浙江媒體2017年主題報道特色觀察評析

□ 文/曹 峰

一、立意高，花艷遍地

2017年以來，以黨的十九大召開為主題主線，國家大事、要事多，服務中心工作要求高，重大主題報道任務重。圍繞戰役性報道主線，浙江傳媒著力在主題、內容、題材、傳播手段和形式方面早謀劃，使新聞更好看、更悅讀、更厚重。

一是選題策劃的立意高，善于新媒體呈現。2017年5月，寧波廣電集團針對市委、市政府要加快本市國際港口名城建設、爭取早日躋身全國大城市第一方隊的五年奮斗目標要求，在展示的寧波城市形象宣傳片“大美中國 一帶一路”系列中，重新策劃組合，剪輯包裝，統籌分發，推出了《寧波篇》，通過點看寧波、微博、微信、CUTV、今日頭條等多平臺、全方位、多聲部展開，以視頻與圖文相結合方式，集中介紹這個致力于打造海上絲綢之路上東海明珠的城市，總閱讀觀看量達121933。

二是選題策劃的視野寬，善于交互傳播。如何突破地方媒體地域限制，以國際化視野，尋求參照系，就要善于解碼外國經驗，尋求發展啟示，彰顯開放和自信。2017年8月浙江衛視精心策劃選題，制作了《看德國——錢塘江與萊茵河的對話》節目，探尋經濟轉型之徑，還配合訪談、評論等多形式，陸續推出10多篇連續報道，并與新藍網、中國藍新聞客戶端充分互動，設置話題請網友進行點評留言，再以“主持人播報+大屏滾動”方式集中呈現，打造主持人、記者、專家、網友互動的評論場，傳播效果極佳。

三是選題策劃的形式要新，善于利用新技術。當前，幾乎所有傳統媒體都在積極嘗試新媒體報道，但有的獨立制作新媒體產品時，對新媒體產品制作和傳播規律熟悉不夠，特別是由于新媒體產品風格與傳統媒體風格懸殊，造成“兩張皮”，因此策劃伊始，就要發揮新媒體優勢，從操作流程、運行機制上實現跨部門的深度融合。《杭州日報》近幾年連續開展的“總編跑一線”活動值得關注。這個欄目結合重大主題，通過多側面、特寫式的報道方式，以網絡、微博、微信、APP全媒體矩陣和各類融合報道新技術、新手段、新形態，嘗試利用直播、VR等新媒體技術，強調實時化、視頻化的播報方式，進一步豐富了報道形態。2017年初，總編輯帶隊開展的“記者新春走基層”，他們就推出了72小時10場“全民手機直播過大年”活動，吸引了近百萬用戶觀看。《人民日報》還發文高度評價這一活動：“借助新技術新方式，直播過年成了分享歡樂、傳遞親情的‘新年俗’”。

二、 打造“拳頭”產品 包裝時尚

雖然受眾的興趣、需求在變，但堅持核心價值引領、唱響時代強音，仍然是新聞工作者不忘初心的內在要求。

一是在多元中始終堅守品質。

在“人人都有麥克風”的時代，各種信息良莠不齊、真假難辨。受眾容易被“奇”“怪”吸引，但社會需要真理。用客觀、準確、專業的報道，始終以凝聚民心為落腳點，通過打造拳頭產品，不斷營造一個向上向善、風清氣正、健康有序的輿論氛圍。浙報集團深入實施“紅色新媒體建設工程”，建立“報、網、微、端”全媒傳播，并把資源、技術、力量向移動端傾斜。為適應分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，推出了“學習有理”“政已閱”“涌金樓”“弄潮兒”“有風來”等一大批有特色、有公信力和影響力的品牌欄目和公眾號，形成全方位多層次全覆蓋的主流輿論矩陣，達到良好傳播效果。

二是在傳播上表現靈活。讓新聞表達方式“活”起來、“動”起來、“樂”起來，使新聞更具有吸引力和沖擊力，引人入勝。2017年春節期間，《海寧日報》設計推出爆款游戲“全民網上煙花秀”，把“雙禁”工作與移風易俗相結合。全社會廣泛參與，據統計，參與此次煙花秀活動的微信用戶達44萬，點擊量達500萬以上。同時，傳播范圍擴散到了上海、山東等地域，甚至還有美國、加拿大等海外用戶參與。

《永康日報》通過開設接地氣的視頻欄目，邀請藝名“小白花”網紅擔任欄目主持人，用當地方言講述本地4-5個新聞，真正把這檔新聞欄目做到了有趣、好看。目前已推出29期，最高收看人數達4.3萬人，在本地擁有了一大批忠實粉絲。

三是在競爭中探索獨家策劃。

2017年7月，《樂清日報》原創獨家報道的樂清90后最美女教師陳瑩麗罹患肝癌，生命最后時刻仍堅守三尺講臺的故事感動了億萬國人。這場“最美女教師”系列融合報道戰役打得非常漂亮，發現感人故事，推送最美典型，通過擁有550萬用戶的全媒體矩陣的報、網、端、微、視“五端齊發”，宣傳先進事跡，多端口呈現，贏得領導和社會各界的高度贊揚。女老師陳瑩麗當年也入選“中國好人榜”和入圍“浙江驕傲”，極大提升了樂清在全國的知名度和美譽度。

2018年4月9日下午，浙江省采編骨干到人民網參觀考察，學習交流“中央廚房”建設的經驗。

三、視角微，以小見大

一是聚焦新部署，把握特色。本土牌就是一個特色。《上虞日報》特別注重本土化、社區化的推進打造。2017年推出了一檔文化情感類節目《上虞朗讀者》，分別在《文化周刊》和新媒體的移動端、微信上同步播出，至今已播發17期；他們策劃了“萬里之遙尋找英魂”系列報道，受一位知青老母親的囑托，記者遠赴黑龍江參與尋找、采訪、拍攝，了卻了老人的心愿，極大地弘揚了正能量，全媒體閱讀量累計超過170萬，在社會各界引發關注和熱議；還策劃主辦了上虞區首屆少兒才藝大賽，三端齊發，多平臺、多渠道、多形式展現了孩子們的精彩表演，在社會、學校及家長中引起了廣泛關注，微信閱讀量超過10萬。

二是聚焦新時代，講好浙江身邊人、身邊事。運用新媒體手段可以為講好故事增色，但必須讓故事為主題服務。如何尋找重大事件與本地事件的關聯點，以便同步跟進并精耕，是我們面臨的新課題。黨的十九大召開前夕，“砥礪奮進的五年”大型成就展在北京展覽館正式開展。義烏作為全國改革成效顯著的6個城市之一，亮相成就展。《義烏商報》以此為題，及時跟進，采用紙媒與新媒體聯動方式，圖文并茂地展示了“義新歐”班列、市場采購貿易方式、誠信義烏、中國夢系列產品等內容，生動地講述了義烏市場發展的輝煌成就。

三是聚焦新常態，挖掘新聞價值。新媒體時代，技術一直在變，但新聞內容的標準不會變；變的是載體，不變的是情懷。尋找“最美治水人”就是東陽日報緊扣“五水共治”熱點，推動新媒體實現“雙贏”的案例。他們通過微信、微博等向民間征集優秀治水故事以及故事背后的人物，以視頻、文字、攝影共融的形式，反映治水人物即時的工作狀態，探尋治水工作的民間力量。整個活動以“最美治水人”頒獎晚會收官，還收獲了一本“最美治水人”先進事跡匯編。

（作者是浙江省新聞工作者協會副秘書長）

編 輯 陳國權 24687113@sina.com