新媒體背景下基層報道組如何做好重大主題報道

摘 要 新媒體背景下如何做好重大主題報道，成為基層縣、市區新聞單位亟需突破的一道難題。近幾年來，鹿城區廣播電視新聞中心在發揮傳統媒體作用的基礎上，充分運用新媒體的優勢，增強意識，廣開思路，打造品牌，在重大主題報道方面取得了一定的成效。

關鍵詞 新媒體；基層報道；主題報道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0068-02

新媒體背景下如何做好重大主題報道，成為基層縣、市區新聞單位亟須突破的一道難題。近幾年來，鹿城區廣播電視新聞中心在發揮傳統媒體作用的基礎上，充分運用新媒體的優勢，增強意識，廣開思路，打造品牌，在重大主題報道方面取得了一定的成效，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，先后成功組織、策劃了打好五水共治、破難攻堅推進城中村改造、溫商回歸、城市轉型發展、大拆大整、大建大美、“三為”整治、優化營商環境、剿滅劣五類水等重大主題報道戰役，特別是把許多重大主題報道刊發在國家、省、市主流媒體的主要版面、欄目上。總結經驗，主要有以下3個方面。

1 增強意識，提高敏感度

新的時期，在全區乃至全市全省的重大戰略、政策實施時，鹿城區廣播電視新聞中心注重提高記者對重大主題的敏感度，圍繞中心，服務大局，捕捉重大主題。如溫州市展開互學互比、城市轉型發展、破難攻堅、大拆大整、大建大美等一系列新舉措，鹿城區廣播電視新聞中心針對這些新舉措策劃和展開了一系列主題新聞報道。

2016年以來，在溫州市“城市轉型發展破難攻堅”動員會后，鹿城區廣播電視新聞中心立即出臺“鹿城城市轉型發展破難攻堅”新聞報道方案，全媒體聯動，使這一主題新聞，成為《今日鹿城》專欄、專版新聞報道的重頭戲，同時，相關大塊文章還刊發在溫州日報、浙江日報等省市外媒的主要版面及其新媒體版面。另外，鹿城區廣播電視新聞中心要求記者深入實際，培養自己的新聞敏感，特別是政治敏感，引導記者善于從黨委政府的主要工作中找亮點，從工作舉措中找熱點，從老百姓的生活中找到“鹿城好聲音、好故事”，發現好的新聞素材，選定重大主題，力求抓住“帶響”的報道。同時，特別要求記者把握好時代主旋律，善于發現和挖掘有普遍意義的重大典型。

如在2015年，鹿城區廣播電視新聞中心記者通過深入基層發現了一個好題材：10年前，在溫州務工的李學生為搶救兩名在鐵軌上玩耍的兒童，被火車撞飛，獻出了寶貴的生命；之后，溫州城接納了李學生的女兒李敏和他父親，全城捐款37.77萬元，為李敏在鹿城區落戶、辦理低保手續、就近安排優質小學就讀，爺孫倆住進廉租房……10年一路呵護英雄家屬，李敏成長為一名大學生。10年前的11月22日，時任浙江省委書記的習近平在參加全省見義勇為先進分子表彰會上面帶微笑與李敏合影，并鼓勵她說：“你父親是英雄，你要好好學習，自強自立……”這張一直被李家藏在箱底彌足珍貴的合影也被媒體曝光。憑借新聞敏感，我們斷定這是一個體現時代精神的重大主題新聞。10周年，11月22日，我們抓住這兩個時間節點，聯合溫州日報得力文字、攝影記者深入挖掘，圍繞全城守護大愛，撰寫出了通訊《溫暖之州的十年守護》（3300多字，作者：章會、王榮），在11月23日溫州日報頭版頭條和溫州網、今日頭條予以刊發，有力地弘揚了社會正氣，弘揚了時代主旋律，稿件見報后產生了積極的社會影響。該稿件獲得2015年溫州新聞獎報刊系統綜合類A系列三等獎，同時，還獲得2015年浙江新聞獎二等獎。

2 廣開思路，拓寬影響度

記者離現實生活越近，越容易接受基層活生生的新聞素材，并創作出豐富的新聞題材。近幾年來，鹿城區廣播電視新聞中心注重培養和提升一線記者的全局意識和大局意識，促成媒體“大合唱”，擴大影響度。

突出一個“活”字，形成重大主題新聞報道宣傳優勢。在新媒體時代，鹿城區廣播電視新聞中心引入微信公眾號、微博、新聞網、App客戶端等新型傳播方式，提高重大主題報道新聞的互動。特別是在2017年，鹿城區廣播電視新聞中心通過微信小程序“頭條鹿城”試運行，自有的全媒體陣營再添一員。“小程序”聚焦今日鹿城事，服務在外鹿城人，與創設的鹿城“海外傳播官”這一新聞品牌形成呼應。

突出一個“合”字，形成重大主題新聞報道宣傳強勢。在2017年以來，在自有鹿城新聞網和“掌上鹿城”等幾個新聞平臺，對“學標桿、譜新篇”全市宣傳系統比學趕超首站走進鹿城、“‘快拍快播？好美浙江外國友人眼中的最美白鹿城”活動、“我與老屋的舊時光”合影活動、訪名人故居尋大師蹤跡活動、“甌越記憶·時尚發現”網媒·網咖·華裔帶你尋根白鹿城活動以及防汛抗臺等進行大型直播，取得了良好的宣傳效果。與此同時，為了進一步做強、做響、做大重大主題報道，就是采取多個媒體聯動，一起推出報道同聲共振，形成聲勢。

