新形勢下商報的現狀與發展探索
——《溫州商報》：服務地方經濟探索特色發展之路

□ 文/梅喜雪

一、全國同類報紙現狀

傳統媒體業的寒冬還在持續，都市類商報也常有“關停并轉”消息傳出，2018年，《臺州商報》《無錫商報》《東南商報》等多家曾經輝煌過的都市類商報或關停或調整出版周期，而之前，《上海商報》《貴州商報》《時代商報》《廈門商報》等已相繼消失。商報的娘家“全國商報聯”鼎盛時期核心會員30多家，每年都開展采風、年會、全國商報好新聞評選等活動，如今也已顯得沉寂。

逆水行舟，不進則退。更多的都市類商報迎難而上，求變求贏。如《成都商報》提出“辦一張網絡時代有閱讀價值的報紙”，強調新聞專業主義和人文精神，實現了收入和利潤雙增長；《三峽商報》堅持“替政府分憂，幫百姓解難”的辦報宗旨和“主流品質，民生情懷”的辦報理念，逐步完成主流化轉型；“全國商報聯”發起成立中國經濟媒體聯盟，吸納了全國117家以經濟報道為特色的網絡和新媒體，各種活動精彩紛呈。而《溫州商報》則以頑強的生命力和堅強的毅力加大媒體融合步伐，積極轉型服務地方經濟，在溫州報業中贏得了一席之地。

二、《溫州商報》的探索

2018溫州國際時尚文博會3月26日落下帷幕，各項指標均創歷史紀錄。作為執行單位的《溫州商報》，也收獲了滿滿的成就感。

展會平臺，是《溫州商報》媒體轉型的一個探索，也是其服務地方經濟的一個縮影。目前，除了文博會，《溫州商報》每年主辦和承辦的展會還有婚博會、創業創新博覽會、大小車展以及中國·溫州“千企百校”人才對接會等。

《溫州商報》誕生伊始，就以“打造內外1000萬溫州人交流平臺”為己任，深耕經濟領域，成為宣傳溫州經濟發展的重要平臺和窗口。近幾年，傳統媒體遭遇寒冬，影響力變弱，而作為以財經報道為特色的都市類媒體，該如何發揮專業主義服務地方經濟，從而在媒體轉型時期凸顯存在價值？《溫州商報》做了一系列探索和嘗試，積累了一點經驗，走出了一條屬于自己的路。

（一）為政府定制服務，揮灑整合力

大眾傳播的性質決定了記者和媒體手中往往掌握著大量資源，加上媒體看問題的深度廣度高度，整合力優勢明顯，而媒體資源和政府資源對接后，往往會釋放出1+1＞2的能量。

以溫州國際時尚文博會為例，《溫州商報》整合省內外媒體資源、海內外溫商資源、國內外優質文創資源、駐華領事館等外事資源，架起了溫州與世界的“文化之橋”，使文博會成為文化企業開拓海內外市場的重要平臺，且年年有新創意新亮點，達到了每一屆都比上屆“更上檔次、更富成效、更具影響力”的目標，成為溫州市民、觀展商和參展商共同期待的盛會。《溫州商報》搭建的“媒體+會展”模式，也榮獲2016年度中國報業新媒體優秀創新項目獎和第一屆中國報業創新項目三等獎。

中國·溫州“千企百校”人才對接會更是《溫州商報》整合省內外教育資源為溫州破解企業基礎性人才匱乏定制的一項活動。2017年，《溫州商報》組建項目組，在教育部相關部門的支持下，針對溫州產業需求，圍繞溫州市五大支柱產業和十大新型產業，篩選了國內112所院校來溫與溫州企業合作對接，成效顯著，112家院校與1150家企業通過洽談簽約逾100項、達成合作意向515項，受到政府、部門、學校、企業的一致好評，并被列入2018年相關政府部門的工作計劃，將持續舉辦。

別有特色的溫報產業運營服務平臺是《溫州商報》致力于服務地方經濟的又一大亮點。該平臺包括溫州知識產權大港灣、溫報文創園（中國美術學院藝術教育與管理學院公共藝術教育基地）、溫報創家匯智慧家居眾創空間等三個項目。其中溫州知識產權大港灣（溫州高新區知識產權中心）經過《溫州商報》運營團隊的努力，獲得了國家層面的政策支持。目前，國家知識產權局專利檢索咨詢中心等32家機構已相繼在大港灣設立站點（代辦處），溫州知識產權學院、國家中小微企業知識產權培訓溫州基地均在該平臺設立培訓機構，為溫州市創建國家知識產權服務業集聚發展示范區提供了強有力的知識產權支撐。

