區塊鏈與新零售

邵峰 馬冬 徐珂

2009年中本聰發表論文《比特幣——一種點對點的電子現金系統》之后比特幣橫空出世，比特幣誕生至今的9年時間幣價增長了200萬倍，2016年至今區塊鏈行業也產生了爆炸式的增長，越來越多的人開始關注區塊鏈行業，區塊鏈技術（BlockChain）是指通過去中心化的方式集體維護一個可靠數據庫的技術方案。該技術方案主要讓區塊（Block）通過密碼學方法相關聯起來，每個數據塊包含了一定時間內的系統全部數據信息，并且生成數字簽名以驗證信息的有效性并鏈接到下一個數據塊形成一條主鏈（Chain）。

2016年10月的阿里云棲大會上，阿里巴巴馬云在演講中第一次提出了新零售，并預言“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售”。新零售，即企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。換言之就是線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。

區塊鏈和新零售本質上都是解決交易問題，如何可以將代表未來計算機技術的區塊鏈技術融入未來的商業模式中，是值得探討的。區塊鏈技術如何應用在新零售中，也是值得期待的。

作為當下最熱門的技術，區塊鏈在金融、共享經濟、物聯網等方面存在很高的應用價值，吸引了高盛、花旗、納斯達克、德勤、Airbnb等巨頭的積極布局。

區塊鏈本質上是一個去中心化的分布式賬本數據庫，是比特幣的底層技術，和比特幣是相伴相生的關系。區塊鏈本身其實是一串使用密碼學相關聯所產生的數據塊，每一個數據塊中包含了多次比特幣網絡交易有效確認的信息。

每當有加密交易產生時，網絡中有強大運算能力的礦工（Miner）就開始利用算法解密驗證交易，創造出新的區塊來記錄最新的交易。新的區塊按照時間順序線性地被補充到原有的區塊鏈末端，這個帳本就會不停的增長和延長。

通過復雜的公共鑰匙和私人鑰匙的設置，區塊鏈網絡將整個金融網絡的所有交易的賬本實時廣播，實時將交易記錄分發到每一個客戶端中，同時還能保證每個人只能對自己的財產進行修改。當然，賬本里也有別人的交易記錄，雖然你可以看到數值和對應的交易地址（基本上這是由一段冗長的亂序字母和數字組成），但是如果不借用其他技術手段你也根本無法知道交易者的真實身份。

區塊鏈中每個節點和礦工都必須遵循同一記賬交易規則，而這個規則是基于密碼算法而不是信用，同時每筆交易需要網絡內其他用戶的批準，所以不需要一套第三方中介結構或信任機構背書。

在傳統的中心化網絡中，對一個中心節點（比如說，支付中介第三方）實行有效攻擊即可破壞整個系統，而在一個去中心化的，比如說區塊鏈網絡中，攻擊單獨一個節點是無法控制或破壞整個網絡的，掌握網內50%的節點只是獲得控制權的開始而已。

零售環節中，線下拿貨線上交易，就會存在諸多的信任問題，如在自動售貨機上使用手機支付，需要先關注二維碼，只要產生交易行為，個人信息就會被采集，用戶在不經意間需要同意很多協議，這些協議相信任何買東西的人都不會仔細閱讀的，這樣就造成了個人信息的泄露，而運營商正是通過這種方式來獲取他們所謂的大數據。

區塊鏈對銀行的替代作用和支付寶對銀行的替代作用有相似的地方，我們把錢存在銀行，無非出于3個原因：利息、安全、更方便的支付，這些功能支付寶都具備，而區塊鏈具備后兩者，不過財富管理帶來的收益可以替代利息收益。

無論是支付寶還是銀行，都是中心化的記賬系統，當我們使用非現金的方式付賬的時候，需要有一個權威的記賬機構，向商家證明我們的賬戶里真的有錢，并且幫我們把錢轉付給商家。銀行作為記賬機構的權威性來自國家監管的背書，而我們相信支付寶是因為阿里巴巴的信用和技術能力。

