用圖片講故事 增強(qiáng)新聞傳播力
——以《恩施日?qǐng)?bào)》的《圖說經(jīng)濟(jì)》專欄為例

（恩施日?qǐng)?bào)社，湖北 恩施 445000）

習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胫赋觯鰪?qiáng)新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制。圖片是新聞報(bào)道的一個(gè)重要體裁，運(yùn)用得好可以收到“一圖勝千言”之效。近年來，湖北《恩施日?qǐng)?bào)》不斷探索創(chuàng)新報(bào)道方式方法，大處著眼，小處落筆，在經(jīng)濟(jì)縱橫版開設(shè)了專欄——《圖說經(jīng)濟(jì)》。這個(gè)欄目由于所涉題材廣泛，圖片精美，加之精心編輯，不但增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的深度和可讀性，還給讀者帶來審美的視覺享受，“閱”力+“悅”力，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力，受到讀者的廣泛好評(píng)。

運(yùn)用圖片講故事，見人見物見思想

《圖說經(jīng)濟(jì)》欄目創(chuàng)新報(bào)道形式，用新聞圖片講生動(dòng)的經(jīng)濟(jì)故事，一改過去“標(biāo)題+圖片+說明”的慣例，將其拓展為“標(biāo)題+正文+圖片+點(diǎn)評(píng)”的模式，報(bào)道經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中發(fā)生的新聞事故，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅僅看見數(shù)字，還見人見物見思想，生動(dòng)有趣。欄目一經(jīng)推出，就吸引記者和通訊員踴躍投稿。

用新聞圖片講故事

2017年7月24日，在湖北巴東縣野三關(guān)鎮(zhèn)木龍埡村，村民正在地里收“富硒紅”紅皮土豆（見圖一）。

圖一

恩施州是湖北省傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大州，一直以來，馬鈴薯是恩施州的主要糧食作物和飼料型作物，常年種植面積190萬畝左右，占湖北省馬鈴薯總種植規(guī)模的一半，是湖北省最大的馬鈴薯主產(chǎn)區(qū)、種薯繁殖區(qū)、新品種科技示范區(qū)。馬鈴薯是恩施州第一大糧食作物，2015年鮮薯產(chǎn)量170余萬噸，占全州糧食總產(chǎn)的24%左右，占夏糧總產(chǎn)90%以上，全州人均鮮薯消費(fèi)量230公斤左右，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平和世界平均水平。利川市、恩施市和建始縣種植面積最大，均超過30萬畝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2015年恩施州馬鈴薯產(chǎn)值約11.67億元，占全州農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的8.38%，已成為恩施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和冬季農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)的重要作物種類。

國(guó)家啟動(dòng)馬鈴薯主糧化戰(zhàn)略后，恩施州委、州政府將馬鈴薯產(chǎn)業(yè)納入全州“十三五”規(guī)劃，設(shè)立了獎(jiǎng)補(bǔ)資金，支持新品種培育、種薯補(bǔ)貼、新產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)等。

圍繞州委、州政府的決策部署，全州各地全力推進(jìn)馬鈴薯主糧化，一些企業(yè)也參與推進(jìn)馬鈴薯主糧化進(jìn)程。圍繞中心，服務(wù)大局，媒體不能缺位。為報(bào)道各地的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，《恩施日?qǐng)?bào)》既注重政府部署，也關(guān)注企業(yè)動(dòng)作，還留意技術(shù)進(jìn)步。推出的《三岔全力推進(jìn)馬鈴薯主糧化》講述了恩施市三岔鎮(zhèn)的做法；《千畝“富硒紅”土豆俏銷》則將巴東縣野三關(guān)鎮(zhèn)種植的新品種“富硒紅”的故事呈現(xiàn)給讀者；2017年8月，恩施土豆通過國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)技術(shù)審查，又以《讓恩施土豆更值錢》進(jìn)行了報(bào)道。這些圖片見報(bào)后受到讀者好評(píng)，“比發(fā)一條文字消息或單獨(dú)發(fā)張圖片更有吸引力。”有讀者這樣感嘆。

