地方電視臺如何提高傳播力、公信力、影響力

楊雁軍

摘 要 隨著媒體格局的急劇變化，地方電視臺作為具有地域性的傳統(tǒng)媒體，必須認(rèn)清形勢，給受眾展現(xiàn)全面、客觀、真實(shí)、可信、權(quán)威、高尚的傳播產(chǎn)品，贏得受眾對媒體的信賴值、認(rèn)同感和忠誠度，如此才能在激烈的競爭中避免被市場淘汰。文章從地方電視臺面臨的現(xiàn)實(shí)形勢著手，分析地方電視臺的發(fā)展方向及可能性，并結(jié)合貼近受眾、拓展渠道、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、培養(yǎng)人才等方面深入探討了增強(qiáng)其傳播力、公信力、影響力的具體策略。

關(guān)鍵詞 電視臺；傳播力；公信力；影響力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0062-02

正所謂：“不日新者必日退。”在當(dāng)前這個思想文化不斷交融的社會，人們的觀念意識已經(jīng)開始出現(xiàn)多元化趨勢，宣傳思想工作的社會條件也出現(xiàn)了新的要求與特點(diǎn)。受此大環(huán)境影響，做好宣傳思想工作，比任何時候都更加急迫和必要。尤其是在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體持續(xù)發(fā)展、新媒體平臺不斷出現(xiàn)的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體不斷遭受到來自新媒體的各種沖擊。地方電視臺只有充分認(rèn)清所面臨的形勢，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，創(chuàng)新方法手段，才能突出特色、發(fā)揮優(yōu)勢，強(qiáng)化自身的宣傳、引導(dǎo)作用。那么，怎樣才能切實(shí)提高自身的傳播力、公信力和影響力呢？下面即對此展開探究。

1 地方電視臺面臨形勢分析

調(diào)查顯示，近年的全國四級頻道組僅央視收視份額上漲4.87%，其他諸如省級衛(wèi)視、省級地面、市級地面收視份額并不理想，有的甚至出現(xiàn)下滑趨勢。另外，在競爭中處于優(yōu)勢地位的浙江、江蘇、湖南等衛(wèi)視，依然有著強(qiáng)大的品牌實(shí)力與競爭優(yōu)勢。凡此種種，都對地方電視臺的未來發(fā)展造成了不小的阻力，形成了挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的尷尬局面。但是，我們也應(yīng)該看到，地方臺所具備的優(yōu)勢，即公信力、本土化、貼近性。地方臺具有互聯(lián)網(wǎng)及新媒體所不具備的地方主流媒體的品牌效應(yīng)，同時其更加傾向本土化的內(nèi)容，十分貼近人民群眾，總是能夠打造出百姓喜聞樂見的欄目和節(jié)目，從而提升影響力和感召力。在此基礎(chǔ)上，地方電視臺再與新技術(shù)的應(yīng)用以及媒體融合，便能擴(kuò)大自身的傳播力，為未來地方臺提高傳播力、公信力、影響力，提供重要平臺。

2 增強(qiáng)地方電視臺傳播力、公信力、影響力的可能性分析

作為現(xiàn)代信息社會中最有影響力的媒體，電視在公共政策的傳達(dá)、社會輿論的引導(dǎo)和消費(fèi)者決策的影響等方面有著重要作用。正因如此，我們有必要對提升地方電視臺傳播力、公信力、影響力的可能性進(jìn)行深入探討。

2.1 必須完善先進(jìn)的傳播手段

地方電視臺在現(xiàn)實(shí)的發(fā)展過程中，存在社會地位、影響力、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收等方面的諸多阻力，難以爭取廣電主管部門和網(wǎng)絡(luò)傳輸單位的支持，節(jié)目覆蓋面一直較小。而觀眾在觀看節(jié)目時，也會對有限的幾個發(fā)展勢頭良好的地方電視臺青睞有加。從這一方面來看，地方電視臺可借助本土化的特點(diǎn)，給觀眾帶來更多感興趣的節(jié)目，必要時，還要積極與觀眾互動。如果能夠進(jìn)一步完善先進(jìn)的傳播手段，便能改善電視單向傳播的弊端，增強(qiáng)互動性，提升傳播力和影響力。

2.2 必須做到節(jié)目把關(guān)嚴(yán)格

地方電視臺的生命線是公信力，其有著增強(qiáng)傳播力的重要作用。對于地方電視臺而言，必須嚴(yán)格遵守黨的宣傳報道紀(jì)律，強(qiáng)化與受眾之間的頻繁交流，增強(qiáng)政治意識、大局意識和責(zé)任意識。對于節(jié)目中需要播出的拿不準(zhǔn)的問題要及時請示，將重要、敏感的設(shè)計問題落實(shí)責(zé)任，徹底杜絕問題節(jié)目的假大空，引導(dǎo)正確輿論。

2.3 必須使節(jié)目貼近受眾

受眾是節(jié)目的接受者，電視臺是傳播者。這兩者是客觀存在的事實(shí)，彼此之間相互依存，相互促進(jìn)。因此，地方電視臺在制作節(jié)目時，一定要考慮到受眾的實(shí)際需要，將節(jié)目與受眾的收視愿望融合，實(shí)現(xiàn)電視與觀眾的“雙贏”，如此才能從眾多的地方電視臺的激烈競爭中脫穎而出。

3 地方電視臺增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力的策略

從以上論述可知，地方電視臺增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力是時代發(fā)展的必然結(jié)果，是媒體融合的大勢所趨。那么，如何才能更好地發(fā)揮地方電視臺主流媒體的作用，提升其傳播力、公信力、影響力呢？

3.1 貼近受眾，堅持“本土為王”

