從《中國好聲音》的火爆看我國音樂選秀類節目市場發展動態

黃蘭椿

摘 要 從目前我國音樂類節目市場發展動態來看，選秀類節目仍然是市場發展的主流趨勢。而在眾多選秀節目中，《中國好聲音》以“導師制”這一獨特的選秀方式吸引了大批觀眾，在中國掀起“好聲音熱”。從“中國好聲音”的火爆可以看出觀眾對音樂類選秀節目的質量需求在不斷提高，因此我們在保證質量的前提下，對傳統音樂選秀類節目形式進行革新轉變，從而達到內容和審美需求上的統一，這成為我國目前音樂類節目市場發展的基本動態。

關鍵詞 新媒體；音樂選秀；質量需求；市場動態

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0030-02

音樂是生活中不可或缺的部分，在信息化時代人們可以憑借互聯網觀看世界各國的音樂類節目，感受不同的音樂文化氛圍。

在這種背景下，我國電視中傳統音樂類節目市場受到一定的沖擊，單純的音樂表演已經難以滿足觀眾的需求，為了吸引觀眾眼球，出現了紅極一時的“選秀熱”。

但在這一熱潮過去后，人們開始質疑音樂選秀節目的真諦所在。人們更希望選秀節目側重在音樂本身，而不是一些外在的與音樂本身無關的內容。

《中國好聲音》是在引進荷蘭“The Voice”的版權后，嚴格按照原版節目流程進行錄制，其獨特的選秀方式和節目本身的高標準要求，選出一批真正有實力的歌手，給中國的音樂市場注入了一絲新力量。

從“中國好聲音”的火爆我們不難發現未來我國音樂選秀類節目的市場發展方向將更加側重于節目本身內容，即對音樂質量的要求更高，同時在這一發展過程中仍有許多問題是應當注意。

1 眾生百態：淺析早期音樂選秀節目

音樂選秀節目是娛樂節目的一種，在我國娛樂節目中，歌唱、跳舞等才藝展示是音樂類選秀節目的最主要考核標準。在這些節目中，評委一般由專業音樂人士擔任，除專業評委，選手還需要比拼人氣，觀眾對選手的支持程度也是選秀節目中選手需要關注的核心。

從我國早期選秀類節目發展歷程來看，音樂選秀類節目的正式發展可以追溯到2004年，至今已有十多年歷史。在十多年的歷程中，選秀類節目從模仿自制到引進海外版權，經歷了不同的發展階段。我們所熟知的早期音樂選秀節目中具有代表性的是湖南衛視的《超級女聲》《快樂男聲》，這兩檔節目主要播出時間集中在每年暑假期間，對象以學生群體為主，因此收視一路長虹。但看似輝煌的背后也存在著隱患，過多的注重選手本身的故事、形象等一直是這兩檔節目的爭執焦點。

2012年《快樂男聲》被迫停辦，除了一些不可抗拒因素外，更主要的是由于節目內容已經難以再吸引觀眾的眼球，曾經火爆的選秀看似落下了帷幕。以最具代表性的《超級女聲》為例，該節目由湖南衛視在2004年舉辦，2005年的賽事發展到頂峰，到2009年改名為《快樂女聲》，2011年為最后一屆。在這一歷程中，《超級女聲》最初的節目設定是選拔真正具有一定歌唱水平的女生，學歷、背景都不重要，唯一的標準在于音樂本身。“《超級女生》在節目創辦之初就被定性為零門檻的音樂選秀活動，在選拔的時候不需要考慮年齡，具體的演唱方式也沒有規定。而這一節目在創辦之初，正式憑借這種公平的選秀方式，為很多平凡沒有背景，卻有很多才藝的女生提供了一個可以展現自己的平臺。”[1]所以該節目在啟動之初，從選拔到最后的決賽都秉承公正公開原則，其平民化特色吸引大量青少年，引起了廣泛的社會關注度。但是發展到后期，節目為博取收視率，將一些低俗、惡搞的噱頭錄入節目之中，在社會范圍內造成了不好的影響，因此遭受到多方的批評，為日后節目的停辦埋下隱患。

2 異軍突出：“好聲音”傳唱大江南北

2012年是音樂類選秀節目在中國發展的一個分水嶺，這一年曾經引起無數少男少女瘋狂的《快樂男聲》宣布停辦，看似選秀節目已經成為歷史。但就在這一年，浙江衛視在7月13日開播《中國好聲音》，全新的選秀模式和比賽方式再一次讓音樂類選秀節目重回大眾的視線中。根據相關資料，《中國好聲音》在第一季的播出中，“根據權威媒體的調查報告顯示，在節目開播僅僅四期以后，收視率已經穩定在3%以上。而在節目中劉歡導師采取新的考核方式之后，再一次吸引了更多的觀眾，將收拾路直接拉到4.103%。除去在電視收視率上不斷創造紀錄外，隨著網絡平臺的日漸發達，各大網絡視頻媒體也購買中國好聲音的播放版權，而從網絡視頻的點擊率來看，在一些優酷搜狐等主流視頻網站之中，該節目點擊率也在不單刷新，甚至突破千萬。”[2]并且從觀眾分布來看，傳統的音樂類選秀節目主要是吸引青少年觀眾群體，塑造出青年偶像。

