淺談中國風報紙圖表設計

摘 要：更多中國化視覺語言走向世界是一種文化傳播的趨勢。這種文化回歸在數字時代要求報業圖表設計師對作品進行圖文的深入整合和大膽創新，既不同于傳統的中國畫作畫方式，以信息的解讀為核心，又不能全盤西化而失去中式的意境與韻味。

東方大國正在崛起，中國夢倡導的文化自信使得更多的中外讀者愿意看到更多中國風格的視覺表現作品，中國風設計已經興起。但是由于新聞圖表設計的綜合性和復雜性，優秀的中國風圖表作品確是鳳毛麟角。圖表設計師應該順應時代潮流，找出中國風圖表設計的要點，逐一推進，并不斷反思。

筆者總結了以下幾個設計要點：

1、重視內容

新聞圖表始終要以內容為核心，把握好圖文重點，化繁為簡。

中國畫講究主觀的氛圍渲染和文人詩意，但是新聞類圖表設計要求我們能夠直奔新聞主題，言簡意賅。兩者之間必須首先保證客觀的核心內容即刻傳達，在這個基礎上再去追求分層閱讀的美學感受。設計心理學研究表明，人體的多巴胺系統讓我們更容易被少量文字描述的內容吸引，而且，人只會注意顯著的線索，也就是與當前主題最相關的內容。中國古代的畫家更多的是講究用自然的意識和個人感受引領畫面，不太注重內容的邏輯分層。而圖表設計的內容要避開這一誤區，就需要構架層級分明的視覺框架，圖中東北虎的圖表就給出了一個很好的示范：首先用大號字體和插圖給出精簡易讀的視覺索引，再運用平面設計中帶有指示作用的線條、中號字體明確指出深入檢索的方向，最后用細節的文字或是圖表數據細化說明，提升了閱讀的效率和舒適感。

2、意境意象

意境意象是中國風圖表設計的靈魂，它將客觀事物的狀態與主觀情趣感受進行視覺結合，可以表達出獨特的精神追求，是設計師必須擦亮的設計之眼。

人欲關注，必先感知。線條的力度與美感、色彩節奏感（尤其是黑白兩色筆墨的節奏感）、空白與虛空是中國畫元素的幾大特色，也是此類圖表設計的必要表現元素。要醞釀出合適的，引人入勝的意境需要強調情感的歸納與提煉，這一點尤為考驗設計師中國母語文化的修養——我們需要多研究傳統繪畫的繪畫特點，圖中作品就是運用富有中國詩意的創意和繪圖風格，力圖把文字表述之外的悠遠內涵、情志之美、畫外音用視覺手法體現出來。

3、中西合璧

研究傳統圖案與研究現代平面符號需并重，圖表設計的風格應該和視覺的時代潮流進行跨界相融，中西合璧，取長補短，不斷創新。

中國文化、中國傳媒在全球化環境中已是世界性文化傳播的一部分，新聞讀者的受眾面常覆蓋全球，中西方的文化差異會影響人的視覺思維方式，因此，圖表設計需要兼顧不同讀者的視覺習慣。東方人更注重人際關系，而西方則更重視自我中心。這在視覺實驗中體現了出來，同一張圖片，東方人會更關注整體的環境內容和氛圍，而西方人則更注意識別視覺沖擊力的中心點和重要的物體目標。這就要求我們在設計中既要突出視覺中心點的首要沖擊力，又要讓畫面的其它各部分圖文內容成為配角，與中心點遙相呼應，相得益彰，盡量不讓他們脫離畫面孤立存在。中國畫的一大特征就是充分的表達了平面的美感，無論是工筆、水墨寫意還是剪紙，畫面的節奏分布都體現了中式的氣韻流通和文人的優雅。而西方藝術更注重空間感、黃金分割、立體寫實、強烈色彩沖擊力的表現，在平面設計中更加簡潔，更容易吸引讀者讀取內容要點。新聞讀者受眾面較廣，圖表設計中西合璧新形式的嘗試與研究可以融合中西藝術的特長，也是提升讀者閱讀感受的必然選擇。圖中的故宮圖表設計就是下意識的追求創造性的運用中華美學元素進行設計，將西方平面設計的理念和中式審美進行創意融合，既能傳播傳統中國文化的精髓，又開拓了新的風格，能夠帶來更多的民族文化認同，提升文化成就感和創造性。

