以習近平新聞輿論思想為統領努力將羊晚集團建成新型文化傳播集團

□ 文/劉海陵

劉海陵羊城晚報報業集團黨委書記、管委會主任，羊城晚報社社長，羊城報業傳媒集團有限公司黨委書記、董事長

新華社編撰出版了《習近平新聞輿論思想要論》，這是全國新聞輿論戰線的一件大事。習近平新聞輿論思想是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。習近平新聞輿論思想體現時代性、把握規律性、富于創造性，豐富和發展了馬克思主義新聞觀，是黨的新聞輿論工作的科學指南，為黨的新聞輿論工作擔當新使命，開辟新路徑、形成新格局、展現新氣象提供了根本遵循。羊城晚報報業集團自黨的十八大以來在堅持黨性原則、堅持正確政治導向、堅持社會主義核心價值觀建設、推動媒體融合創新發展和文化產業轉型發展等方面的探索實踐，證明了習近平新聞輿論思想具有高屋建瓴的前瞻性、路徑清晰的指導性，是當前和今后指導我們開展新聞輿論工作的職責使命、方針原則、任務要求和根本保證。

一、深刻領會和貫徹落實習近平新聞輿論思想的基本要求，旗幟鮮明地堅持黨性原則，堅持正確的新聞輿論導向

（一）堅持黨管媒體，發揮黨報優勢。黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則，是馬克思主義新聞觀的核心要義。習近平總書記指出：“堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導”，“黨管媒體的原則和制度不能變”，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。

羊城晚報是中共廣東省委的黨報，黨報屬性決定了羊城晚報必須堅持黨性原則，必須自覺在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。這是羊城晚報報業集團所屬報刊、特別是羊城晚報今后開展新聞宣傳、把握宣傳輿論導向所必須遵循的原則。

有人說，廣東地處改革開放前沿，各種思潮在此交匯，為了博取市場、吸人眼球，羊城晚報應該淡化黨報色彩；也有人評價說，羊城晚報其實是“羊城社會報”，以刊登社會新聞、甚至八卦新聞為主。其實，這些議論都是錯誤的，或者說是毫無根據的。近年來，羊城晚報不斷加強轉型，不忘初心，理直氣壯、大張旗鼓地宣傳黨的理論和路線方針政策，著力突出習近平總書記在黨中央的核心領導地位，突出報道習總書記自黨的十八大以來的重大戰略部署。從2017年黨的十九大到今年全國兩會期間，羊城晚報緊緊抓住習近平新時代中國特色社會主義思想這根紅線，并濃墨重彩貫穿始終。人民對美好生活的向往是十九大上黨確立的奮斗目標，羊城晚報將“為了人民對美好生活的向往”作為十九大報道主題，從十九大開幕當天開始，設置統一的報眉及標識，統領全媒體報道，力推多個原創欄目及新媒體產品形成“爆款”，包括長卷繪本《為了人民對美好生活的向往》（含動畫交互視頻）和漫畫繪本《廣仔這五年》，這兩件作品的網絡總閱讀數超1000萬+。通過傳統媒體和新媒體全平臺交互傳播，對黨的十九大精神要義傳播達到了極致。今年全國兩會期間，羊晚集團以“新時代新氣象新作為”為主題，以大篇幅、大圖片、大標題、集中版面報道習近平總書記參加廣東團審議時的重要講話，突出報道廣東以新的更大作為實現“四個走在全國前列”的使命和擔當，整個報道集中了280多個版面，近150萬字，580余張圖片；新媒體全網絡全平臺共推送稿件2000多條，總閱讀量超1.5億，對今后深入貫徹學習活動開啟了全新篇章，形成深刻影響。