見人見物，生動(dòng)有趣

在圖說經(jīng)濟(jì)過程中，我們注重見人見物，讓報(bào)道生動(dòng)有趣一點(diǎn)。

恩施州種茶制茶歷史悠久，是全國(guó)名優(yōu)綠茶優(yōu)勢(shì)區(qū)和“宜紅茶”核心產(chǎn)區(qū)。全州茶葉面積、產(chǎn)量均居全省第一位，在全國(guó)地市級(jí)產(chǎn)茶區(qū)中居第五位，進(jìn)入全國(guó)茶葉發(fā)展第一方陣。恩施市、宣恩縣、鶴峰縣成為“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”。

在宣恩縣，“伍家臺(tái)貢茶”因乾隆皇帝賜匾“皇恩寵錫”而得名。為擦亮這一品牌，讓消費(fèi)者買得放心，這個(gè)縣致力于構(gòu)建“生產(chǎn)有記錄、信息可查詢、流向可追蹤、責(zé)任可追究、產(chǎn)品可召回”的有機(jī)茶安全追溯體系，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在“伍家臺(tái)貢茶”基地嘗試推廣“可視農(nóng)業(yè)”，客戶可全過程看到有機(jī)茶的種植、生產(chǎn)情況。有人形容，“可視農(nóng)業(yè)”掀起一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)茶葉種植、生產(chǎn)和銷售模式，是茶業(yè)種植的一場(chǎng)革命。

作者獲悉線索后，迅速通過采訪，拍攝了一組圖片，以《“可視農(nóng)業(yè)”進(jìn)茶園》為題，全面展現(xiàn)了有機(jī)茶園從萌發(fā)到生長(zhǎng)、從茶芽到茶杯的全過程。幾張圖片，讓人有身臨其境之感，見人見物，生動(dòng)有趣。如果不是通過圖片再現(xiàn)，單用文字報(bào)道的話，可能難以讓讀者有直觀感受，真是“一圖勝千言”。

近年來，民宿旅游在恩施州悄然興起，“宿”業(yè)形態(tài)多種多樣。

2017年，一個(gè)名叫“西貢小筑”的“共享民宿”現(xiàn)身宣恩縣貢水河畔。沒有前臺(tái)，沒有服務(wù)員，手機(jī)開鎖或密碼輸入即可入住……

據(jù)了解，與常見城市民宿不同的是，這家“共享民宿”是將舊房改造而成的，保留了山區(qū)少數(shù)民族建筑風(fēng)格，以舒適性、田園性、優(yōu)惠性受到旅客的喜愛。前來的旅客除了能夠吃到高山綠色有機(jī)食品外，還可以體驗(yàn)農(nóng)田生活，享受農(nóng)家風(fēng)味。

如何把這一新的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)給讀者，我們還是采用圖說的形式進(jìn)行。正文講述了旅客怎樣通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證、下單預(yù)訂？如何通過發(fā)送到手機(jī)上的密碼解鎖入住？住進(jìn)這家客棧是一種怎樣的感覺？作者通過采訪，發(fā)表了《大山里的“共享民宿”》的文章，立體展現(xiàn)“共享民宿”的魅力。

加強(qiáng)策劃選題，上接天線，下接地氣

加強(qiáng)策劃，注重題材選擇

恩施州自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好。發(fā)展不夠是恩施州最大的實(shí)際，發(fā)展是解決一切問題的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。特別是2017年以來，州委提出“加快推進(jìn)綠色發(fā)展 建成全省特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極”的目標(biāo)，我們緊緊圍繞這一目標(biāo)，加強(qiáng)策劃，注重題材選擇。

一年多來，《圖說經(jīng)濟(jì)》欄目已發(fā)30多期。題材廣泛，涉及種植、養(yǎng)殖、加工等領(lǐng)域，也涉及文化旅游。我們既注重新聞性，在特色上下功夫，力爭(zhēng)呈現(xiàn)人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特，又強(qiáng)化圖片的牽引作用，增強(qiáng)引導(dǎo)力。《咸豐著力打造“唐崖茶”品牌》《多肉植物成“新寵”》《土家繡走俏市場(chǎng)》等等，這些新聞均以“標(biāo)題+圖片+正文+點(diǎn)評(píng)”形式，對(duì)正在發(fā)生的經(jīng)濟(jì)事件或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，通過抓住經(jīng)濟(jì)事件或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象發(fā)生過程中的瞬間畫面，反映經(jīng)濟(jì)建設(shè)狀況和工作進(jìn)展及其價(jià)值。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人拍、圈里傳、群里轉(zhuǎn)，為我們提供了取之不盡的線索。