在提升地方電視臺傳播力、公信力、影響力的前提下，想要保證節(jié)目收看的人多、收視率高，就必須從受眾角度考慮，密切聯(lián)系群眾。第一，平等地與觀眾進(jìn)行交流。地方電視臺想要從激烈的競爭中脫穎而出，必須改進(jìn)節(jié)目創(chuàng)辦思路和辦法，貼近觀眾，真實(shí)反映發(fā)生在百姓身邊的事。必要時，還要通過熱線電話接受群眾監(jiān)督，聽取觀眾的意見和建議，在節(jié)目看點(diǎn)上下功夫。第二，突出本土文化特色。雖然當(dāng)前的眾多電視臺之間存在激烈競爭，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，即在本土觀眾的心目中，地方電視臺總是有著無法取代的親和力。所以，在探索增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力時，必須突出本土特色，增大電視節(jié)目傳播價值和市場空間。

3.2 強(qiáng)化融合，拓展傳播渠道

從現(xiàn)實(shí)分析，當(dāng)今的社會現(xiàn)實(shí)和科技發(fā)展，依然對地方電視臺的發(fā)展提出了新要求。想要適應(yīng)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展要求，必須強(qiáng)化融合，拓展傳播渠道。第一，整合資源。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種網(wǎng)站的競爭已經(jīng)白熱化。為了進(jìn)一步在地方電視臺的升級發(fā)展中實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容資源的拓展與共享，是其中的關(guān)鍵所在。比如，將地方電視臺自辦節(jié)目放置在政府網(wǎng)站上，或者以自由的形式供受眾瀏覽，或者以發(fā)帖的形式傳遞和表達(dá)自己的感受，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。第二，強(qiáng)化融合。雖然地方電視臺是主流媒體，但并不是故步自封，而是要求電視臺多與其他媒體進(jìn)行強(qiáng)化融合，如加強(qiáng)官方微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視臺等主流電視媒體與自身的發(fā)展融合。同時，可以利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，打造網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)、云平臺等業(yè)務(wù)，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，取長補(bǔ)短，融合發(fā)展。

3.3 培養(yǎng)人才，打造全能型媒體隊伍

有了人才的保障，才會讓地方電視臺的節(jié)目有所保障。從現(xiàn)實(shí)來看，地方電視臺的人手少、設(shè)備落后，但工作量又很大。這就導(dǎo)致一些擁有過硬專業(yè)技術(shù)能力的人才不愿意來，也存在一些人才得不到發(fā)揮余地的現(xiàn)象。因此，在提升傳播力、公信力、影響力的過程中，必須將人才考慮進(jìn)去，重點(diǎn)強(qiáng)化以下幾方面。第一，從人才源頭把關(guān)。在人才招聘時，地方電視臺要將此提升到一定高度來認(rèn)識，積極爭取上級人事部門給予政策，對那些具有專業(yè)能力且想要發(fā)揮所長的人才，要給予較高的待遇，如此才能真正留著人才。第二，培養(yǎng)吃苦精神。對于相關(guān)的工作人員而言，必須不斷為自己“充電”，既要熟練掌握節(jié)目前期采訪，又能從主題、制作等方面協(xié)調(diào)。第三，提高業(yè)務(wù)能力。電視媒體工作者必須具備專業(yè)的素質(zhì)與能力，不僅要掌握經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技、歷史等各個方面的知識，更要進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)知識和技能，成為一專多能的高素質(zhì)人才，為地方電視臺的發(fā)展助力。第四，走出去學(xué)、請進(jìn)來教。地方電視臺要高度重人才培養(yǎng)，在引導(dǎo)員工敬業(yè)愛崗、盡職盡責(zé)、埋頭苦干的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)一步采取走出去、請進(jìn)來的方式，幫助他們進(jìn)一步熟悉業(yè)務(wù)，掌握技能，成為名記者、名編輯、名主持人和名播音員。

3.4 立足優(yōu)勢，加快升級轉(zhuǎn)型

從地方電視臺的實(shí)際情況來看，想要強(qiáng)化自身的傳播力、公信力、影響力，必須對市場競爭有正確的認(rèn)識，明確自身的優(yōu)勢，加快升級轉(zhuǎn)型。具體而言，可以從以下兩方面入手。第一，建立品牌。良好的品牌，可以增強(qiáng)地方電視臺的社會公信力和影響力，并以此為窗口實(shí)現(xiàn)更大的價值。那么，如何打造品牌呢？地方電視臺要根據(jù)本地的社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展態(tài)勢以及自身的優(yōu)勢，確立適應(yīng)本臺條件的特色欄目，然后再經(jīng)過具體的計劃、節(jié)目策劃，找到一個鮮明的意圖規(guī)劃和要求，努力做大做強(qiáng)，成為無可超越的競爭優(yōu)勢。第二，組織活動。大型活動是地方電視臺在社會公眾中提升威望和信譽(yù)的重要平臺。所以，在實(shí)際的工作中，各地方電視臺可通過活動特色的持續(xù)性，提升公眾對自己的長期忠誠度。比如，全市京劇票友比賽、特長選秀、系列社會活動等，這些都可以有效提高地方電視臺的影響力。當(dāng)然，活動的創(chuàng)辦必須經(jīng)過深入調(diào)查，不能流于形式，否則必然會影響一個電視臺的公信力和影響力。

4 結(jié)論

在信號覆蓋范圍受限、影響力小的情況下，地方電視臺必須認(rèn)清形勢，找準(zhǔn)方向，綜合各個方面的科學(xué)規(guī)劃與實(shí)踐，提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，如此才能在激烈的市場競爭中不斷提升自己的影響力，贏得更多的受眾。

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