大健康時代下電商發展的新方向研究

李守勤

【摘要】隨著社會建設的不斷完善與經濟發展的日益加快，人們的生活水平得到了顯著提高，因此，對于自身的健康狀況更加關注，也加大了對身體健康的成本投入，即迎來了大健康時代，在大健康時代下，諸多行業都進行了新的調整，以期向新的方向大力發展，本文試分析大健康時代下電商發展的新方向，旨在為電商領域今后的工作開展提供理論支持。

【關鍵詞】大健康時代 電商發展 新方向研究

前言

時代的快速變遷與經濟的迅猛發展給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，人們的思考模式與觀念意識也隨之發生了巨大的改變，互聯網信息技術與計算機技術的普遍應用將電商帶入了人們的生活工作范疇，自此，人們足不出戶，便可以購買到自己想要的東西，且送貨上門，這種購買的便利性以及商品的豐富性都是人們過去未曾料想到的。當電商已經完全融入了人們的生活，成為了不可分割的一部分時，如何朝著新方向不懈發展便成為了當下電商領域要考慮的重要問題。大健康時代的到來無疑給電商發展提供了新的依據，有著極其深遠的探究意義。

1、大健康時代的概述

過去，相較于西方國家，我國人民對于自身健康狀況不夠關注，這主要是由于經濟水平的限制，導致有了一般的小疾病都不肯去醫院檢查治療，再加上一種根深蒂固的“諱疾忌醫”思想，以及部分地區就醫困難等原因，使得“健康”成為了只有生大病才會談起的話題。然而，隨著經濟發展，人們的生活水平日益提高，生活壓力不斷加大，健康狀況頻出問題的人們愈發認識到健康的重要性，也形成了新的認識與理念，白此，大健康時代來臨。大健康是根據時代發展、社會需求與疾病譜的改變，繼而提m的一種全局理念，圍繞著“衣食住行”“生老病死”等方面，將各類影響健康的危險因素與誤區作為關注點，提倡自我健康管理，追求身體健康與心理健康，提倡科學健康生活與正確健康消費，凡是與健康相關聯的各類信息與產品、服務等，都將被列入大健康的范疇。

2、大健康時代下電商發展的新方向

“隨著‘互聯網+時代的到來，互聯網逐漸深入到各個行業領域，對傳統行業的發展產生深遠的影響，互聯網與外貿的結合，催生了蓬勃發展的跨境電商。”[1]2014年，在國家食藥總局發布的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法（征求意見稿）》中明確提出開放處方藥網上銷售，大健康電商市場也就此開拓。

2.1 以預防為主的新方向

在大健康時代背景下，人們進一步認識到了失去健康的可怕，因此，從過去的“治療疾病”向“預防疾病”過渡，這也就意味著人們對于預防疾病、保障健康的產品有了越來越多的需求，隨著生活壓力的逐漸加大，生活方式的不斷改變，人們預防疾病的手段與措施也呈現出了多樣化、豐富化。口罩、有機食品、空氣凈化器等能夠為人們提供健康生活方式的產品都得到了青睞與寵愛。電商領域在積極把握住健康產品的同時，也應將健康服務的提供列入今后的發展方向，推出一系列能夠預防疾病的個人護理、旅游套餐、心理咨詢、健康診斷等服務項目，將全民健康的運動推至高潮。

2.2 應對老齡化的新方向

人口老齡化是我國現如今需要面對的重要問題，然而，在應對人口老齡化問題上，電商發揮的效用還不夠完全。互聯網信息技術催生下應運而生的電商一直將中、青、少年作為自身的主要消費對象，忽視了老年群體的購買力與需求性，在電商平臺上會發現，屬于老年人的產品與服務要遠遠少于其他年齡段的產品。在大健康時代下，人口老齡化已經變成了當務之急，且老年人的身心健康更需要得到關注與保障，為此，電商領域可以將老齡化問題作為未來發展的突破口，把老年人作為主要消費對象，提供更多更好的產品與服務。

2.3 形成醫療產業的新方向

“當前我國醫藥電子商務還處于起步階段，發展滯后，進程緩慢，存在著政策壁壘，且物流配送體系還不夠完善，又受到諸多限制，潛在風險大。”[2]因此，我國電商領域的醫療產品與服務都沒有形成系統的產業，而多數都只是一些零散的店家進行銷售，這就會出現藥品質量與醫療設備參差不齊的現象。在大健康背景下，互聯網應重構醫藥零售行業的生態，推動醫藥商業企業電商化進程，將品牌力量、產業體系、商業鏈條融人到醫療電商的領域范疇，如今，在淘寶、京東等電商平臺，已經可以看到諸如九安醫療、春雨醫生等較為正規的醫療品牌，今后，形成醫療產業化必將成為電商領域的新發展方向。

結論：“生老病死”一直以來都是國人最敏感的話題，然而對于生活的質量人們的關注度卻始終較低，隨著時代的發展變遷，亞健康狀況以及一系列健康問題的出現，使得人們意識到生活質量的重要性，也形成了較為正確的健康觀念，大健康時代下，電商應以積極發展為目標，以良好服務為基礎，大力開拓醫療健康領域，為大健康時代的蓬勃貢獻力量。

參考文獻：

【1】黃肇丹.“互聯網+”時代下廣東跨境電商發展對策研究【J】.和田師范專科學校學報，2017.36 （03）：94 -96.

【2】楊欣怡，劉永軍.“互聯網+”時代下醫藥電子商務發展探討【J】.藥學研究，2016.35 （01）：60-62.