觀眾情感堆砌起的斗魚直播節

曹珺萌

3天，52.18萬人，和2.3億人次。

這令人驚訝的數字不是國慶黃金周某旅游景點的數據，也不是某一春運日的客流量，而是首屆國際武漢斗魚直播節的數據，分別是舉辦時間，現場觀眾總數和線上觀看總人次數。

“節日”

斗魚直播節是由斗魚平臺組織，覆蓋音樂表演、電競賽事、影視動漫等泛娛樂內容的綜合性戶外活動，由往年的斗魚嘉年華演變而來。

游戲直播是斗魚的主要版塊之一，在直播節現場亦有體現。在《絕地求生：刺激戰場》的線下聯賽現場，等待參加比賽的游客排起長隊。不少賽事方因為擔心參賽人數、場地等多方面原因而遲遲沒有組織成規模賽事的“吃雞”，卻受眾廣泛的基礎上成為了斗魚直播節中最火的體驗項目之一。一方面移動電競的便捷在這時發揮了作用，一方面我們看到的是斗魚利用起了它在這一過程中提供的場地和匯聚起的流量勢能。另外，這里也成為電競賽事的天然落地場所。除了斗魚舉辦的DSL，英特爾大師挑戰賽（IMC）武漢站也選在斗魚直播節中落地，贊助商水友賽也看準了這里的巨大流量。

除了電競內容，其他單機游戲、主機游戲、VR游戲也在這里開設展臺，游戲試玩區也通常人滿為患。有媒體寫到一位不滿10歲的孩子在父親的帶領下，于索尼區試玩《底特律：成為人類》的Demo，并在最終選擇了“犧牲自己救下人質”后通關離開。另外的汽車分區內，除了豪車展覽，更受關注的是電影《頭文字D》中的同款賽車AE86。

但上述內容再多，也不是斗魚的核心賣點。于斗魚來說最重要的莫過于其當家主播們。女流、陳一發兒、阿冷、馮提莫、YYF、張大仙、XDD等知名主播悉數亮相，除了三天的表演，這些主播在開幕前一日的紅毯環節更格外吸睛。不少女主播身著高定時裝翩然亮相，雖然大批人流還尚未到武漢，但足以引得已經在現場的觀眾歡呼陣陣。現場甚至吸引到了真正的明星——在直播節第二天的活動中，歌手韓磊出現在舞臺上并現場新歌《在此》，水友紛紛在彈幕中刷屏“斗魚一哥”來調侃。

在狂歡的“節日”背后，也有陰霾。在直播節之后，粉絲們排隊至少兩小時用電子票換取入場門票、開幕式演出頻暫停導致粉絲高呼退票的故事在網絡上流傳，但幾日后網頁卻無法被查看。

直播流量與主播綁定

以上種種情況無一不在將這次斗魚直播節現場火爆的情況呈現眼前。此外，不光包含我們在直播平臺上已經熟悉的電子競技內容、二次元內容，斗魚直播節還設置了包括音樂、汽車、美食、科技等內容在內的十個現場主題，甚至還加入了非物質文化遺產展示、漢派文化體驗等活動。

盡管這是第一屆斗魚直播節，但是這樣的線下活動，已經不是第一次。2016年開始，斗魚就開始以嘉年華的形式在線下聚集粉絲。數據的變化則比現場環節的改變更加直觀。

兩年前，2000余名大小主播和1000余名coser在上海錦江樂園里舉辦首屆斗魚嘉年華，首日只有1.5萬名水友入園，網上流傳的總人數不完全統計數據是三天共計8萬人次。2017年的數據是三天共計35萬人次，2018年則達到52萬。2017年，斗魚占用25萬平方米來布置自己的嘉年華會，今年斗魚CEO陳少杰則稱直播節比去年嘉年華的規模擴大三倍。

但實際上，規模的擴大和內容的豐富并不是帶來流量的直接原因，甚至可能只是之前幾屆不斷增長的流量的結果。如此龐大的線下聚合的群體，主要來源于巨量的觀看直播的用戶與主播產生的綁定關系。

記者在采訪過程中，通過朋友推薦，以掃描群二維碼的方式加入到在直播節某日跳開場舞的顏值主播CoCo巧言兒的粉絲群中。進群后，馬上有幾位活躍的粉絲問記者“你是哪個”。后來通過了解才得知，這個只有41個人的微信群屬于巧兒的核心粉絲群，巧兒本人也在群中，而幾乎群內的所有人都擁有直播間11級以上的“牌子”。因為常在直播間刷禮物和彈幕，所以粉絲間對于彼此的斗魚ID都非常熟悉。新人加入，他們自然以為應該是平常在直播間內相熟的人。在記者采訪的那一周，新加入到群中的第42個人在該周排在直播間貢獻周榜的第一位。群內一共有四位粉絲去了斗魚直播節現場，有兩位在在私下對記者表示去現場主要是為了看巧兒（并非在群中交流）。

