俄羅斯世界杯，中國不會缺席

法新社6月4日文章，原題：球迷和贊助商打造一屆有中國特色的世界杯

中國隊再次無緣世界杯，但這個地球上人口最多的國家不會缺席：成千上萬名中國球迷將飛赴俄羅斯，中國的贊助商也將出現在全球各地的電視屏幕上。盡管無法為主隊加油助威，但許多中國球迷并沒有知難而退，他們成群結隊來到俄羅斯，其數量超過了許多參加世界杯的球隊球迷數量。

球迷和贊助商的日益增加與中國消費熱潮興起有關，習近平主席要讓世界排名第73位的中國隊成為足球強隊的雄心則點燃了對于足球的熱情。中國僅有一次進入世界杯決賽圈的記錄，但外界期望值很高，希望中國能夠成為世界杯舉辦國，2030年和2034年是兩個最常被提起的可能年份。一位名叫戴謙（音）的中國球迷說，他將花費大約1萬美元到俄羅斯看世界杯。“我們把足球看成一門藝術，我們很享受現場觀看足球比賽的感覺。”

國際足聯的最新數據顯示，本屆世界杯170萬張門票中，有近3.7萬張出售給了中國球迷，是沒有進入世界杯決賽圈的國家中購票球迷數量第二多的國家。根據英國索爾福德大學教授西蒙·查德威克的研究，德國隊是在中國最受歡迎的外國球隊，一些女球迷完全被球員的外貌傾倒。查德威克說：“一些中國消費者希望成為引人注目的消費者，喜歡被外界看到他們消費最好的品牌，這對他們而言意味著特殊的地位。他們的足球觀也是一樣。如果要做一名球迷，為什么不選擇最佳球隊呢？”“中國體育內幕”網站創辦者馬克·德雷耶（音）說，中國人赴海外旅游的財力越來越強，這是一大批中國球迷到國外看世界杯的重要原因。

全球電視機前以及現場球迷也將會熟悉來自中國的一眾贊助商。一家中國電視生廠商品牌總監朱書琴拒絕透露該公司贊助總金額，但她表示，贊助2016年歐洲杯對于公司在全球市場擴張很有幫助，在一個季度內，公司在歐洲的電視機銷量增長了60%。現在，公司將目光集中在北美、歐洲和日本市場。朱說：“我們希望通過這樣的贊助實現全球化目標。在全球消費電子市場，三星和索尼等公司都選擇了頂尖賽事贊助，它們也由此從地區品牌躍升為全球品牌。”▲

（作者皮特斯·斯特賓斯，王曉雄譯）