對個人而言，信息無需與某個中心做交互，對運營商而言，中心化的記賬中介產生了巨大的成本，

區塊鏈的解決方式是去中心化的，所有的交易都被公開的記錄在區塊鏈上，這就省去了對賬的麻煩，跨國的交易也不需要等到當天銀行結算后完成，而是可以實時到賬。目前國際清算每筆的成本約26美元，如果區塊鏈得以應用，僅此一項每年節約的費用就在數十甚至上百億美元。

更進一步來說，整個金融體系就是一個信任體系，原本這一體系是通過國家背書、金融監管的方式建立信任，而區塊鏈的出現，是用技術的手段解決了信任問題，從而對現有的金融系統提出了一套成本更低的替代解決方案。

再舉一個例子，我們在交易所交易股票需要支付手續費，以覆蓋交易所和證券體系運行的成本。但是如果區塊鏈可以記錄所有的股票交易，理論上我們也不再需要交易所了。按照A股每天2000億交易額，平均交易成本萬分之五計算，僅僅中國的股票交易，每天將節約成本1億元。

當一個行業成本結構發生變化的時候，往往會出現劇烈的變革，從這個角度來說，區塊鏈將會重塑金融行業。全球金融行業每年的產值在數萬億美元，任何一個細分領域的應用，都將是一個龐大的市場。

不僅如此，區塊鏈創造的可信任的記賬體系還有很多其他應用，例如記錄影視、音樂、出版等行業的版權和交易；記錄數字資產的發行；記錄病史和就醫情況，方便醫生了解病人情況記錄供應鏈各個環節的生產，從而實現供應鏈的溯源，防止假貨的產生等等。

以目前的發展來看，區塊鏈技術在支付、金融交易、物聯網等多領域存在廣大應用潛力，其中智能合約是關鍵。支付方面，傳統支付采用“拉式”模式（傳統拉式是用戶將個人信息提供給第三方，第三方利用這些信息進行支付處理），而區塊鏈技術采用“推式”模式，直接繞開第三方，大幅改善安全性。

在金融交易領域，區塊鏈技術可將結算審核時間從小時級降低至秒級，自動化強大幅降低中間成本，結合智能合約將數字證券自動發行和金融衍生品交易變為可能。

在審計方面，公司不需要招聘專門審計人員來公司內部審核賬本，所有交易可以集中記錄儲存在內部區塊鏈，由于區塊鏈具有不可逆性和時間郵戳功能，會計事務所等外部審計人員和監管機構通過跟蹤這些區塊鏈可以實時監控公司賬本，同時機構可以借此大幅減少對于審計員審核金融交易的依賴，將審計業務變得更有效率。

對于物聯網，智能設備呈現呈數量指數級增長，區塊鏈技術在這些設備之間建立了低成本的互相直接溝通橋梁，同時又通過去中心化的共識機制提高系統的安全私密性。區塊鏈疊加智能合約技術可將智能設備變成可以自我維護調節的獨立個體，這些個體可在事先規定或植入的規則合約基礎上執行類似和其他個體交換信息或核實身份等功能。

如果某些領域的信用成本很高或者缺乏信任，那就是有機會的，對于新零售而言，一個來自消費者不信任商品，一個來自運營商不相信消費者，在這種層面上，區塊鏈技術是大有可為的。

目前區塊鏈處于第一個泡沫階段，它太熱了，但可能還沒有處于頂端；國外的資金都是幾十億地往這個領域投，但國內的資金都沒有動，因此還沒有達到頂端，應該是上升階段。

這樣的成長是符合經濟學原理的，第一個含義就是往低成本的方向去走；我理解經濟學的第二個含義，就是滿足人們需要的，比特幣和區塊鏈這幾年來的成長就是如此。

總之，對于未來社會而言，區塊鏈解決了囚徒困境中的背叛選項，能夠實現強制執行，相比于當前人與人間信任度很弱的合作來說是進步的。