達到了56%，較2015年提高7個百分點，同時也首次突破50%大關；網絡團購提升5.8個百分。可以看出電子商務已經成為人們生活中不可或缺的一部分，盡管農村的老一輩使用網絡不太便利，但新時代的青年已經可以很便捷的通過網絡進行商品的交易，這些人多數為去城里打工的務工人員，對網絡接觸較為頻繁，受到網絡沖擊也較大，久而久之，他們將這種理念也帶回到了自己的家鄉，這無形當中也暗暗推動了農村電子商務的進程。

（三）特色農產品市場潛力巨大

當前江西省特色農產品主要包括糧油類特色農產品（碧云牌大米、春絲食品、麻姑米粉等）、經作類特色農產品（贛南臍橙、南豐蜜桔和贛北早熟梨）、畜禽類特色農產品（國鴻牌豬肉、安福火腿、高安元盛牛肉等）、水產類特色農產品（"贛曼"牌烤鰻、"軍山湖"牌清水大閘蟹、鄱陽湖青蝦）。隨著人們生活水平的不斷提升，特色農產品的需求也不斷上升，因此江西省應因地制宜制定合理的營銷推廣方案。

三、江西省農村電子商務發展的制約因素

對農村電子商務發展的制約有著諸多因素，并且各個制約因素不是獨立存在，而是相互聯系、相互影響的，制約因素共同作用于農村電子商務的發展。通過上一對江西省農村電子商務發展現狀分析可以發現，江西省農村電子商務的發展雖然取一定的成效，但是在物流建設體系、人才、政府扶持力度、品牌營銷、基礎設施以及網絡知識認知等方面制約著江西省農村電子商務的發展，因此，有必要對其進項分析研究，以便江西省農村電子商務進一步更好的發展。

（一）農村物流建設體系不完善

電子商務的快速發展除了自身建設之外，更離不開完善高效的配套物流體系，從這個方面來講，江西省農村電子商務建設的成功與否很大程度上取決于農村物流建設的程度。近些年江西省政府通過建設便利的交通進而發展區域經濟，加速各地市的基礎物流設施建設，建設了許多大型園區，拓建以及新修了許多省級以上公路，但農村區域的物流基礎建設仍然與縣市有較為明顯的差距，物流發展停滯不前，這對江西省農村電子商務的發展頗為不利。

（二）農村電子商務人才缺失

根據江西省互聯網信息中心統計，江西省農村網民初中及以下學歷群體占62.7%，大學本科及以上學歷群體僅占4.8%，農村現有人才儲備明顯不足。同時大部分農戶由于學歷不高，知識水平有限，互聯網應用水平過低，導致其對電子商務知識技術學習速度過慢，對市場把握不到位，很難運用時下的互聯網思路緊隨經濟政策。最后，農村電子商務整體硬件設施也很難與城市相比，這些因素都導致了農村電子商務在培養人才方面困難重重。

（三）農產品品牌營銷不足

居民生活水平的提高改變了居民對食物的需求，從以前單純的解決饑餓問題到現在更多的關注食品的健康衛生問題，比如普通雞蛋在市場中的需求程度遠小于土雞蛋。我們現階段的農業生產不單單要考慮基本的農產品生產，還要著重打造優質農產品，并以此為基礎創造知名的農產品品牌，才能適應居民日益變化的需求。

四、江西省農村電子商務發展對策

（一）建設現代化農村物流產業鏈，鼓勵第三方物流發展

對于農村農業個體戶以及網商，需要第三方物流來鏈接商戶與消費者。第三方物流企業的配送速度以及物流服務都較為成熟，大型物流企業都已經利用自身的優勢開始涉足農村電子商務物流以及農產品行業，調整自身的專攻方向。第三方物流發展對于整個農村電子商務的發展以及“互聯+農業”都有著明眼可見的助推作用。而這種發展模式符合現階段電商向線下布局減少物流成本的發展方向。

（二）加強農村電商人才培養

（1） 差異化培訓。因為網商在發展的每個階段所需要解決的難題都不一樣，所以針對農村網商的培訓應該體現出差異，可以請專業網商老師為村內網商進行培訓。

（2）校企合作。可以與當地高校進行合作，批量定制化的培養農村電商需要的專業人才。鼓勵高校學生農村創業，將其與各大電商平臺資源進行對接，這種對外部智力資源的引進可以建立與企業合作辦學、實習為一體的長期機制。

（3）外部引進。政府與企業共同建立對外部電商人才引入的相應激勵政策與獎勵措施。通過這種方式增強農村電商的競爭力，進而推動農村電商從運營到物流一系列環節的競爭力及行業水平。

（4）走出去交流。通過對電子商務示范企業、縣市的考察及調研，以及與其交流互動，可以高效率解決自身所遇難題與瓶頸。不定期組織電商相關人員參加電子商務研討會，參加相應培訓課程以及與其他地區共享資源，互助互利，達到雙贏。

（三）建立農村電商協會，強力推進區域品牌

加速農村電子商務協會建立的進度，不定時舉辦電子商務經驗交流會，同時對村內業內部矛盾進行調節，通過為農村電子商務不斷做實事、做好事進而促進農村電子商務的可持續發展，進而營造一個網店組織紀律良好，競爭環境良好的風氣。農村電子商務協會應配合政府部門做好對農村電子商務發展的監管工作，嚴厲禁止假貨的制造與售賣，樹立村內特色農產品品牌，提升該類產業農產品質量，通過品牌效應帶動整個農村的電子商務行業的發展。

【參考文獻】

[1]Rita Rahayu and John Day.Determinant Factors of E-commerce Adoption by SMES in Developing Country： Evidence from Indonesia[J].Procedia-Social and Behavioral Sciences，2015（195）：142-150.

[2]張喜才.電子商務進農村的現狀、問題及對策[J].農業經濟與管理，2015 （3）：71-79.

[3]李瑋，王璐.河南省農村電子商務發展思路與對策[J]，河南科技學院學報，2016，18（3）：59-65.

[4]穆燕鴻，王杜春，遲鳳敏.基于結構方程模型的農村電子商務影響因素分析--以黑龍江省15個農村電子商務示范縣為例[J].農業技術經濟，2016（08）：106-118.

[5]曹榮慶，沈俊杰，張靜.電商協會提升農村電商產業集群競爭力的作用[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2018，18（01）：75-82.

[6]范林榜.農村電子商務快遞下鄉配送問題與對策研究[J].農村經濟，2016（09）： 121-124.