濟南市農業品牌建設的現狀與發展思考

馬愛菊 田明

品牌是企業核心價值的物化體現，是企業市場競爭力的實力象征，又是消費者分辨取舍的參照依據。就農業品牌而言，它不僅事關農業增效、農民增收和農村發展，而且事關農產品質量安全和人民群眾身體健康。所以說，農產品品牌在所有企業品牌中居首要位置，是“民字號”的基礎品牌，也是“天字號”的頂端品牌。

農產品品牌建設的重要性和緊迫性

品牌化是農業現代化的重要標志。隨著經濟轉型升級和人們生活水平大幅提高，當今社會已步入品牌消費時代。創建農產品品牌，既是順應市場發展的需要，也是推進農業供給側結構性改革和加快農業發展新舊動能轉換的重要舉措。

近年來，黨中央、國務院高度重視品牌建設工作，習近平總書記指出“要加強品牌建設，積極爭創名牌，用品牌保證人們對產品質量的信心”“推動中國產品向中國品牌轉變”。

2016年6月15日至17日，山東省政府召開全省品牌建設大會，省政府主要領導出席會議并作講話。此次會議規格之高、規模之大尚為首次，對推進山東品牌建設具有里程碑意義。同時，省政府下發了《關于加快推進農產品品牌建設的意見》和《關于印發山東省農產品品牌建設實施方案的通知》，對農產品品牌建設作出全面部署，把農產品品牌建設提升到前所未有的高度。2016年11月20日，以“齊魯靈秀地、品牌農產品”為主題，又召開了全省農產品品牌建設大會。

從山東省內情況看，農業品牌發展速度全面加快。……