供給側改革視角下河南省土特產網絡銷售研究

張霄怡

【摘要】隨著社會的發展和科技的進步，網絡已經成為我們生活中重要的組成部分。近些年來，土特產的網絡化銷售成功地吸引了各大電商的關注，使其紛紛投入大量資金支持土特產的網絡化銷售。以供給側改革視角來推動我國土特產網絡化銷售成為經濟發展新時代的必經之路，新形勢下土特產的網絡銷售顯得更加的重要，然而在網絡營銷過程中受到諸多因素的影響導致土特產的網絡銷售還需要進一步的完善。本文以供給側改革視角下河南土特產網絡銷售為例，分析農業供給側改革形勢下河南省土特產網絡銷售存在的問題，并就相關問題找到對應的對策和解決途徑，使得河南省的土特產網絡化銷售更上一個臺階。

【關鍵詞】供給側改革 河南土特產 網絡營銷

1 引言

2016年河南省國內生產總值穩居中國第5位，中西部地區首位，這其中土特產銷售功不可沒。供給側改革是近些年來的一個重點話題，是我國經濟持續穩定發展的風向標和重要政策。習近平總書記在十九大報告指出，必須堅持以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革，提高全要素生產率。河南土特產在網絡化銷售的同時必須深刻認識供給側改革的重要性和緊迫性，把握時代機遇，提高供給體系質量，適應新需求變化，才能使河南省土特產在更高水平上實現供求關系的新的動態平衡。

2 供給側改革的產生背景和基本含義

在國際經濟環境發生重大變化條件下，供給側結構改革是針對我國經濟發展新階段出現的新情況，為解決現實問題而提出來的重大理論創新。其最終目的是滿足需求，根本途徑是深化改革，主攻方向是提高供給體系質量。為了適應新時代經濟發展的新趨勢，黨中央從經濟長遠發展的戰略角度，制定了核心為“供給側+結構性+改革”的供給側改革戰略，以此改善我國供給側環境，幫助我國適應新時代經濟常態，產生新的經濟活力，使我國經濟得以穩定持續發展。供給側改革其基本含義就是，從供給端、生產段人手，利用有限的手段，供給市場真正需要的高質量產品，從而提升企業的生產效率和核心競爭力，促進我國經濟快速發展。

3 供給側改革視角下河南省土特產網絡營銷存在的問題

3.1 網絡營銷法律不完善

當前我國的網絡法律法規還不完善，在土特產網絡營銷方面至今還沒有提出一套較為健全可行的法律體系。這一不健全導致河南省土特產網絡營銷活動不夠規范，在網絡交易過程中，時常出現假冒偽劣、虛假交易等各類侵犯消費者合法權益的違法行為，同時惡意詆毀土特產賣家，集體差評敲詐商家的情況也屢見不鮮。

3.2 網絡營銷基礎設施薄弱

河南省的土特產網絡銷售產品中農業產品占領首要地位，而農產品與其他商品相比又較為特殊，其產區大多數集中在農村，鄉鎮地區。而目前河南省農村和鄉鎮地區的互聯網設施依舊比較薄弱，農民的生活及思維模式比較固定，不會使用電子產品的比比皆是，更談不上網絡銷售土特產資源[1]。

3.3 土特產產品標準化程度低

據不完全統計，800的消費者對產品質量分級、包裝規格標準統一的商品更容易產生好感和認可[2]。但是，前文我們提到河南省的土特產產區大多數分散在河南的農村、鄉鎮地區，并且其生產規模是非常有限的，這對河南土特產的產品標準化生產是一個極大的限制因素，同時也極大的制約了河南土特產網絡營銷的快速發展。

4 供給側改革視角下河南土特產網絡營銷發展戰略

4.1 強化網絡營銷安全建設

河南省政府應加快建立健全、完善的保障土特產網絡營銷安全的法律體系，打消人們對土特產網絡銷售的疑慮，規范網絡營銷買賣雙方的行為，同時建立有效的管理體系，加強對土特產網絡營銷的誠信監管，使得網絡營銷主體雙方形成一股相互信賴的風氣，這樣一來土特產網絡營銷便可以快速地發展為一個健全的交易渠道。與此同時，河南省政府可以根據現實需要，在土特產產區設立網絡營銷辦理處，提高產商的網絡營銷水平和法律意識，使其充分利用網絡營銷讓河南省土特產被民眾熟知并售往大江南北。

4.2 加強網絡營銷基礎設施建設

要推動河南省土特產網絡營銷的普及，加強農村信息化基礎設施建設是必經之路。河南省政府要在現有建設基礎上繼續加大投資力度，擴大實施規模，充實網絡基礎設施建設內容。一方面河南省政府需要有效的落實“電腦下鄉”政策，加強農村公共上完場所建設，另一方面培養河南省土特產網絡銷售專業人員，為河南省土特產網絡營銷輸送全新的技術和人才。

4.3 開展土特產標準化建設并加強土特產物流配送體系建設

河南省土特產作為河南省富有盛譽的產品，應該融合河南省獨特的地理人文氣息建立獨樹一幟的產品市場。在此之前，河南省政府應加快河南土特產產品標準化建設，對河南省土特產的生產加工、驗收監測、質量等級、包裝規格實行統一的標準和要求，并積極通過質量體系認證和安全體系認證。河南省政府應加大對物流基礎設施及土特產運輸設備的投資力度，實現河南省土特產網絡營銷的集中式運輸與配送。

5 小結

在供給側改革視角下，河南省土特產網絡營銷依然處于初期發展階段，河南省政府必須學習先進的經驗，借鑒優秀的做法，依托大平臺求發展。但是長遠來看，在新時代機遇下，河南省政府一定要建立好自己的品牌，規劃好網絡營銷戰略，引導好網絡消費群體。在新常態下，使河南省土特產的網絡營銷業績步步高升。

參考文獻：

【1】孫慧敏.市場營銷專業課程體系改革初探【J】.北方經濟，2011，25（6）：788-790.

【2】張繼德，胡月.新常態下企業財務管理創新動因、初始條件與策略研究【J】.會計研究，2016.