中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用分析

楊皓

【摘 要】在視覺傳達設計中，運用中國傳統元素能夠增加作品價值內涵，體現民族特色，是中國設計師提升創作力的有效途徑。文章就中國傳統元素在視覺傳達設計中運用進行了分析。

【關鍵詞】中國傳統元素；視覺傳達設計；運用

中圖分類號：J50 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）11-0169-01

一、中國傳統元素概述

中國文化源遠流長，無論是物質文化還是精神文化，傳承至今，仍然有著強大生命力，如水墨畫、書法、武術等，無不積淀了濃厚傳統文化氣息。中國傳統元素有著十分豐富形式與內涵，經過歷史大浪淘沙洗禮后散發著濃郁民族特色。時至今日，中國傳統元素為藝術創作設計提供了非常豐富的素材與理念，對挖掘傳統元素，促進現代藝術發展注入了新動力。

二、視覺傳達設計中中國傳統元素運用

（一）水墨元素運用

作為一種中國獨有藝術形式，水墨畫有著濃厚文化內涵，體現出一種特有意境美與含蓄美，蘊含著強烈民族感情。通過感受和體驗水墨畫中線條與留白所營造氛圍，能體驗到其中含蓄美，這種審美方式更加注重內在體驗。藝術家通過駕馭色彩和線條，以此營造出一種獨特意境之美，使之達到處處皆妙境的效果①。在視覺傳達設計中運用水墨元素，能夠集中展現我國傳統元素中的肌理造型、色彩等，在體現文化韻味同時也使得作品中意蘊更加豐富，更加彰顯了民族特色，作品藝術性也獲得提升，創新藝術語言。就目前來看，水墨元素運用在許多作品中都有所體現。例如靳埭強創作海報《自在》系列，其中蘊含著深刻人生哲學。在主體物體中，設計師將水墨元素穿插其中，畫面有著各種風格，有自由自在式，有木訥若拙式，也有憨態可掬式，體現出生命真諦，十分生動有氣韻。水墨畫是中國特有藝術瑰寶，其中蘊含豐富元素為設計提供諸多素材，設計師應當充分借鑒其中氣韻，在視覺傳達設計中巧妙運用水墨元素，才能使作品意境得到有效提升。

（二）吉祥圖案運用

在中國傳統文化中，吉祥圖案有著重要地位，其凝結了中國勞動人民智慧，蘊含著民族精神。傳統吉祥圖案有著十分豐富題材，寓意深厚，有龍、鳳、龜、鶴等動物圖案，有梅、蘭、竹、菊等植物圖案，以及一些其它幾何圖案，無論是何種吉祥圖案，都寓意了一定文化內涵，包含著人們良好祝愿，使得設計師有了更多創作素材可以選擇。設計師在進行視覺傳達設計過程中，要以設計主題為依據，對傳統吉祥圖案進行合理借鑒并科學運用，或者進行改造，通過創新提煉，在視覺傳達設計中予以巧妙融合，進而使作品設計有著更為豐富意蘊與內涵，體現中國特色。例如，2008年北京奧運會的申奧標志，就采用了“盤長”這一中國傳統吉祥圖案，并對中國寫意手法進行運用，再通過藝術再創造，將奧運五環、奔跑運動員和中國結進行了巧妙融合，使得中國風采與奧運精神獲得充分體現，傳達出和諧與圓融的意境②。又如，在山西杏花村酒的包裝上，我們看到了龍鳳紋樣這一傳統的吉祥圖案，并配上漢代畫像石釀酒圖，呈現出濃厚歷史感，同時結合傳統青花瓷紋樣和書法品名，使商品極具標志性，商品信息也因此得到了充分傳遞，給消費者留下了深刻印象，激發了消費者購買意愿。還有，鳳凰衛視臺臺標就是對鳳凰這一傳統吉祥圖案進行了運用，設計師通過對剪紙手法運用，結構上使用傳統“喜相逢”形式，一鳳一凰陰陽結合，共同處于一個圓圈內，是對鳳凰衛視文化理念體現。以上這些例子中，設計師都十分巧妙將中國傳統吉祥圖案融匯于視覺傳達設計之中，寓意豐富，文化內涵濃厚。

（三）書法藝術運用

漢字書法藝術為中國所獨有，歷經五千年的歷史，積淀了深厚歷史文化與藝術價值，傳遞著古老藝術魅力。書法中蘊含的形體、韻律、節奏等無不營造了一種獨特意境，將其運用于視覺傳達設計之中，使作品展現出濃濃民族風，使視覺傳達設計中視覺符號更加豐富多彩。尤其是線條與筆墨之中傳達動感與張力，體現出深遠意韻，就像音樂中韻律一樣，讓人產生良好視覺美感體驗③。所以，對于視覺傳達設計中書法藝術運用，設計師要予以重視。例如，中國月球探測工程的標志中，設計師通過運用書法藝術，以一弧兩點飄逸勾勒了“月”字，并配上兩只腳印，十分形象展示了探月過程。又如，北京奧運會標志就對書法元素進行充分運用，設計師通過書法藝術形式，將“京”字巧妙刻畫成了人形圖案，動感十足，生動流暢，傳達出北京對各國人民的歡迎與熱情，兼具時代感與民族性?？偠灾?，運用書法元素，不但使作品意境獲得了提升，而且使作品有著更強文化感和吸引力，留給人們深刻的印象。

三、結語

中國傳統元素歷史久遠，散發著濃厚的文化氣息。在現代視覺傳達設計中運用中國傳統元素已經成為眾多設計師創作手法。通過對中國傳統元素文化內涵提煉加工，以及再創造，既增加了作品意境，而且使作品不失現代感，提升了作品的藝術價值。

注釋：

①王正林.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝.2016（13）

②王樂.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].美術教育研究.2016（12）

③甘露.論中國傳統元素在當代視覺傳達設計作品中的演繹[J].藝術科技.2015（07）