（二）堅持正確輿論導向，嚴把新聞宣傳導向關。習近平總書記指出：“在我們的新聞宣傳中，決不能出政治性差錯，決不能給錯誤的思想和觀點提供傳播渠道，決不能宣傳同黨的方針政策相悖的觀點和做法，決不能片面地錯誤地宣傳黨的方針政策。”要始終繃緊導向這根弦，講導向不含糊，抓導向不放松。把握正確輿論導向，必須堅持正確政治方向。要牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。自覺向習近平新時代中國特色社會主義思想“對表”，向中央文件表述“對表”，做到同步同心步調一致，同步同頻分秒不差。

近年來，羊晚集團高度重視輿論導向工作，明確規定社長作為集團輿論導向把關第一責任人，總編輯作為集團采編業務的總負責人。進一步完善了層級把關制度，優化升級全媒體導向把關技術系統。羊城晚報社班子成員全部上陣，總編輯每天看稿看版，加強值班總編、編輯中心值班主任和采編部門主任三級把關值班制度，報紙、網絡和新媒體各端口的全部稿件和版面都實行了三級把關審稿審版。發揮全媒體指揮中心的技術監控優勢，從技術、流程等方面進一步提升全媒體導向把關系統，嚴格落實“一次采集、多元生成、多次發布、全程監控、全程把關、全程留痕”。以對黨和人民高度負責任的態度，從記者采訪、編輯編版、部門負責人審稿等多個環節嚴格把關，確保新聞報道的意識形態安全。專門設立新聞審讀部門，全天候開展全媒體新聞作品審讀，加強對政治性差錯和技術性差錯的把關、審查，防止出現政治性差錯，堵住所有漏洞。值班編委對一些拿捏不準的稿件、毫不猶豫堅決撤稿。

二、深刻領會和貫徹落實習近平新聞輿論思想中所蘊含的為民情懷，堅持羊城晚報民生大報定位，把滿足人民對美好生活的需求作為辦報永不枯竭的動力

習近平總書記強調，新聞輿論工作要“堅持正確工作取向，以人民為中心，心系人民、謳歌人民”。必須堅持黨性和人民性相統一，要更加自覺地堅持以人民為中心的發展思想，把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，始終把人民利益擺在至高無上的地位，把實現好、維護好、發展好人民最關心最直接最現實的利益作為出發點和落腳點。

習近平總書記還強調，開展正面宣傳“要注重提高質量和水平，增強吸引力和感染力”。人民對美好物質和精神生活的需求，是羊城晚報不斷提高辦報質量和新媒體產品品質永不枯竭的動力。我們清醒認識到，為人民謀幸福的根本宗旨和“初心”沒有變，滿足人民群眾美好生活需要的內涵和方式變了。羊城晚報既是黨報，又是民生味濃郁的報紙，幾十年來深受廣大老百姓喜愛、歡迎。老百姓溫飽解決之后，對精神文化層面上的需求高漲，我們要發揮自己的優勢，更多側重滿足人民對美好生活的需求，寫老百姓最喜歡看的文章和內容，與人民面對面、心貼心，把筆頭、鏡頭、話筒對準基層，對準改革開放最前沿的人民群眾，記錄好人民群眾的動人事跡、不懈奮斗和偉大創造，把體現黨的主張和反映群眾意愿統一起來。這就要求我們必須堅持內容立報，永無止境地創新羊城晚報在民生報道方面的傳播方式，不斷鞏固和拓展羊城晚報民生大報的領域，把工作重點放在追求更高質量、更高水平、更高效益的發展上。

