從《福建支部生活》改版看黨刊編輯工作的改進(jìn)創(chuàng)新

□ 文/唐瑜敏

當(dāng)前，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，黨刊宣傳也要有新氣象新作為。作為一本創(chuàng)刊于1961年，復(fù)刊之后的辦刊歷史也接近40年的“老”黨刊，《福建支部生活》著眼于更好地傳播黨的聲音，更好地適應(yīng)新媒體背景下的傳播格局，經(jīng)過(guò)近半年的精心策劃和醞釀，從2018年起全新改版，努力實(shí)現(xiàn)思想上有高度、內(nèi)容上有價(jià)值、表達(dá)上有特色、形式上有創(chuàng)新。

一、堅(jiān)持“黨刊姓黨”，探索傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交匯點(diǎn)

黨刊是黨的重要輿論陣地，必須把黨性原則擺在第一位，把“黨刊姓黨”作為生命和靈魂。無(wú)論是從黨刊的根本屬性出發(fā)，還是基于新媒體條件下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，黨刊改版都必須把傳播黨的創(chuàng)新思想、科學(xué)理論和先進(jìn)文化作為重要職責(zé)，把制作原創(chuàng)性、高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極探索黨刊傳統(tǒng)與時(shí)代的交匯，從而在媒體融合大潮中始終立于不敗之地。

（一）傳播思想光芒，讓黨的創(chuàng)新理論活起來(lái)

黨刊最鮮明的標(biāo)志就是其思想性、理論性、權(quán)威性。誠(chéng)如馬克思和恩格斯在《〈新萊茵報(bào)·政治經(jīng)濟(jì)評(píng)論〉出版啟事》中所指出，“雜志的優(yōu)點(diǎn)在于，它能夠更廣泛地研究各種事件，只談最主要的問(wèn)題，可以詳細(xì)地科學(xué)地研究作為整個(gè)政治運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。”[1]因此，《福建支部生活》如何在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中，更好地拼權(quán)威、拼深度，實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論的有效傳播、深度傳播，充分發(fā)揮思想庫(kù)的作用，是此次改版考慮的首要問(wèn)題。雜志本著與時(shí)俱進(jìn)的理念，努力做新做活《時(shí)政視點(diǎn)》《屏山連線》《黨建直通車》等欄目和板塊，既用更多版面宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，又用基層鮮活實(shí)踐呼應(yīng)扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、基層黨建等重大部署，努力讓黨的創(chuàng)新理論走深、走實(shí)、走心。

如何做好馬克思主義大眾化傳播，吸引大眾特別是青年讀者的閱讀興趣，是黨刊需要努力探索的重大課題。為此雜志精心策劃開(kāi)辟《讀經(jīng)典》等專欄，邀請(qǐng)青年學(xué)者用生動(dòng)活潑的方式對(duì)馬克思主義經(jīng)典理論進(jìn)行解讀，如在《共產(chǎn)黨宣言》誕生170周年之際，《福建支部生活》2018年第1期刊發(fā)《一個(gè)創(chuàng)造歷史的“幽靈”——走進(jìn)〈共產(chǎn)黨宣言〉》，用講故事、經(jīng)典摘編和漫畫插圖的方式，將馬克思主義的經(jīng)典理論同當(dāng)下讀者關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，吸引讀者一步步走進(jìn)這部經(jīng)典誕生的歷史現(xiàn)場(chǎng)和共產(chǎn)主義的未來(lái)圖景，引起了讀者廣泛關(guān)注，取得了良好宣傳普及效果。

（二）著力觀照現(xiàn)實(shí)，讓基層黨員用起來(lái)

