把握全球發展機遇 推動品牌戰略并購

2017年12月9日，才大穎在2017國企管理年會上作主題報告。他說：品牌正在成為此輪全球經濟競爭中的重要利器，品牌資源或將成為衡量一個國家綜合經濟實力的重要標志。事實上，中國經濟目前正在“從數量規模型增長向質量效益型增長”轉變為“從品質效益型向品牌溢價型增長”，并逐漸進入品牌生態型增長的新時代。

歲末年初是總結盤點和謀劃未來的時候，特別是在中國社會發展和經濟發展進入兩個一百年歷史交匯期的關鍵節點上，國企改革和發展的時代背景和條件發生了重大變化，在新的歷史進程中，國有企業應該如何與時俱進地推動深化改革；在新舊矛盾轉化中，國有企業應該在解決美好生活和不平衡、不充分的矛盾中發揮什么樣的作用；在新的目標調整中，國有企業如何在從站起來、到富起來再到強起來的過程中，推動國有資本做強做優做大；在新的任務落實中，如何完成從“培育一批世界水平的跨國公司”向“培育具有全球競爭力的世界一流企業”跨越，這一系列重大課題已然擺在國企當家人的面前。

從新時代、新矛盾到新目標、新任務，既是擺在國企改革和發展當前的重大歷史挑戰，更是千載難逢的創造歷史的機遇，國有企業是社會主義事業的“支柱”、是黨和國家最值得依賴，值得依靠的力量。在機遇和挑戰面前，國企改革需要新的戰略定位和使命擔當。

全球經濟正處于換擋期

回望2017，我們看到的是：全球經濟正在逐漸擺脫危機陰影，進入復蘇換擋的關鍵階段，并有望實現從“脆弱慢增長”向“穩健快發展”的新時代狀態轉換。在中美經濟雙核穩定和新興市場國家增長引擎恢復的帶動下，事實上，全球經濟增長已經處于“舊力已弱、新力未強”的狀態轉換階段，復蘇換擋必將經歷一個由量變到質變、動態銜接常態的過程。主要表現在以下四個方面：

第一、全球經濟進入換擋復蘇的時間窗口。根據IMF的預測，2018年全球經濟有望實現3.71%的經濟增長，增速不僅高于2008-2017年危機期間年均的3.33%的水平，還將高于1980-2017年37年歷史中3.48%平均增速，所給出的2018年的全球經濟增速預期值也較2016年提升0.49個百分點，兩年間的再加速力度為近7年最強，復蘇換擋力度空前，超出許多專家預期。

第二、新興市場在“換擋”過程中將起到支撐提速的作用。根據IMF的預測2018年，新興市場有望實現4.85%的經濟增長，增速高于4.54%的歷史平均水平，并較2017年提速0.21個百分點，領先發達國家2.82個百分點，對全球經濟的增長貢獻的預期，更是達到了77.72。

第三、中美經濟將起到雙核穩定的作用。在2017年10月的預期更新中，IMF將2017和2018年美國經濟增長預期分別較7月上調0.1和0.2個百分點至2.18%和2.34%，并將2017和2018年中國經濟增長預期均較7月上調0.1個百分點。 2018年中美經濟對全球經濟復蘇的貢獻可望達到42.45%，高于歷史平均的35.86%和危機期間的42.13%。

第四、換擋風險蘊藏巨大投資機遇。復蘇換擋過程本質上是狀態轉換的過程，在這一過程中，一方面，經濟復蘇從低速擋位提升，極易表現出不穩定性，甚至可能出現被迫再度換回低速擋位的危險，另一方面，狀態轉換過程可能面臨貿易保護主義、競爭性貶值、地緣政治沖突等因素的干擾，阻礙或減緩轉換過程。但同時大的轉變總是蘊藏著大的機遇，表現為長期投資的重心從金融市場轉向實體經濟，全球政策從需求側向供給側換擋成為必然趨勢，布局具有全要素生產率提振效應的活力領域具有戰略意義。

品牌成為全球競爭利器

如何有力把握全球經濟戰略機遇期，我的理解：品牌的作用不可或缺，品牌正在成為此輪全球經濟競爭中的重要利器，品牌資源或將成為衡量一個國家綜合經濟實力的重要標志，事實上，中國經濟目前正在“從數量規模型增長向質量效益型增長”轉變為“從品質效益型向品牌溢價型增長”，并逐漸進入品牌生態型增長的新時代。在這一迭代轉換的過程中，如何實現推動國有資本做強做優做大的目標，如何落實“培育具有全球競爭力的世界一流企業”的任務要求，謹分享以下三方面觀點供各位參考。

