環境NGO在新媒體時代如何塑造影響力

沈蘇南

近幾年，環境信息公開領域飛速發展，一是在環境質量方面，空氣質量的發布水平與世界接軌;二是在污染源方面，在線監控數據日趨精確;三是環境違法的信息更加公開，我在這里舉幾個與公眾環境研究中心（IPE）有關的例子。

借政務微博搞“一鍵舉報”

第一個例子是我們利用環境污染源數據來嘗試建立的一個新的互動模式，在2014年，IPE的蔚藍地圖APP上線了一個新欄目“污染源在線數據”。這個欄目實時發布全國各環保廳重點監控企業的實時在線數據。2015年，各地的政務微博如雨后春筍般興起，很多環保局都建立了政務微博來與民眾互動。IPE抓住了這個契機，在蔚藍地圖APP上設立了一鍵舉報的方式，受眾可以快速地將違規企業通過微博的方式告訴環保部門，在短短一年時間里，通過蔚藍地圖舉報的超標污染企業達到500多家。

借新聞熱點培育環境意識

第二個例子，在去年，IPE利用舍弗勒斷供風波的熱點新聞，實現了一次環境意識的培育。德國企業舍弗勒發給上海市政府的《緊急求助函》，稱其滾針原材料供應商“由于環保方面的原因”，被斷電停產，供貨缺口期將可能造成中國汽車產量300多萬輛的減產。求助函在網絡上曝光后，我們供應鏈部門的同事立刻寫了一篇文章，根據我們在綠色供應鏈方面積累的數據，列出了很多違規企業的問題。文章指出，真正的風險源不是強化監管，而是汽車行業的產業鏈長期漠視污染問題。所以，這個案例等于是讓普通公眾接受了一次綠色供應鏈管理的教育。

借名企撬動綠色供應鏈

第三個案例是關于知名企業小米公司的。在前幾年我們就與小米聯絡，希望他們能夠重視和整改其供應鏈。但遺憾的是，小米非常漠視。但是IPE鍥而不舍，今年，我們連續發了多篇報告和跟進文章。報告發出去后引起了非常大反響，也有蠻多爭議。有人說干得太漂亮了，也有人說小米供應商的問題為什么要算到小米頭上。當然，我們非常高興能看到這種爭議。我們也不斷耐心解釋，為什么小米對自己的供應鏈也是負有環境責任的。公眾在這種討論中，也逐漸提升了環保意識。

讓公眾從知情升級到參與保護

公眾從環境知情到參與保護有一個過程。我們與媒體不同的是，媒體主要是對事件的報道或者一些分析闡述，但確實很少看到媒體義正辭嚴地說，公眾也有參與環境保護的責任，希望大家去參加哪些環境保護的活動。其實，NGO擔負著讓受眾從知道轉向行動的責任。我們近期正在做的一個探索就是，怎樣用好我們積累的數據，通過恰當的環境傳播方式，讓公眾深入理解環境問題。然后，我們會提供一些參與保護的方法，希望最終能讓公眾參與進來，一起保護環境。