（二）打造全媒體矩陣，提升傳播力

公信力是傳統媒體的生命，那么傳播力是傳統媒體的價值所在，是傳統媒體賴以發展的基石。今天，傳統媒體的傳播力也面臨困境。為此，《溫州商報》整合報紙、微博微信、網站，開發運營APP客戶端、e溫商小程序、e視頻，推進融媒體建設，打造“一報一網兩微多端”的完整全媒體矩陣和中央廚房，實現了傳播方式從單一報紙版面向網絡空間全媒體傳播的轉變，形成了一條以“全媒體中央廚房”為核心，完整的“一次采集、多種生成、滾動推送、分平臺傳播、信息反饋、評論管理、讀者分析”的新聞信息生產鏈，大大提升了《溫州商報》的傳播力。

2017年溫州市兩會期間，《溫州商報》拍攝的微信視頻作品《書記市長，30位企業家代表委員有話說》，獲得各平臺數十萬的點擊量，成為爆款。2017年8月，溫州市召開文化產業發展大會，《溫州商報》迅速制作新聞產品《溫州11縣市區宣傳部長訪談》，以稿件、圖表、視頻等方式，在報紙、網站、手機端分類推出，受到各方好評。在溫州國際時尚文博會、溫州創業創新博覽會、婚博會、“千企百校”人才對接會等展會報道中，《溫州商報》利用全媒體矩陣使出十八般武藝，自主開發的電子書、360度地圖、微電影、視頻海報、網紅直播等新產品，讓人耳目一新，讓展會信息廣為傳播，為展會的成功舉辦發揮了作用。

（三）參與“議題設置”，強化服務力

在圍繞溫州市委市政府中心工作，服務地方經濟的過程中，除了較好地完成規定動作外，《溫州商報》還主動參與議題設置，自選動作也讓人印象深刻。

2017年，溫州市委市政府提出打造浙江“鐵三角”，再創溫州新輝煌。《溫州商報》迅速反應，聯合世界溫州人聯誼總會、溫州市招商局、溫州市外僑辦、溫州市工商聯、溫州市僑聯，共同舉辦“創新之光—尋找全球溫州人新動能”大型采訪活動。商報采訪團隊走訪溫州人集聚度較高的城市，尋找世界溫州人的領軍人物、潛力股、新生代，同時，通過組織區域或行業的論壇、推介會、沙龍等形式，進行內外深度互動，助力溫州人資本與智慧的雙回歸。

2018年2月23日，溫州市委市政府召開全市營商環境提升年行動動員大會，推出涉企20條“軍規”。25日，《溫州商報》就推出《優化營商環境進行時》欄目，報道相關職能部門在改善政務環境、市場環境、投資環境、法治環境方面的優良創新舉措，揭露“為官不為”“庸懶散慢”“中梗阻”等作風頑疾。3月15日，《溫州商報》還推出12個版的消費者權益日特刊，通過滿滿的“干貨”進行輿論監督，呼吁營造優良的營商環境，廣受好評。

除了新聞報道，《溫州商報》還通過評選、論壇、大賽等多種方式參與議題設置，與社會互動。僅2017年，《溫州商報》就舉辦了年度經濟人物、在外風云溫商、“奇思妙想浙江行”創業大賽溫州選拔賽、“尋找創業英雄”、溫州十大創業創新領軍人物評選、溫州創業青年楷模評選、溫州創新項目與風險資本對接會、溫州十大新商業品牌評選等活動，提升了《溫州商報》的品牌影響力和美譽度。

三、關于未來出路的思考

商報，可以說是市場經濟的產物，因商而生、因商而興、因商而名，如今，《成都商報》《中國商報》《北京商報》等在報業大動蕩中依然是姿態較從容的商報，在貫徹“兩分開”原則的同時，無不堅守“商”的特色，堅持服務地方經濟，打造自己的獨門內功。

《溫州商報》近幾年歷經風雨，終于扛過了令人絕望的讀者離失、員工離職、廣告滑坡時期，開始重拾信心，穩步向前。根據溫州日報報業集團的整體規劃，目前《溫州商報》正在跨區域與《科技金融時報》《歐華聯合時報》進行資源整合和優勢互補，擬組建一個有廣度、有深度、有密度的財經融媒體，做精做深財經融媒體傳播方陣。未來，《溫州商報》將堅持差異化之路，明確溫州唯一財經全媒體的定位，整合全球溫商資源，深耕政經、產經、商經領域，提高傳播力、引導力、影響力、公信力，謀求更大發展。

（作者是《溫州商報》副總編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org