新媒體背景下，黨刊要在海量信息中爭(zhēng)奪讀者注意力，占據(jù)新聞?shì)浾撽嚨?，就不能僅僅扮演傳聲筒的角色，而應(yīng)該在為什么、怎么辦上下更大功夫。改版中，雜志堅(jiān)持服務(wù)基層黨組織、服務(wù)基層黨員干部的宗旨，強(qiáng)化黨刊的政策性、指導(dǎo)性、貼近性，緊密結(jié)合中央和省委、省政府的階段性中心工作，針對(duì)基層黨員最關(guān)注的“重、熱、疑、難”問(wèn)題，精心策劃選題，深入基層采訪。比如，《本期聚焦》專欄按照“從面上找選題，從基層找答案”的思路，每期圍繞一個(gè)主題，既把中央和省委的政策措施講深講透，又把基層的創(chuàng)新實(shí)踐講細(xì)講活，積極回答基層面臨的問(wèn)題困惑；《黨課輔導(dǎo)》則圍繞學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，緊密結(jié)合基層實(shí)際，圍繞“新時(shí)代”“新思想”“新目標(biāo)”“新要求”推出系列文章，真正讓基層黨員群眾讀得懂、看得進(jìn)、聽(tīng)了信、用得上。

（三）增強(qiáng)人文底蘊(yùn)，讓黨刊閱讀“慢”下來(lái)

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的一個(gè)突出問(wèn)題就是充滿著快餐式消費(fèi)和情緒性表達(dá)，平和的態(tài)度、厚重的底蘊(yùn)成為媒體傳播中的稀缺資源。雜志充分依托福建多元、深厚、交融的文化土壤，在原有文化欄目基礎(chǔ)上，拓展開(kāi)辟《文化博覽》板塊，對(duì)中華傳統(tǒng)民俗、福建地方非遺和歷史文化名人進(jìn)行有計(jì)劃、分批次的梳理，著力在思想引領(lǐng)中傳播先進(jìn)文化，在文化挖掘中彰顯思想光芒。同時(shí)，如何讓嚴(yán)肅政治議題的傳播更具人文色彩，使之潤(rùn)物于無(wú)聲，是黨刊宣傳面臨的一大難題。我們緊扣從嚴(yán)治黨、鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅(jiān)等重大戰(zhàn)略部署，大膽借鑒中國(guó)文化中的“諧趣詩(shī)”傳統(tǒng)，探索以民俗繪畫手法進(jìn)行漫畫創(chuàng)作，以生動(dòng)鮮活、詼諧幽默的形式，在重大公共議題和個(gè)人情感空間之間找到了恰當(dāng)?shù)钠鹾宵c(diǎn)?！岸宋纭薄爱?dāng)河長(zhǎng)”“小王駐村”等系列漫畫作品一改以往說(shuō)教式的表達(dá)，受到了讀者好評(píng)，被稱為黨員修身的“治愈系”漫畫。

二、改變傳播語(yǔ)態(tài)，抓住黨刊改版的重要突破口

黨刊長(zhǎng)期以來(lái)給人以沉悶有余、活潑不足的印象，要打破這一刻板印象，就必須在傳播語(yǔ)態(tài)上求突破。《福建支部生活》從議程設(shè)置、表達(dá)方式和版面語(yǔ)言上入手，積極改變傳播語(yǔ)態(tài)，努力以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、鮮活的文風(fēng)和清新的設(shè)計(jì)，更好滿足讀者閱讀需求。

（一）在議程設(shè)置上，塑造時(shí)代特色的黨刊氣質(zhì)

新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐，為黨刊宣傳提供了取之不竭的生動(dòng)素材，也對(duì)黨刊宣傳提出更高要求。改版中，雜志緊扣新時(shí)代的偉大實(shí)踐，加強(qiáng)議程設(shè)置、優(yōu)化總體布局，對(duì)刊物內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行大刀闊斧的改革，形成由六大板塊、二十余個(gè)欄目構(gòu)成的內(nèi)容框架。從內(nèi)容上，緊跟黨的創(chuàng)新理論，打造《本期聚焦》《黨建直通車》主打板塊，同時(shí)開(kāi)辟“八閩文脈”“社會(huì)觀察”“民生視點(diǎn)”等其他領(lǐng)域欄目；從視野上，既有傳達(dá)中央和省委精神的《時(shí)政視點(diǎn)》板塊和“北京傳真”“屏山連線”等欄目，又有宣傳基層創(chuàng)新實(shí)踐和先進(jìn)典型的“八閩先鋒”“美麗鄉(xiāng)村”，反映基層黨建總體情況的“資訊動(dòng)車”“黨建廣角”等欄目，還有剖析國(guó)外鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的“域外農(nóng)業(yè)”等欄目；在體裁上，堅(jiān)持以原創(chuàng)性新聞報(bào)道、長(zhǎng)篇通訊為主，同時(shí)做好平易走心的“開(kāi)卷寄語(yǔ)”“時(shí)評(píng)”等評(píng)論類專欄，創(chuàng)新開(kāi)辟“思想?yún)R”“讀經(jīng)典”等理論性專欄。改版后的《福建支部生活》既突出基層黨建的核心內(nèi)容、理論評(píng)論的拳頭產(chǎn)品，又兼顧文化、社會(huì)、民生等領(lǐng)域內(nèi)容；既上接天線，又下接地氣；既有面上情況，又有點(diǎn)上個(gè)案分析，著力塑造新時(shí)代黨刊的鮮明氣質(zhì)。