第一、抓住全球經濟進入“復蘇換擋”的時間窗口，把握“一帶一路”發展契機，推動國有企業引領中國經濟由產品走出去、帶動品牌走出去，進而實現品牌走進去。

從歷史上看，中國的“走出去”戰略是伴隨著跨國公司的全球產業重新布局推動下的被動走出去，更多是體現在產品走出去上，這一過程是在與擁有龐大金融后盾的壟斷巨頭進行一城一池的爭奪和虎口奪食的過程，在我們分享了價廉物美實現了產品走出去，賺取外匯的背后，在文化認同、價值理念、渠道博弈等方面在國際市場上面臨著巨大挑戰，很難實現品牌走出去，更談不上品牌走進去，這就是過去一個時代。伴隨著“一帶一路”逐步成為新型全球化的重要載體，我們將迎來一個新時代，依靠著務實的基礎設施建設、貿易投資推進，激活了龐大的欠發展區域的活力，“一帶一路”倡議通過六大經濟走廊的聯通和海上絲綢之路的延續，打破了地緣政治的博弈，超越宗教隔閡，超越種族歧視，超越文化偏見，惠及世界一半的人口、覆蓋75%的能源資源和40%的全球經濟總量。在一帶一路的空間格局下，中國品牌迎來了伴隨經濟走廊的聯通形成快速鏈式輻射的機遇，國有企業完全可以發揮自己的資金優勢、技術優勢、信用優勢，在不同國家打造不同的品類，滿足不同的需要，獲得更多地認同的品牌，在全球競爭力角力中彰顯國企的社會責任。

第二、抓住新興市場換擋提速的時間窗口，推動國有企業從以自主品牌建設為主進入到自主品牌建設和全球品牌并購同步發展的全新時代。

新興市場的快速復蘇的背后蘊藏著消費升級的潛在需求，2016年，我國境內投資者實施對外投資并購項目742起，實際交易金額1072億美元，涉及73個國家和地區的18個行業大類，主要集中在制造業、金融服務、能源、計算機、文化娛樂、消費、汽車零配件、半導體、傳媒和醫療健康等具有鮮明品牌性特征的行業，國有企業應該抓住這一歷史機遇期，借力全球經濟復蘇的動力換擋，把握新興市場相對于發達市場的階段性比較優勢，從“不求所有，但求所在”向“不求所在，但求所有”轉變，推動在新興市場實施國際品牌并購，以國際視野強調品牌的控制力，通過品牌并購在新興市場培育增長動力要素。

第三、把握全球經濟供給側轉化的機遇，推動品牌增長的結構性調整。

從世界品牌500強入圍品牌的產業分布來看，2016年《世界品牌500強》共覆蓋了50個行業，食品與飲料行業以38個品牌入選位居第一，中國品牌僅占3席，全球食品和飲料市場依然是國際品牌主導；汽車與零件行業共有37個品牌入榜位居第二，中國汽車品牌無一入選，說明自主汽車品牌的建設任重道遠；傳媒行業上榜33個品牌位居第三，中國僅有3家媒體入選，沒有品牌的媒體，如何傳播品牌的聲音；零售行業24個品牌上榜，卻不見中國品牌的身影，在離全球消費者最近的地方，我們仍然沒有話語權；能源行業23個品牌中國占了5席，雖有巨大體量但國際影響力依然不足；互聯網行業22個品牌只有3席入選，中國互聯網產業的繁榮并沒有帶來品牌國際化的發展。由此可見，盡管中國制造遍布全球，但在品牌集中度比較高的產業，中國品牌依然處于邊緣地帶。這些品牌集中度較高的產業恰恰成為國有企業實施品牌戰略并購的熱點，能夠有力支撐國有企業的跨越性增長。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，更是參與經濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數量和質量，體現了一個國家的經濟實力和科技水平。習近平總書記指出要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。而品牌并購正在成為實現中國品牌強國夢想的加速器，并展現出快速增長的趨勢。2016年中國企業海外并購交易數量主要集中在制造業、金融服務、能源、計算機、文化娛樂、消費、汽車零配件、半導體、傳媒和醫療健康等10個行業，美國、香港、德國、澳大利亞、英國、法國、意大利、新加坡、韓國和加拿大成為并購交易數量最集中的國家和地區。

在過去的海外并購行為中，中國企業更重視通過國外品牌的市場影響力更便利地進入目的國市場，而近年來的并購更注意借國外企業產業調整之際，補充自身短板，尋找具有成長性的長板，重視核心技術的收購以及產業鏈的拓展和延伸，重視對其品牌、渠道和無形資產的控制。比如海航以14億瑞士法郎全現金方式收購瑞士的全球航空配餐公司Gategroup Holding AG，以及斥資100億美元收購CIT Group的飛機租賃業務，打造全球第三大飛機租賃公司，其意圖更在于航空運輸產業鏈的擴張。而萬達集團以35億美元現金收購美國傳奇影業公司，將《蝙蝠俠》《盜夢空間》《侏羅紀世界》《300勇士：帝國崛起》《環太平洋》等知名IP收入囊中，萬達集團在全球院線的市場份額以穩居第一，同時也進一步促進旗下主題旅游產業、兒童娛樂產業等多個業態的協同發展。

各位領導、各位嘉賓，中國經濟正在進入發展的新時代，需要新思路，呼喚新模式，國有企業的發展需要新的引領、新的路徑、新的方案、新的增長，從達到世界水平到培育世界一流，國有企業責任重大，品牌增長不能缺席。把握全球發展機遇，推動品牌戰略并購需要政府支持、行業引領、企業自主、資本助力，在2018年即將到來之際，我們愿意和大家攜手同心，共同走進國企發展的新時代。