當前中國電視新聞欄目品牌策略研究

孟麗燁　山巴依·巴山

摘 要 新媒體的出現，為人們提供更多便利的同時，也對傳統的媒體帶來了極大的競爭力，新聞欄目之間為了各自的收視率，也都在采取各種措施，來增強自身的市場競爭力。本文主要分析了為什么要對新聞欄目進行品牌發展以及為了有效的促進新聞欄目的品牌發展，可以采取哪些措施。

關鍵詞 電視新聞欄目 品牌打造 策略研究

1打造電視新聞欄目品牌的必要性和重要性

1.1必要性

隨著電子信息技術及手機的更新換代，社會已經逐步進入了自媒體時代，普通觀眾也可以將自己的所見所聞發布到網上，供人瀏覽評論，而通過電視媒體獲得新聞的人數大幅度減少，尤其是對年輕的用戶，基本上是通過網絡獲取，電視媒體的地位正在逐步下降。為了改變現在的局面，增加收視率，很多電視臺會報導一些虛假的信息博人眼球，一些低俗的節目大幅度增加，大大降低了新聞節目的質量，而且由于新聞內部之間的惡性競爭，經常會出現相同的節目，只是一味的追求收視率，而不注重節目的質量，這些問題都大大影響到了電視新聞的品質。

1.2重要性

收視率是電視媒體能否生存的重要原因，如果一個電視節目沒有收視率，很難維持下去。因而為了提高電視頻道的收視率，可以將一些新聞欄目打造成固定的品牌，保持一定的電視質量，這就有可能吸納更多的用戶觀看，收視率的提高也可以增加節目中間所插播廣告的收視率，這在一定的程度上也為電視欄目延伸了收益平臺，實現電視欄目的經濟最大化。另外，電視欄目作為一種傳統的信息傳播媒介，對人有很深的影響，尤其是那些知名度較高的電視欄目，更能引起較高的收視率及關注度。

2電視新聞欄目品牌的定位

新聞傳播是一種特殊的信息傳播模式，電視新聞欄目在進行品牌定位時，應該遵守統一性選擇、延伸性選擇及穩定性選擇，同時還要具備整體意識、受眾意識及市場意識。所謂品牌定位，是對一個節目的特性和內容進行歸納，打造一個豐滿的品牌。對電視新聞欄目的定位可以從多維度進行區分，比如從內容緯度，形態緯度或者受眾維度等。

2.1受眾定位

也可以稱作市場定位，要想一個電視欄目獲得較高的收視率，必須對該欄目的市場地位有一個較為明確的認識。受到自媒體發展的影響，現在的受眾不再單純的依靠媒體獲取新聞信息，而是通過自己主動獲取或者發布來增加自己的新聞信息量。受眾在接受新聞時，具有復雜的心理需求，比如求知心理、好奇心理等，電視媒體必須深刻了解受眾的這些心理狀態，制作合乎他們心理的新聞欄目，才能有效的提高收視率。

2.2內容和形式的定位

很多受眾都具有獵奇心理，因而好的新聞欄目的內容應該遵循創新理念，實事求是理念及正確的輿論理念等。除去這些原則，選擇哪些新聞類型也是重要的一部分，新聞報道的形式可以采用多種方式的組合，比如現場連線，深度挖掘等，根據事件的不同，選擇合理的報道方式，也能促進新聞欄目品牌的打造。

3電視新聞欄目的品牌發展策略

所謂新聞欄目品牌的打造，最重要的就應該是品牌的內容和品牌的特性，牢牢把握受眾觀看的心理狀態，推行一些靈活生動以及多樣化的節目安排，不斷對新聞播出的方式進行創新。比如，中央衛視的新聞報道欄目在播出時堅持實事求是，注重以人為本的理念，將節目定位在普通民眾，重視受眾的想法和反饋，因而取得了較高的收視率。還有其他新聞節目，主要記錄一些現實生活中的人，利用攝像機拍攝他們每個人的故事，欄目的定位放置在人性的冷暖，感知以及欲望帶來的后果等，這些新聞欄目都是較為成功的欄目，隨著時間的流逝，新聞欄目品牌就逐漸形成，成為知名度較高的欄目。從以上實例可以看出，一個好的新聞欄目品牌，必須對自身的定位進行準確，對受眾的思想進行把握，對當前的社會狀況進行了解等，只有找到適合欄目發展的內容，才能走出打造新聞欄目品牌的第一步，也是最關鍵的一步。

收集到欄目需要的新聞內容時，接下來就需要對這些內容進行有效的欄目策劃。在策劃過程中，可以有效發揮不同新聞的差異優勢，因而在報道重要的新聞信息時，可以插播一些常規的新聞，將主題報道和教育報道相互結合，發揮各自的優勢，增加收視率。當今時代，新聞的競爭力在于很多的方面，比如新聞的時效性，新聞稿件的采寫技能以及新聞真實性和公信力等，這些都影響著一個新聞欄目品牌的打造。新聞內容是傳媒競爭的核心，而內容的吸引程度又以影響力為反應，電視媒體要想打造獨特的品牌，必須挖掘新聞信息的深度，或者提高自己的原創能力，以增加受眾的眼球。首先，盡量做到新聞獨家，但是依照目前的情況，很難完全做到，因為受到自媒體的影響，但是可以從其他方面入手，新聞欄目可以通過解析一些新聞要點，來做到獨一無二的解剖，這樣也能提高品牌的知名度。因而品牌的打造，必須發布自己獨有的特色信息，不斷提高欄目的公信力和影響力。

4結語

綜上所述，新媒體的快速發展為打造全新的新聞欄目品牌提供了更大的可能性。因而電視新聞欄目可以加強與新媒體技術的融合，在眾多的欄目中，找到適合自己的定位，突出品牌定位的獨特特點，以全新的方式呈現在受眾面前，提高新聞欄目品牌質量的同時贏得較高的收視率，實現共贏的局面。

參考文獻

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