從大數據的角度解讀年貨變遷、消費升級和財富效應

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研究春節時百姓置辦年貨的大數據，活生生展現了一幅居民消費升級趨勢圖。再仔細挖掘，你會發現，這一輪消費升級的背后，反映的是改善需求對消費的拉動，以及房價上漲帶來的財富效應。

1.男人女人辦年貨差異大

以往，過年最期待的事就是穿新衣。而如今，隨著消費水平的提升，置辦新衣已經不是頭等大事，化妝品、手機和家電正成為年貨銷售的爆款。

研究每年一季度的零售額占比變化，可以發現年貨消費結構變遷，近幾年來，服裝、會銀珠寶首飾消費占比穩步下降，但化妝品、家電和汽車所占比例在不斷攀升（圖1）。通俗點說，人們已經不再滿足過年穿新衣、戴新首飾，漸漸地開始在新年置辦心儀物件，讓自己和生活變得更有質感。

從男女對不同年貨品類的消費差異看，男上更喜歡買手機等數碼產品、汽車用品和家電作為年貨，而女上更喜歡買護膚品、零食和彩妝（圖2）。這一點也可以看出男女的著重點不同，男上買年貨是讓家里生活更上一層樓，女上首選是讓自己變得更美。

值得一提的是，男上們購買手機等數碼產品今年又有了新變化。平衡車、兀人機和全畫幅微單等黑科技潮流產品在蘇寧易購年貨節的銷售增速達到了170%.成為90后熱衷的新年貨。與此對應，智能手機出貨量增速明顯下滑（圖3）。

2.舌尖上的消費升級

舌尖上的春節也能體現消費升級，現在不僅有各地的土特產可以購買，還可以購買進口生鮮來換換U味。從科爾沁牛肉到巴山土雞，從阿根廷凍蝦到智利車厘子，不怕你吃不到，就怕你想不到。……