它是全球外宣最厲害的國家

路口太爺

2016年11月，歐洲議會以304票贊成、179票反對、208票棄權的記錄通過了《歐盟反擊第三方宣傳的戰略傳播》，俄羅斯媒體很“光榮”地和恐怖主義、犯罪組織并列成為三大反制對象。

它，在美國設立了全美電視臺，覆蓋8500萬用戶。

它，在打壓希拉里、支持特朗普當選中發揮了關鍵作用，其滲透力量干預了世界最強大國家的大選。

它，與恐怖主義、犯罪組織并列，被歐洲議會列為三大反制對象。

世界上最厲害的外宣，不是讓所有人都贊同你的聲音，而是所有人都因為害怕而群起攻擊你。放眼全球，最彪悍的外宣機構不是來自美國，也不是英國，而是一俄羅斯！

喂，你到底是誰

當初，德國在一戰中用英國發明的坦克迅速征戰歐洲各國，現在俄羅斯同樣也學會打閃電戰。武器卻換成了美國發明的社交媒體：Facebook、Twitter、Google+……而且開起戰來一點都不含糊，連美國的《外交政策》都對這個戰斗群高度警惕。

拿最近的一個案例來說。

前俄羅斯雙面間諜在英國領地上被當街投毒。英國調查到，暗殺所用毒劑居然是軍用級別的，而且蘇聯在上個世紀曾制造過這種化學武器。兩國矛盾一下火熱升級，梅姨甚至發出最后通牒，要俄羅斯24小時內必須給出說法。

結果你猜俄羅斯怎么做？俄羅斯外交部發言人一上來就火氣沖天：你竟然敢威脅一個核大國！如果你敢撤我們電視臺的牌照，那你們英國也別想任何一家媒體能進俄羅斯！

為了證明自己不是嚇大的，俄羅斯出動了官方新媒體戰斗群，直接開懟英國政府。俄羅斯駐英大使館在推特上一連發出七條推文踢爆英國。隨意拎兩條出來感受一下：“不在這個（化學武器公約框架下），倫敦方面的任何表述都毫無意義。這起事件看起來是英國官方又一起敗壞俄羅斯聲譽的拙劣嘗試。”“任何針對俄羅斯的懲罰性措施，都必會遭到反制。英國方面應該非常清楚這一點！”

試問有哪些官方機構的社交媒體敢這么粗暴地維護大國形象？一個堂堂外交部，說話一點也不之乎者也，沒有嚴重關切，沒有非常遺憾，就跟侃大山一樣俏皮，“輕漫”到讓你懷疑，這背后是不是一個臨時工在回復。

干預美國大選

在這場持續一周的推特撕架中，俄羅斯表現太彪悍，搞得英國的盟友美國也不得不出手拉一把。

3月15日，美國稱要對19名俄羅斯人和5家俄羅斯實體實施制裁，原因是其涉嫌干預美國大選。美國一直指責俄羅斯數字電視頻道RT America以“假消息”的形式散播希拉里的謠言，接連在推特、Facebook和Instaoram等社交媒體上動用AI技術制造水軍，利用分歧性的社會問題發表激進言論，讓美國的不同階層相互攻擊，激化社會矛盾，點燃民粹之火。

有報告指出，某俄羅斯外宣機構在FB上投放了10萬美元助攻特朗普競選。雖然比起希拉里競選團隊花掉的14億美元，10萬美元真的只是滄海一粟，但幾乎所有的民主黨支持者都堅信，正是俄羅斯外宣的這筆小牙簽，撬動了整個美國大選，造成今天特朗普的上臺。

美國頂級智庫布魯金斯學會的報告中是這么“高度評價”的：俄羅斯外宣針對美國總統大選發動了信息戰，而且“是迄今為止俄羅斯針對西方民主最精密的政治戰行動”。

如果屬實，那俄羅斯外宣媒體的戰斗力真的是爆表了。不過，俄羅斯從來都不把這些累累碩果往自個兒身上攬。他們堅持認為自己從來沒有在打“政治戰”，只是很誠實地提供另一種觀點而已，充其量就是突破西方媒體的迷障，給大家帶來真相。

打造外宣航母

在俄羅斯的外宣矩陣中，有一只航母深諳西方的價值觀，在美歐的輿論陣地里縱橫捭闔，開疆拓土。它就是RT（Russia Today今日俄羅斯的簡寫）。這家電視臺24小時全天候直播國際新聞，在2005年成立之初就懂得走全數字化路線，攻占網絡用戶，短視頻的風頭還沒起來時，它就在全球最大視頻網站Youtube設立了頻道。

RT用10年時間徹底打破西方主流媒體的話語權壟斷——如今它是網絡用戶最多的非盎格魯撒克遜體系電視媒體，網站每天有超過300萬獨立用戶的日訪問量，Youtube上觀看量超過50億，每星期約有400家美國媒體轉引使用RT的視頻資料。這個數據估計是全球外宣機構里水分最少的。

RT有一個好口號——Question More（提出更多質疑），這說到西方群眾心里去了。

此后，RT在美國設立的電視臺RT America，大量聘用美國面孔，并花重金從CNN、路透、彭博挖來職業媒體人，立場有左有右，用美國人來拷打美國人的靈魂。

2012年，美國爆發反體制的“占領華爾街”運動，近百萬人在紐約華爾街示威游行，美國各大媒體都沒有給予這些群眾發聲渠道，《紐約時報》更是只字未提，而RT當仁不讓地派專門攝制團隊24小時現場直播，還深入調查FBI企圖挫敗運動的計劃。因為這一系列報道，RT獲得了當年國際艾美獎提名。

RT，立志報道那些被主流媒體刻意忽視的故事，提供“另一種視角”，填補主流媒體和政治不正確的邊角料之間的信息真空區，比如災難、犯罪、反恐、宗教、種族，這也是RT成功奪取公共話語權最關鍵的地方。

“榮獲”敵方“驅逐”

對俄羅斯外宣媒體來說，獲得的“最高榮譽”可能并小是什么國際大獎，而是，來自敵方的“驅逐”。

2016年11月，歐洲議會以304票贊成、179票反對、208票棄權的記錄通過了《歐盟反擊第三方宣傳的戰略傳播》，俄羅斯媒體很“光榮”地和恐怖主義、犯罪組織并列成為三大反制對象。

俄羅斯不把這當回事，反而喜大普奔，普京對俄羅斯國內的媒體高調表示祝賀：“居然能讓歐洲議會如此大動干戈。為此，我要恭喜他們，他們的工作積極有效、極富才情。”

實際上，作為一個外宣媒體，最核心的業務是維護本國外交利益。在烏克蘭危機中，俄羅斯外宣媒體出手凌厲，從前期的輿論準備，中期與西方媒體爭鋒相對，到后期設置議程引導輿論走向，一步步地把俄羅斯的形象從侵犯者扭轉成受害者，乃至最后的包容負責大國，其攻勢兇猛，堪稱開辟第二戰場。

這種戰斗力滿滿的外宣機構，也難怪普京在油價下行、國內經濟萎靡的時候，不僅禁止RT自削財政預算，還要砸更多的錢進去。

這筆錢，花得實在太值了。

摘編自微信公眾號“智谷趨勢”、《環球時報》