善用環(huán)境標志 搞好環(huán)境傳播

吳冷

至目前為止，世界上已有30多個國家實施了環(huán)境標志計劃，各國環(huán)境標志在引導消費者進行可持續(xù)消費，提高消費者環(huán)境意識方面發(fā)揮了重要作用。可以說，環(huán)境標志作為一個小小的信息載體，承載了大量的環(huán)保科技信息。

環(huán)境標志有何優(yōu)勢

其實，環(huán)境標志的優(yōu)勢還真不少。

一是覆蓋范圍廣，辯識度高。環(huán)境標志廣泛應用于除食品、飲料、藥品和醫(yī)療設備之外的所有產品，甚至旅游、住宿等服務業(yè)上都是影響力顯著。同時，由于標志的統(tǒng)一性和直觀性，大大簡化了消費者的選擇，對促進綠色消費市場的發(fā)展具有顯著意義。

二是標志標準的環(huán)保引領性。讓環(huán)保理念先進、環(huán)保技術領先的企業(yè)為自己生產的綠色產品找到一種更好的價值證明。另一方面，獲得標志的同時，提升了企業(yè)的品牌度，增加了消費者對該品牌的忠誠度，極大地提升了企業(yè)綠色生產的積極性，促進了綠色生產的推進，從廣義上講，對于構建自愿節(jié)約型，環(huán)境友好性社會都具有積極意義。

三是社會公信力高。環(huán)境標志標簽由獨立的第三方機構核準發(fā)放。在國外的消費者認知度調查中，大部分受訪者表示，擁有生態(tài)標簽的企業(yè)對社會負責任，顧及消費者的感受，值得信賴。

建立綠色消費體系的切入點

環(huán)境標志認證已經成為各國推進綠色消費的重要工具，環(huán)境標志的小標簽能引導消費者購買低環(huán)境影響的產品，并通過消費者的選擇，以經濟杠桿的手段鼓勵環(huán)境友好型產品的生產、消費及提供環(huán)境友好的服務，最終達到改善環(huán)境的目的。

小標簽，大傳播。環(huán)境標志至少傳播了以下三個方面的信息：

第一，它表明該產品不僅質量合格，而且在生產、使用和處理處置過程中符合特定的環(huán)境保護要求。與同類產品相比，具有低毒少害、節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢。

第二，這是一種“證明性商標”，說明有公信力的單位為其做證明。

第三，環(huán)境標志認證實質上是對產品從設計、生產、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程（也稱“從搖籃到搖籃”）的環(huán)境行為進行控制。

中國環(huán)境標志妙用無窮

環(huán)境標志妙用無窮，我們未來可善加利用，好處如下：

一是推進國家環(huán)境標準提升，為環(huán)保政策制定提供基礎：

二是推動相關行業(yè)的污染減排，積極發(fā)揮支撐環(huán)境管理作用;

三是提升企業(yè)知名度，增強市場競爭力;

四是助力供給側改革，促進經濟與環(huán)保協(xié)同發(fā)展;

五是積極開展國際合作交流，樹立中國綠色環(huán)保的良好形象;

六是引導可持續(xù)消費，提升全社會的綠色消費意識。