上接天線，下接地氣

在編輯《圖說經(jīng)濟(jì)》專欄時(shí)，我們既深入了解國(guó)家的大政方針政策，又結(jié)合恩施實(shí)際，主動(dòng)作為。

恩施州委提出“加快推進(jìn)綠色發(fā)展建成全省特色產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極”的目標(biāo)后，又將這一目標(biāo)進(jìn)一步明晰，重點(diǎn)打造生態(tài)文化旅游、硒食品精深加工、生物醫(yī)藥、清潔能源“四大產(chǎn)業(yè)集群”。這一目標(biāo)成為我們選題時(shí)“上接天線，下接地氣”的坐標(biāo)。大處著眼，小處落筆。于是讓恩施土豆更值錢、“唐崖茶”品牌、本土“老干媽”、文化與美景等一批報(bào)道便呈現(xiàn)在讀者眼前。通過一個(gè)個(gè)故事，為讀者展示了恩施州經(jīng)濟(jì)發(fā)展“百舸爭(zhēng)流，千帆競(jìng)發(fā)”的精彩畫面。

精編排，配短評(píng)，凸顯價(jià)值

精心編排，突出專欄特色

過去，《恩施日?qǐng)?bào)》在刊發(fā)經(jīng)濟(jì)方面的圖片新聞時(shí)，大多是“標(biāo)題+圖片+說明”這種方式。這種方式當(dāng)然有其長(zhǎng)處，以少少許勝多多許，一圖勝千言。這對(duì)于時(shí)效性強(qiáng)又特別“硬”的經(jīng)濟(jì)新聞值得選用。但“一圖”又顯得不解渴，讀者覺得遺憾。

因此，在編輯過程中，我們注重圖片的選取，重心放在圖片上。以《“可視農(nóng)業(yè)”進(jìn)茶園》為例，如果僅選用一張圖片見報(bào)，也未必不可，但總覺得差點(diǎn)什么。記者通過多角度拍攝，巧用茶園、攝像頭、監(jiān)控室等幾個(gè)精彩畫面，用細(xì)節(jié)來呈現(xiàn)“可視農(nóng)業(yè)”，讓讀者有身臨其境之感，增強(qiáng)了新聞直觀感和現(xiàn)場(chǎng)感，讓圖片出彩出新，展現(xiàn)圖片的沖擊力，增強(qiáng)了報(bào)道的影響力。

配發(fā)點(diǎn)評(píng)，凸顯報(bào)道價(jià)值

在編發(fā)《圖說經(jīng)濟(jì)》過程中，我們還注重言論的組織。每期的《圖說經(jīng)濟(jì)》，要么作者配發(fā)微評(píng)，要么由編輯配微評(píng)。配微評(píng)，旨在讓讀者了解報(bào)道的價(jià)值，增加新聞深度，增強(qiáng)報(bào)道吸引力。

《圖說經(jīng)濟(jì)》的微評(píng)，文字不多，言簡(jiǎn)意賅，重在提示報(bào)道的價(jià)值。在《三岔全力推進(jìn)馬鈴薯主糧化》的報(bào)道中，我們配發(fā)了《農(nóng)民增收重在引導(dǎo)》的短評(píng)；在《讓恩施土豆更值錢》的報(bào)道中，配發(fā)了“讓產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)”的微評(píng)；在《“可視農(nóng)業(yè)”進(jìn)茶園》文中，我們配發(fā)了利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展的魅力所在；在《大山里的“共享民宿”》中，我們配發(fā)了“互聯(lián)網(wǎng)+民宿”這一新業(yè)態(tài)的好處。這些微評(píng)有效展示了報(bào)道的價(jià)值。

一年多來，《圖說經(jīng)濟(jì)》欄目用鏡頭、文字報(bào)道經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)生活中的新聞故事，既發(fā)揮了圖片直觀可感的優(yōu)勢(shì)，又結(jié)合了短評(píng)言簡(jiǎn)意賅的特長(zhǎng)，取得了較好的宣傳效果。欄目中的不少圖片被新華社采用，被各級(jí)媒體轉(zhuǎn)發(fā)。新聞性專欄《圖說經(jīng)濟(jì)》還被評(píng)為2017年度湖北省市州報(bào)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。