4、配合版式

新聞圖表必須配合版式整體設計，需要在版式設計中適當體現古意。

版式是新聞視覺設計的土壤，中國風圖表設計不是簡單的把中國風的視覺元素都堆到一起，而是以一種適合內容背景的風格和色調為主，敢于打破常規構圖，配合新聞版式整體設計，打造圖文、圖標、排版都能恰當契合這種風格和情感的視覺交響樂。

運用中國傳統文化視覺元素作為設計背景時，我們能夠打造出各種不同形態的視覺風格，而不同的風格也必須因地制宜的對應不同的版式。中國傳統視覺藝術形式多樣，各有所長，不同的風格從色彩到圖形、從構圖到細節表現都各不相同。舉例來講，濃墨重彩的風格里就有簡約大氣的潑墨畫法和繁復厚重的工筆重彩，此時版式就應給足畫面空間，使得版式更有向外的視覺張力；而以線條為主的風格里就有輕靈優雅的工筆白描和鄉土氣息濃重的民間剪紙，此時的版式就可以追求更加輕靈、均衡、規整的布局規劃。即使是相同的、固定的版面構成，不同的色系帶給讀者的閱讀感受常常差距很大，中國風的色彩能分出很多不同色系，比如胭脂、品紅、竹青、月白等，多達幾十種系列，它們的感情傾向各不相同。這些不同的風格差異較大，融合不好容易顯的不倫不類。在《太極與中國企業家》圖表中，我根據新聞版面的品牌風格以及太極的風格調和了一種合適的色系：以米黃宣紙色為基底，配以黑白青紅共五色相互搭配，并深入調整版式構成的細節來平衡色彩構成。圖表設計中常常在同一場景中不得不同時需要用到照片、數據等繪畫中很少直接出現的容易顯得突兀的元素，這就使得成功的版式設計難上加難。因此，設計師需要不斷審視調整設計進程，調整版面空間布局的色彩和面積構成，將各個元素的圖形比例平衡處理，以把握好合適的版面風格，讓畫面中的各個元素始終能夠相互配合，融合共生。

5、注重細節

一張優秀的圖表設計作品離不開講究的設計細節，在圖表設計中，照片、文字、圖標、圖表這些配角的細節與整體脫離會影響閱讀的品質。

照片：照片的視覺風格應盡量配合圖表整體風格。從立體感、色彩、到線條感方面努力追求風格統一。此外，照片的邊框也可以配合設計風格用插圖或是平面設計的手法進行訂制處理，打造成統一視覺效果的利器。

文字：中國畫講究書法用筆以及書畫同源，字體在圖表中的作用很重要，是整體氛圍營造的重要部分。在圖表設計中，線條和黑白節奏的表現是不可避免的，無論采用何種設計語言的圖表，圖表文字內容的編排都會占用畫面相當的面積，文字首先就應看成是一種線條表現的形式，文字的編排本身會構成不同的黑白灰色塊，因此文字字體和數據編排的線條感與節奏感必須整體考慮進意境烘托的布局當中。

圖標：配合文字解釋的圖標既是提升讀者解讀效率的手段又可以看成整體設計中重要的配飾，根據主圖風格單獨設計相同風格、視效精致的圖標可以很好的提升設計的整體品質感。

圖表：折線圖、柱狀圖、引導線之類的設計，也要配合畫面的風格，運用配合中式風格的線條構成，和色彩節奏，簡潔的表達事物的狀態，力爭做到主次分明，節奏清晰，重點突出。

6 結語

在新聞圖表設計中任何形式的視覺傳達都應該是形式與功能的結合體，中國風的運用不應帶有先入為主的想法，首先要做的是研究好表達的主題，觀察圖文素材的精髓，化繁為簡，為設計要解決的目標找座位，排座次。中國風圖表設計追求意境美觀與實用悅讀的中西結合，盡可能的借助版式設計來統一整合信息，并注重讀者的閱讀習慣來營造更好的視覺沖擊力，以及細節的品質感，才能更有效的提升信息的可讀性和閱讀的舒適感。

作者簡介

馬雪晶，中國日報社美術部美術編輯，清華大學美術學院視覺傳達設計系碩士畢業，《CHINADAILY》周一經濟版頭版圖表美術編輯。