（二）在表達(dá)方式上，構(gòu)建清新樸實(shí)的話語(yǔ)體系

改進(jìn)表達(dá)方式是黨刊改版的重要方面，黨刊只有采取平等對(duì)話的姿態(tài)和清新樸實(shí)的文風(fēng)，才能拉近與讀者的距離，產(chǎn)生良好傳播效果。改版中，雜志改變“領(lǐng)導(dǎo)講話+理論文章+重大典型”老套路，嚴(yán)格選稿標(biāo)準(zhǔn)，淡化文件語(yǔ)言和報(bào)告語(yǔ)言，摒棄“大話硬話”，打造清新樸實(shí)、深入淺出的話語(yǔ)體系。比如，在編發(fā)基層黨建工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)的會(huì)議材料時(shí)，我們采取編輯標(biāo)題、鉤玄提要、精要摘編等方式，借鑒中國(guó)傳統(tǒng)書注的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造性處理領(lǐng)導(dǎo)講話和長(zhǎng)篇文章，使文章生動(dòng)活潑起來(lái)，多姿多彩起來(lái)。我們還開(kāi)辟了“黨員小故事”等短小精悍的小欄目，運(yùn)用講故事的方式傳播事實(shí)和觀點(diǎn)，讓主流宣傳春風(fēng)化雨、浸潤(rùn)人心。

（三）在閱讀節(jié)奏上，形成錯(cuò)落有致的閱讀體驗(yàn)

所謂閱讀節(jié)奏，是指“不同類別、分量、指向的文章、圖片等和諧搭配，所構(gòu)成的一定的聚散、間隔、張馳、順序和結(jié)構(gòu)上的平衡?！盵2]期刊與報(bào)紙不同，報(bào)紙如同超市，所有新聞產(chǎn)品都放在貨架上供讀者自行獲取，讀者可以根據(jù)自身需要設(shè)定閱讀路線。但期刊則是一個(gè)更加完整的作品，需要編輯對(duì)閱讀節(jié)奏進(jìn)行整體設(shè)計(jì)和把控。在改版中，雜志打破了原有相對(duì)固定的組版方式和欄目布局，嘗試借鑒中國(guó)古代園林的造園手法，根據(jù)內(nèi)容主題和閱讀節(jié)奏的需要，形成不同欄目和篇幅的靈動(dòng)變化，并穿插漫畫、鄉(xiāng)土民俗月歷、主題公益廣告等，讓讀者在走走停停、迂回曲折之間，形成一種既舒適又富于變化的閱讀體驗(yàn)。

三、改進(jìn)編排設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)編輯意圖的精準(zhǔn)呈現(xiàn)

黨刊內(nèi)容固然重要，但只有科學(xué)藝術(shù)的編排設(shè)計(jì)，才能有效傳播內(nèi)容、烘托主題，實(shí)現(xiàn)編輯意圖的精準(zhǔn)呈現(xiàn)。《福建支部生活》在堅(jiān)持內(nèi)容為王的同時(shí)，大膽借鑒國(guó)內(nèi)前沿時(shí)政周刊的成功做法，注重從文章編輯、版式設(shè)計(jì)、二次傳播等方面，全面改進(jìn)編排設(shè)計(jì)，有效增強(qiáng)了黨刊的可讀性、趣味性和生動(dòng)性。