如在打好五水共治、破難攻堅推進城中村改造、溫商回歸、大拆大整、大建大美等的主題報道中，鹿城區廣播電視新聞中心根據各街道鄉鎮和部門的有關工作進度，提前介入，策劃正面典型、先進事跡以及熱點、焦點、難點問題，在今日鹿城及微信公眾號、鹿城新聞網、App終端、微網站等媒體刊發，并同步向溫州日報、浙江日報及其新媒體推送，一時形成新聞熱點和強勢。在做好內宣的同時，巧借新華社、中新社、人民網、浙江日報社等中央、省級以及溫州本地主流媒體陣地，加大新聞報道。針對“大拆大整”“貨幣化安置”等主題宣傳，通過網絡互動，與廣大網友形成互動，贏得網民點贊支持。《浙江之聲》播出《向人民報告》電臺節目，《溫州都市報》微信公眾號以《對拆遷戶來講，哪種安置方式獲利最大？鹿城區委書記李無文幫大家算了一筆賬》為題的談話內容進行報道，當天各大媒體總瀏覽量超20萬余次。

3 打造品牌，擴大傳播度

某一項重大主題報道宣傳一般時間段較為集中，鹿城區廣播電視新聞中心從新聞中心主任、副主任到有關業務部室的采編人員，進行“項目化管理”，推行宣傳項目化管理以提高質量。通過定專人（一般是新聞中心副主任或者中層科長）對某一重大主題報道進行項目規劃、項目實施、項目承接、項目總評，如落實到項目負責人和記者身上，又具體到某一主題報道稿件要刊發到哪一級主流媒體的什么版面，使這一重大主題報道宣傳工作達到工程項目精細化管理的實際效果。在總評環節，對每一項主題新聞報道宣傳評價社會效應，點出優缺點及存在問題，為進一步改進重大主題報道提供標準和依據，從而不斷提高新聞宣傳的質量和水平。

在2016年10月10日發生雙嶼四間農民自建房倒塌20多人死亡的事件后，鹿城區廣播電視新聞中心聯合省市各大媒體及時策劃了一系列的大拆大整等系列重大主題報道。中心領導帶著中層和骨干記者深入一線，組成事件應急報道小組，策劃分工合作，與各大媒體積極對接，由于我們“結合點”和“切入點”找得比較準，上接天線，下接地線，對主題定位也比較有創意，成為鹿城獨有的災難外宣風格品牌，一個多月的時間里，就在省市中央級報刊媒體發表了2 000多條有關稿件。如《21小時不舍晝夜生死大救援》《給生命以最大的尊重——溫州鹿城農房倒塌事故救援人員速寫》《幸存者童童牽動全城，無數愛心涌入病房——父母用生命護你周全我們愿用愛陪你長大》《市政府和鹿城區政府昨通報雙嶼農民自建房突發倒塌事故最新情況，并部署——立即組織開展城鄉房屋安全隱患大排查大整治》《鹿城開展“大拆大整”行動昨天全區騰空危舊房278戶，拆除違建2.5萬平方米》《昨起，鹿城全面開展“大拆大整”專項行動——排查出的D級危房立即停用有安全隱患擅自出租的房屋一律依法按規從嚴從重處置》《鹿城召開“大拆大整”專項行動動員大會鐵腕推進八大攻堅行動》《加快拆除沿河舊村打造靚麗靈韻水鄉鹿城以“水岸同治”倒逼城中村改造》《雙嶼中央涂A-3地塊一周完成入戶丈量，10天完成評估，半月內人員百分百撤離——6次鼓掌背后的征遷故事》，這些報道內容豐富、內涵深刻、題材典型，報道適時、集中、連續，報道形式也比較多樣。特別是通過我們團隊的項目管理制度，讓一個個主題稿件及時刊發在各大媒體，在一個時間段形成了新聞宣傳強勢，有力地引導了社會輿論，為鹿城營造起良好的外部輿論氛圍。

一些典型的主題報道還獲得省市級上級媒體有關領導和市領導的一致好評。如鹿城加速“媒立方”宣傳，為期房貨幣化安置新政實施營造良好氛圍的一系列主題宣傳做法得到溫州市委領導的肯定；鹿城區新聞中心記者采寫的新聞稿件《35天勸退租客5 000人，18棟D級危房全面騰空解危，33棟C級危房全面“清租”危房整治的“新澤速度”》得到市委領導的肯定。2017年，鹿城區報道組又一次成功獲得《溫州日報》優秀報道組稱號，位列全市第一；鹿城區新聞網榮獲浙江在線、溫州新聞網優秀支站等；2017年選送的13件新聞作品在省市級新聞評優活動中獲一、二、三等獎；中心獲市“五水共治”融合報道優秀組織獎；“溫州鹿城發布”在全市政務類公眾微信“清朗”指數排名位列前三，中心榮獲第三屆“助力信用溫州·誠信微信刷屏大賽”暨“信用溫州”公眾號創意推廣活動優秀組織獎。五年來，鹿城區廣播電視新聞中心的一線記者群體——鹿城區報道組已連續5年獲溫州日報年度優秀報道組稱號，有4年獲浙江日報年度先進報道組稱號。