羊城晚報高度重視采編人員工作作風建設。強化記者的“走地雞”意識，于巡城中找活路，在突發中顯本領。近年來，羊城晚報同時在紙媒和新媒體板塊開設了“記者幫”欄目，接到讀者用戶的報料線索后，馬上跑街采訪，經過精心策劃包裝，在羊城晚報紙媒與新聞客戶端羊城派“幫NEWS”頻道兩個端口即時傳播，形成“交叉”影響力，在紙與網的雙輪驅動下，在“幫小記”的聲聲追問下，數百件困擾街坊的煩心難題迎刃而解。2017年，羊城晚報聯合廣州市園林部門和科研單位，推出“尋找最美陽臺”活動，從幫助市民綠化陽臺、社區微改造到最終走進國際花卉藝術展，社區居民的幸福感“飆升”，創建“最美陽臺”活動，為廣州話精神中的務實作風，凸顯了廣東在營造共建共享共治社會治理格局、科技創新、扶貧方面所作的努力和取得的成就。系列報道在羊晚全媒體兩微一端一網同步推出，立體呈現。該欄目系列報道最近獲中宣部閱評表揚。為貫徹落實習總書記的重要講話精神，創新鄉村振興戰略報道主題，今年4月，羊城晚報在江門鶴山古勞水鄉舉行了“尋找鄉村振興新勢能——羊城晚報全媒體南粵鎮村行”大型主題報道舉行啟動儀式，派出多路全媒體記者，持續深入南粵各地“扮靚”。

□ “花地文學獎”已連辦五屆，成為《羊城晚報》最具影響力的文學品牌。

2018年全國兩會期間，習近平總書記親臨廣東代表團參加審議并發表重要講話，提出了“四個走在全國前列”的殷切期望。羊城晚報從4月5日開始，每天在頭版顯著位置開辟《學習心語你我故事》系列新聞專欄，文章從一個個老百姓日常生活發生的細微變化入手，用百姓的話語，講述老百姓新時代的幸福感、獲得感，文章鮮活、親切、接地氣，欄目做到天天見、天天新、天天深，生動展示了廣東在學習貫徹習近平總書記“四個走在全國前列”重要講鄉鎮、村莊進行田野調查采訪，挖掘廣東鄉村振興的新勢能，深度歸納總結可供參考復制的振興樣本，為全國“三農”工作提供先進經驗。

三、深刻領會和貫徹落實習近平新聞輿論思想創新為要意識，堅持開拓創新，繼續在媒體融合方面走在前列

習近平總書記指出：“新聞宣傳是否善于創新，是否能夠做到常做常新，是其發展壯大、保持強大生命力的關鍵。”他要求主流媒體進行全方位創新，“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”“必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”這些重要論述既提出了全方位創新這一總體目標，又明確了新聞輿論工作創新的重點和突破口。習近平總書記在今年全國兩會參加廣東團審議時，要求廣東“進一步解放思想，改革創新，真抓實干、奮發進取，以新的更大作為開創廣東工作新局面”。總書記這些指示和論述，都成為我們奮力開拓創新的強大動力。

經過幾年的拼搏，羊晚集團已經在全國同行中率先建立起多平臺、多元化的原創矩陣，網、端、微、屏各平臺建設都走在全國前列。我們堅持“一手抓傳統媒體改革，一手抓新媒體創新發展”，羊城晚報在內容上仍保持著相當高的品質，報業經營業績穩中有進，連續三十余年發行量破百萬，廣告刊例價逐年攀升，位列全國報紙前茅。

在重大新聞“戰役”中，羊晚全媒體銳意創新，將報紙和視頻、音頻等全面打通，著力創新新聞產品。我們著重開發輕型、高效短視頻，有效吸引移動端用戶；創新創意打造“爆款”，實現從“自有渠道傳播”到“用戶口碑傳播”。今年全國兩會報道，羊城晚報兩微一端一網推出兩款H5融媒體產品：“廣東好拼”和“嗨！大灣區”長卷，傳播效果極佳。H5作品《廣東好拼》首次將強交互性的H5運用到主旋律題材宣傳報道，以《在希望的田野下》為背景音樂，邀請網友滑動指尖，以拼圖方式一起完成廣東省地圖拼圖，還能與朋友圈好友拼手速，完成拼圖后還能“游覽”廣東各市的田園盛景。報道充分體現廣東鄉村建設的成就，突出廣東鄉村振興戰略。《嗨！大灣區》首次運用“聲（背景聲）”“光（視頻影片）”“畫（長卷）”展現粵港澳大灣區的未來圖景。隨著小羊“游覽”粵港澳大灣區中的“9+2”灣區城市群，每到一個特色景點畫面就會出現該城市景點的簡介或視頻、音效，富于立體動感。《嗨！大灣區》長卷呼應了習近平總書記對廣東實現“四個走在全國前列”的囑托，聚焦粵港澳大灣區，邀請讀者、用戶游覽大灣區各市風光，暢想未來的發展。兩款產品甫一推出即受熱捧，獲得廣東省網信辦推薦，中宣部表揚，成為超級“爆款”，閱讀數已破3000萬。