《中國好聲音》為何如此火爆？這已經成為業界普遍思考的問題。首先從節目版權來看，《中國好聲音》并不是原生態選秀節目，而是浙江衛視在引進荷蘭《The Voice》的基礎上，完全按照原版節目在中國進行本土錄制，所以節目的基本模式可以稱為是國外模式，國內制造。而本身由于新媒體技術的發展，人們使用不同的移動終端通過互聯網收看來自世界各國的電視節目。荷蘭的《The Voice》雖然沒有出現在中國電視上，由于其節目質量在業內得到相當高的評價，所以早已給很多中國觀眾留下了深刻印象。

《中國好聲音》完全按照荷蘭模式來進行錄制，這種錄制模式對節目的質量水平起到了基本的保證。從節目的具體錄制過程看，該節目在選秀過程中采取的是導師制，其中最具特色給觀眾留下深刻印象的莫過于舞臺上每個導師的旋轉椅。選手在登臺展示自己音樂才能的時候，導師看不到選手的外貌形象，只有當導師滿意選手的音樂才華且希望招收為自己的學員時才會轉過身來，所以導師選學員的唯一標準就是“好聲音”。傳統的選秀節目，選手都是直接面對評委展現自己才能，這樣就導致一些出身草根，其貌不揚的選手會因為外貌、穿著打扮等問題而淘汰，對于音樂類選秀節目來說這是十分不公的，而《中國好聲音》的平臺就很好的解決了這一問題。所以好聲音的舞臺，面向的是所有熱愛音樂的人，無論是過氣歌手還是草根出身的平民選手，在這里都可以完全地展示自己的音樂才能。而正是這種公平公正的選秀方式，讓這一選秀節目回歸到音樂本身上，從而發掘出許多真正有實力的歌手。這種變革傳統選秀模式，側重于音樂本身的選秀方式，使得好聲音迅速在全中國火爆起來，也使很多有夢想、有實力的人可以實現自己的音樂夢想。

3 展望期冀：音樂選秀節目市場發展動態

中國音樂類選秀節目起步較晚，經過“超男超女”的黃金時期后，人們對娛樂節目的市場產生擔憂，但《中國好聲音》的橫空出世，再一次激起人們對音樂類選秀節目的關注，節目的收視率是十分可觀的。且從目前電視上可看到的音樂類選秀節目來看，在《中國好聲音》的影響下，出現了一些本土化的音樂類選秀節目，如《中國好歌曲》等。從這一現象我們可以認為，從總體上看中國音樂類選秀節目的市場發展仍舊是充滿希望的，并且從市場反響看，觀眾也希望看到更多種類和類型的音樂選秀節目，看到更多的“草根歌手”。但在這一過程中，音樂類選秀節目在發展過程中有些問題仍需注意。

首先，從觀眾需求看，傳統的選秀節目往往過多注重歌手的外在形象，在以往的音樂選秀節目中甚至出現只要長的好看就可以晉級的現象。未來音樂類選秀節目需要盡量杜絕這種情形出現，將選秀的舞臺回歸音樂本身，注重選手對音樂、歌曲的展示，提高舞臺質量。

其次，選秀節目中有一種很普遍的現象，那就是選手過于煽情。音樂類選秀節目基礎是觀眾，觀眾收看節目希望看到的是高層次、高水平的音樂，而不是一些煽情故事。從以往選秀舞臺看，一般選手在展示完才藝后會敘說自己參加比賽的原因，而這些原因往往都會引起大眾的共鳴，但是從目前市場發展動態看，觀眾不希望再看到選手在臺上哭泣的畫面，這種舞臺藝術手段已經不能滿足觀眾的基本需求。

4 結論

從中國好聲音的火爆到一些類似選秀節目的出現，我國音樂類選秀節目正在與世界范圍內的音樂選秀節目相接軌。節目的發展關鍵在于回歸音樂本身，向觀眾展示真正意義上的音樂。但從長遠發展來看，照搬國外模式終究會被歷史拋棄，我們仍然需要走出“中國特色”，向世界展現出真正的“中國”好聲音。

參考文獻

[1]汪振城，崔勇.由我國電視選秀節目的轉型看當下娛樂節目之走向——以《中國好聲音》為個案[J].浙江傳媒學院學報，2014（2）：133-136.

[2]萬美容，彭紅艷.青春鏡像：《中國好聲音》的文化意義解讀[J].中國青年研究，2013（4）：70-74.