（一）精要化傳播

新媒體時(shí)代，面對(duì)網(wǎng)上撲面而來(lái)的海量信息，受眾在擁有更大選擇空間的同時(shí)，也面臨閱讀碎片化的問(wèn)題。而且，一些社交媒體的定制推送正在給受眾造成“信息孤島”。相對(duì)而言，周期性出版的黨刊的優(yōu)勢(shì)在于，有充分的時(shí)間精選適合特定受眾需要的綜合性信息，讓讀者能夠階段性地看清全局。在改版中，我們認(rèn)真履行好媒體“把關(guān)人”角色，開(kāi)辟“北京傳真”“屏山連線”專欄，系統(tǒng)梳理本月中央和省委最新決策部署；推出“黨建廣角”“資訊動(dòng)車”專欄，分類匯總黨建工作最新動(dòng)態(tài)；策劃“思想?yún)R”“全民閱讀”，介紹思想界、理論界最新動(dòng)態(tài)和成果。通過(guò)實(shí)施精要化傳播，既增強(qiáng)了黨刊的綜合性、服務(wù)性，又更好地滿足了讀者的多方面需要。

（二）藝術(shù)化呈現(xiàn)

講藝術(shù)、有特色的期刊版面設(shè)計(jì)，既是激發(fā)讀者閱讀興趣的重要手段，也是傳達(dá)期刊獨(dú)特價(jià)值理念的重要載體。在改版中，雜志打破傳統(tǒng)黨刊的版面設(shè)計(jì)思維，堅(jiān)持內(nèi)容與形式的緊密融合，注重發(fā)揮版面各種視覺(jué)元素的綜合效應(yīng)，大大增強(qiáng)了版面的靈活性、藝術(shù)性和視覺(jué)愉悅。比如，在元素運(yùn)用上，加大字體字號(hào)及其顏色的變化，科學(xué)運(yùn)用線條色塊，合理安排版面的疏朗與密實(shí)，精心選擇背景色調(diào)的對(duì)比，并大量使用留白的手法，使各元素搭配合理、錯(cuò)落有致，版面設(shè)計(jì)大氣、自然、舒適。為適應(yīng)讀圖時(shí)代的閱讀習(xí)慣，我們采取夸張、聯(lián)想、對(duì)比、象征、寓意等藝術(shù)手法，大量引入風(fēng)格多樣的插圖，與期刊文字和各類視覺(jué)元素融為一體、相輔相成，形成了“1+1＞2”的效果，大大地增強(qiáng)了版面的吸引力感染力。

（三）融媒體推送

當(dāng)前，信息載體、傳播渠道更新?lián)Q代越來(lái)越快，移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體已經(jīng)成為主要信息傳播載體。黨刊如果不主動(dòng)占領(lǐng)這些新陣地，必將被時(shí)代所拋棄。我們把實(shí)施“黨刊+”戰(zhàn)略作為改版工作的重要組成部分，統(tǒng)籌考慮、同步實(shí)施，加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，主動(dòng)向全媒體轉(zhuǎn)型，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型傳播模式。注重從“相加”向“相融”邁進(jìn)，在傳統(tǒng)期刊采訪、編輯、版面設(shè)計(jì)、圖片使用等各環(huán)節(jié)就充分考慮融媒體傳播的需要，形成一次采集、多種生成、融媒體傳播的新模式，實(shí)現(xiàn)黨刊內(nèi)容對(duì)各類終端的覆蓋和多屏呈現(xiàn)。截至目前，《福建支部生活》已經(jīng)構(gòu)建了“一本期刊、一個(gè)網(wǎng)站、一本電子雜志、一個(gè)微平臺(tái)”的融媒體傳播矩陣，黨刊的傳播力、影響力不斷擴(kuò)大。

（作者單位：福建支部生活雜志社）

【注釋】

[1] 馬克思、恩格斯：《〈新萊茵報(bào)·政治經(jīng)濟(jì)評(píng)論〉出版啟事》，《新聞學(xué)大辭典》，河南人民出版社1993年版；

[2] 齊愛(ài)軍：《閱讀節(jié)奏：現(xiàn)代雜志編輯策略的核心》，《編輯之友》2003年第6期，38-41頁(yè)；

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com