電競類游戲主播對粉絲的粘度也不輸于顏值、音樂主播。YYF在還是一名職業選手的時候，曾獲得TI2冠軍，職業生涯不可謂不輝煌。在退役之后，他同另外幾人組起的OB這支娛樂為主解說為輔的戰隊受到了水友熱烈的歡迎，YYF也因為他獨特的外形和風趣的語言成功轉型為一名主播。成績口碑過硬，逢大賽必播的勤奮，讓YYF成為斗魚的最受歡迎的幾位主播之一。在斗魚直播節現場，YYF同“小僵尸們（YYF粉絲的昵稱）”的合影被他發在了微博中，并不算很清晰的照片里有四五百人。打開下方評論，不少粉絲曬出自己在直播節現場同YYF的合影，也有粉絲曬出抓拍，配以調侃的文字，一時好不熱鬧。

女主播相對男主播來說似乎更具吸引力。2017年斗魚嘉年華一張廣為流傳的圖是在現場的人山人海中，不少站在前排的男生舉著“陳一發兒最牛X”的手幅，認真聽發姐演唱她的成名曲《童話鎮》。舞臺周圍是平地，緊挨著的人群讓后排不少人根本看不到舞臺，但卻沒有人因此而離開現場。類似的例子是，在筆者成文的時候，5月10日更新的QQ音樂巔峰熱歌榜的第18周榜單中，馮提莫演唱的《哼》暫時排在當周單曲的探花位，前兩名分別是煙把兒樂隊的《紙短情長》和李榮浩的《戒煙》。馮提莫的另一首歌《佛系少女》則排在該榜單的第30位。哪怕在網易云音樂的同類榜單中，《佛系少女》也排在該周的第33位。這一排行榜的規則是（以QQ音樂為例）：“熱歌根據用戶收聽行為自動生成，反映QQ音樂一周內最熱的歌曲排行”。

情感聯系成就線下舞臺

相較于娛樂圈內大多科班出身的明星，馮提莫、陳一發兒都是不具備專業背景的。女主播的聲音再好聽，唱功氣息等基本功均未經過長時間專業訓練。在類似QQ音樂、網易云音樂這樣的應用上有出眾的收聽率，根據評論可以看出主要收聽用戶集中在觀看其直播的用戶上，評價其唱功時也停留在當紅主播間的比較，沒有人把她們同娛樂圈的專業歌手比較。

從這個角度看，粉絲們在潛意識中是認可主播產出的內容專業度不夠的。

那么是什么對粉絲們產生聚合能力的呢？筆者認為是基于直播這種方式產生的情感聯系，一方面是互動性，一方面是真實感。

在記者采訪到的巧兒群內的三位粉絲里，有兩位粉絲表示幾乎不看其他人直播。其中一位到了斗魚直播節現場的粉絲表示一個月為巧兒刷禮物可以花到幾千塊，并表示自己是“理性消費，快樂消費”。這幾位粉絲中一個有意思的共同點是，被問到為什么喜歡巧兒，他們均很難在第一時間給出明確的回答，往往是思考了一會兒才表達出一些類似依賴、習慣、欣賞這樣的情感。至于為什么不在娛樂圈追星，選擇觀看直播后追主播，某位粉絲表示更重要的在于“互動性”，之后又解釋說“更和生活靠攏”。他們都表示“巧兒人好”，這與筆者在群里觀察到的主播與粉絲的互動結果類似，即主播對于每個粉絲提出的問題幾乎都認真回復，還會關注他們的狀態和生活。比起專業度，他們普遍更看重的是主播的努力程度。

巧兒在顏值區不算頭部主播，對于頭部的大主播來說，也有她們自己與粉絲維系感情的方式。由于粉絲量的龐大，她們很難像巧兒這樣在粉絲群內給予粉絲更多一對一的關懷，但是共性是她們都會通過彈幕同粉絲進行實時交流。通過送禮物、刷彈幕這樣的方式，主播會對常出現的ID更加熟悉，對于這些個體來說，產生的就是“主播認識我了”這樣的親切感。盡管大主播的模式與娛樂明星同粉絲的關系更類似，但這種互動感是娛樂明星在呈現作品時所無法產生的。

真實感方面則體現在通常未加太多改變的聲音和鏡頭上。主播除了依靠所在區域的專業能力（即游戲區打游戲，音樂區唱歌等），依靠的就是通過聲音和鏡頭呈現自己。而直觀的聲音和視覺沖擊，往往比加修飾的更具誘惑力。一位自稱陳一發兒的粉絲曾對筆者表示，希望去斗魚直播節的理由是“希望見到活的發姐”。另一位巧兒的粉絲也告訴筆者，希望自己舉著燈牌站在臺下支持在舞臺上跳舞的巧兒。面對面的真實，超越了隔屏互動。畢竟，面對面見到YYF，才能切實體會到他的頭到底有多大。

越來越多的娛樂圈明星瞄準了這個具有互動性和真實感的渠道，景甜通過素顏直播卸妝扭轉了風評，江映蓉更是在斗魚直播節之后入駐斗魚開始拓展自己的直播生態圈，希望挽救自己下滑的人氣。在這種趨勢之下，匯聚了各種大大小小主播的斗魚直播節在線下的爆發也許就不難理解了。