集團重視技術支撐，運用前沿技術提升傳播能力。近年來，羊晚集團分別與國內多家頂尖的高科技術企業，在人工智能應用、大數據、語音精確轉錄技術和人臉識別等領域展開合作，提升內容生產、傳播的質量和效率。2017年9月，羊城晚報對全媒體指揮中心進行全方位技術升級改造，升級為“一體督導、全盤掌控”的高度集成的信息可視化控制中心，從而全面提升在數據支撐、線索發現、報道策劃、指揮調度、生產監控等方面的綜合能力，實現了全媒體指揮中心大屏、桌面電腦顯示屏和手機屏“三屏合一”同步顯示、同步操作。現在集團正全力打造自主研發的音視頻播放平臺。

四、深刻領會和貫徹落實習近平新聞輿論思想，堅定文化自信，充分發揮傳統媒體在傳媒和文化上的比較優勢，努力將羊晚集團建成新型現代文化傳播集團

文化是民族生存和發展的重要力量。習近平總書記在黨的十九大報告中深刻指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”他強調，文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。

傳媒是文化的載體，是文化的衍生。有多深厚的文化底蘊，就有多長久的傳媒生命力。羊晚集團充分發揮傳統媒體在傳媒和文化上的比較優勢，并做大做強這一優勢，推動文化創意產業擴展升級，取得社會效益和經濟效益雙豐收。

羊城晚報深耕嶺南文化六十年，有著深厚的文化底蘊，創造了一批在文化領域有著廣泛影響的文藝品牌，形成了獨具特色的嶺南文化大報地位。羊城晚報新聞主攻，副刊主守，在許多傳統媒體紛紛砍掉副刊版時， 羊城晚報堅信文化立報，堅守文化副刊，《花地》《晚會》等越辦越有影響力。率先在羊城晚報發端的“粵派批評”系列大討論，在廣東乃至全國文藝界引發廣泛參與和強烈關注，成為廣東文藝界的“現象級”事件。今年4月，羊城晚報連續第五年舉辦“花地文學榜”年度盛典活動，60位專家學者組成豪華評審團，經由初評、復評、終評等環節，《芳華》等6部作品脫穎而出，嚴歌苓、蘇童等六人獲得年度作家稱號，“花地文學榜”已成為中國南方最具影響力的文學盛典活 動。

習近平總書記指出，要推動文化事業和文化產業發展。文化事業與文化產業相輔相成，實施協調發展，才能推動社會主義文化繁榮興盛。羊城創意產業園經過十多年開發建設，已形成媒體融合與產業聚集的文化傳播創新驅動平臺，這在全國是獨一無二的，園區平臺依托羊晚集團的文化軟實力和品牌影響力，形成了獨具特色的“文化+科技+金融+雙創融合”發展模式。今年初，羊晚集團成立了創意產業園戰略規劃委員會，集全集團之力，在資本運作、外聯招商、園區改造、互聯網＋、品牌運營等方面全力推進園區的謀劃和發展。

在習近平新聞輿論思想的指引下，羊城晚報人有無窮的創造力和創新創造激情，我們將乘著新時代的浩蕩東風，加滿油、把穩舵、鼓足勁，擊楫勇進、破浪前行。

（作者是羊城晚報報業集團黨委書記、管委會主任，羊城晚報社社長，羊城報業傳媒集團有限公司黨委書記、董事長）

編 輯 陳國權 24687113@sina.com