國產網劇不甘居鄙視鏈底端

本報特約記者　陳文

陳凱歌、周星馳、馮小剛、陸川、陳嘉上、趙薇、陳可辛、徐靜蕾，這些大牌電影導演正在集體擁有一個新頭銜：網劇監制。徐靜蕾監制的科幻網劇《同學兩億歲》正在網播，陳凱歌首次監制的民國傳奇劇《外八行》、馮小剛監制的《劍王朝》已先后開拍。趙薇首次擔任網劇監制的《誰都渴望遇見你》進入籌拍階段。而這場電影名導們的集體遷徙，也預示著整個產業的變局——大片化、精品化和內容為王，已成為中國網劇新的游戲規則。

題材多了，人才來了

其實中國網劇從去年《白夜追兇》就開始了一場新升級，但今年又有新變化：面對細分市場，各種類型劇都有機會找到自己的受眾。

以在播網劇為例，《宮心計2深宮計》是古裝宮廷劇，《無間密室》是科幻懸疑劇，《骨語》是刑偵懸疑劇，《天意》是古裝科幻劇，《鐘馗捉妖記》是玄幻劇，《飛虎之潛行極戰》是警匪劇，《上海女子圖鑒》是都市愛情劇。

網劇類型多元化也在吸引著更多的創作人進入這個戰場。知名制片人韓三平曾說：“很多年輕的導演和編劇想從事電影，但我勸他們多拍網劇，那才是更適合年輕人的創作。網劇是符合現代文化娛樂消費觀念的產物，同時也為創作者提供了巨大空間?！?/p>

有劇評人認為，網劇的創作自由度是讓許多電影人入局的重要原因：相比傳統電視劇集，網劇有更多樣的題材和表現手法，相比電影又有更充足的敘事空間和容量。

美劇內核+港劇外殼

以前影視圈中有一條鄙視鏈：拍電影的看不起拍電視劇的，拍電視劇的瞧不上拍網劇的。但如今這條鄙視鏈已被打破。從去年韓三平跨界監制《無證之罪》、管虎執導《鬼吹燈之黃皮子墳》，到今年陳正道導演《結愛·千歲大人的初戀》、王晶監制《冒險王衛斯理之藍血人》，粗略統計，涉足網劇的電影界大咖有20多人。

這首先源自網劇品質的升級。2017年，豆瓣口碑前十的國產劇集中，六部都是網劇，分別是《白夜追兇》《一起同過窗2》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《你好，舊時光》《河神》以及《無證之罪》。從今年情況看，網劇的高品質趨勢還在延續。

這種高品質源于網劇制作的一大特點——制作為本，但其實也是被逼出來的。“傳統電視劇成本可以七成都用在明星身上，但是網劇不行。最早的網劇制作是平臺定制、制作方報價、平臺給錢。如果單集成本就幾十萬，只能首先保證制作，演員只要能演就行，知名度基本管不了?！币晃痪W劇制作人表示，《白夜追兇》為什么會用潘粵明？那就是逼出來的，如果成本高一些，這部劇請個有流量的非實力派演員，可能戲就出不來了，但這就是網劇的優勢。

如今整個網劇行業生態向好，制作為本的特點被延續和保留下來，更多的錢確實請來更多明星，但大部分還是用在制作上。而由于成本提高和更多優秀創作人的加盟，網劇品質也得到提升，形成良性循環。

2018年，視頻平臺三巨頭優酷、愛奇藝、騰訊的預算虧損總額高達190億元人民幣。這意味著網劇玩家為了占據更多市場，已開始血拼成本，此舉無疑推動了網劇投入成本、制作規格的“精品化”。例如講述股市戰爭的金融題材網劇《東方華爾街》，這部由吳鎮宇、張孝全、余男領銜主演的劇集，自上線以來，就憑借媲美美劇的質感拿下8.3分的豆瓣評分。劇情跨度長達20年，穿插兩代人恩怨情仇，劇情幾度反轉，但在強節奏敘事之下，總長度僅有6集。有網民評論，如果按照許多國產劇過去的拍法，這些素材拍出個百集長劇都不是問題，但《東方華爾街》不僅保持電影感的質感和節奏，更使用大量硬冷色調和布光，體現出美劇內核+港劇外殼的質感。

爆款缺失是好事？

筆者統計了今年前五個月新上線的50多部網劇，部分網劇播放量雖然達到幾十億，但在社交網絡的熱度卻遠不如去年的《白夜追兇》《無證之罪》《河神》。即使《烈火如歌》《北京女子圖鑒》《結愛·千歲大人的初戀》這幾部熱門劇，也和去年的爆款劇存在一定差距。而三大視頻巨頭重拳打造的預期爆款，如《萬能圖書館》《飛虎之潛行極戰》《上海女子圖鑒》，收視和口碑都不及預期。

觀眾的口碑被“喂刁了”嗎？在去年《白夜追兇》《河神》這些美劇范兒網劇出現后，即使后來者再達到同樣標準，也難驚艷。要讓觀眾對層出不窮的各類網劇持續關注，只有不斷拿出新東西。在這一點上，《結愛》的經驗值得借鑒：科幻+愛情的類型題材在國產劇中還不多見，《催眠大師》導演陳正道領軍的電影制作班底確保劇集品質過硬，女主角宋茜又通過這部劇集完成演技蛻變，從而為劇集創造一個預期外的話題點。

網劇是受眾最年輕的影視類型，如今新一代觀眾對糟糕的故事、表演和拙劣特效包容度不斷降低，在受眾細分、保證品質和講好故事的同時，找到新一代觀眾最想要的，才是關鍵?！?/p>