妙手繪丹心

劉瀟 袁瑛

北京工業大學藝術設計學院黨員教師徐光東從教20年，5年專注于公益廣告設計，參與設計“中國夢”“社會主義核心價值觀”“學習貫徹黨的十九大精神”3個系列主旋律公益廣告，基本每天確定5個設計方案，每月出近百張設計稿，累積兩千余張的公益廣告投放量……

瘦高挺拔的身形，身著黑色T恤，黑色哈倫褲，黑色飄逸的麻質開衫，外加一副寬邊眼鏡，北京工業大學藝術設計學院教師徐光東身上散發著灑脫恣意的藝術家氣質。作為一名藝術創作者，他思維活躍，創意聯翩；作為一名黨員，“國家的利益高于一切”，是他常掛在嘴邊的話。

深學細悟 佳作迭出

2018年2月15日，農歷臘月三十的晚上，徐光東一家老小圍坐在一起歡聲笑語地看春晚迎新年，卻唯獨少了他的身影。此時，他正在書房專注地學習著《黨的十九大報告輔導讀本》，手邊攤開著一個筆記本和幾張設計圖紙。

“春節前，我接到《學習貫徹黨的十九大精神公益廣告》的設計任務，要求春節一過就要交設計稿。其實黨的十九大召開后，作為一名黨員，我參加了很多次十九大精神的專題學習。但創作《學習貫徹黨的十九大精神公益廣告》的關鍵在于對十九大精神的深刻領悟。作為設計者，只有我們自己準確把握十九大精神的核心內涵，才能設計出主題明確、一目了然的公益廣告。”徐光東如是說。

為了能更透徹地理解十九大精神，設計出更契合十九大精神的公益廣告，徐光東著實下了一番功夫。他一條、一句、一詞、一字地學習十九大精神，用A4紙密密麻麻摘錄滿了十九大報告主題條目近6張。正是因為徐光東對黨的十九大報告的這股鉆研勁兒，春節過后，他提交的近20幅參與投標的設計作品，經過層層選拔，在激烈的競爭中脫穎而出。

承載著“不忘初心，牢記使命，永遠奮斗”堅定信念的紅船，用時間奮力開啟“全面建成小康社會重要階段”的表盤，用“文化自信”開出的社會主義文化盛世繁花，還有用“新時代 新氣象 新作為”迎來的掛滿大紅燈籠的中國年……

“首次刊發并且逐期逐批投放到北京乃至全國大街小巷的4幅《學習貫徹黨的十九大精神公益廣告》，全部出自我們北工大。”徐光東的自豪感溢于言表。

“中國夢娃” 大愛無聲

漫步在北京的大街小巷，有一幅公益廣告一定令你印象深刻：一名身穿紅襖、托腮盤坐的泥塑女娃娃，眼神里充滿了對美好生活的無限遐想，廣告上醒目的印有標語“中國夢，我的夢”，一個蒼勁有力的大紅字——“夢”。

這個穿紅襖的可愛娃娃，因為形態可掬，被廣大網友親切地稱為“中國夢娃”。而這幅家喻戶曉但不曾署名的公益廣告正是徐光東創作的《講文明樹新風》系列公益廣告的代表作之一。

“公益廣告上沒有你的署名？你會不會有什么想法呢？”記者問徐光東。“大愛無聲。當我看到自己設計的公益廣告出現在城市醒目位置，甚至占據重要紙媒的整個版面時，雖然沒有署名，但我也感到無上光榮。那個時刻，我感受到了自己為國家利益貢獻的力量正在奔騰。”徐光東平靜地說，“設計并投放公益廣告是一種國家行為，關乎國家利益，設計者的個人利益在這個過程中是非常渺小的。”

談到國家利益，徐光東講述了一次難忘的經歷。一天，徐光東陪有關部門領導到機場選擇公益廣告投放位置。當時，機場的主要廣告位置都已經被占滿了。這位領導對有關負責人說，要在機場的主要廣告位置投放社會主義核心價值觀的公益廣告。有關負責人稍加思索，回答道：“雖然這些廣告位已經賣給了商家，但是國家利益高于一切！我們一定妥善解決好商業廣告與國家公益廣告之間的矛盾。”

“‘國家利益高于一切，這句話對我影響太大了。我后來創作公益廣告時，都會牢牢堅持一條準則——一切都要以國家利益為第一。”徐光東堅定地說。

責任在心 立德樹人

雖然徐光東把很大一部分精力投入到廣告設計等工作中，但教育和指導學生永遠是他工作的重中之重。徐光東在教學中發現，很多剛剛涉足廣告設計領域的學生總會自覺或不自覺地以主觀認識去思考問題，追求廣告的創意和文藝范，而忽略了受眾對作品的解讀和接受能力。“其實這完全是錯誤的。設計本質上是通過簡單直接的視覺表達，與廣告受眾進行快速溝通，讓他們迅速理解廣告意圖。”徐光東說。

這些年，除了為中宣部設計公益廣告，徐光東還參與了原中央網絡安全和信息化領導小組辦公室、中央精神文明建設指導委員會辦公室、中國共青團團中央等單位的公益廣告設計。說起積極參與公益廣告設計的初衷，徐光東說：“我是一名黨員，這首先是我的社會責任。其次，公益廣告面對的是普通大眾，要起到全民教育的作用，就必須做到語言簡潔，信息傳遞直接，讓人能夠一看就懂。參與這種大型的公益廣告設計，是我帶領學生進行實踐的一個窗口。”

2014年，徐光東參與了“中國好人”公益廣告的設計，來自全國各地的上百份人物事跡材料需要吸收消化。其中有位80多歲的老人，靠拾荒捐助撫養了幾十個孤兒，其中很多孩子都考上了大學。當時參與設計的學生中有名入黨積極分子叫楊薇，她看到這份事跡報告，深受震動，在與徐光東交流心得時說：“我看到了普通百姓的偉大之舉，心里涌動的震撼之感，讓我的設計靈感隨著感情流淌于筆端。我學會了腳踏實地地創作，學會了從百姓的角度出發思考設計。”

在課堂教學中，徐光東不但講授廣告設計的理論知識，還教授學生非常實用的印刷工藝，比如廣告是怎么印出來的，幾個版，幾個印張，甚至是怎么做可以更省錢……“我希望打通校園和企業之間的真空地帶，讓學生們即便是身處學校也能與社會接軌，幫助他們一走出校門就能與企業無縫對接，快速適應工作崗位。”徐光東真誠地說。

（作者單位：北京工業大學黨委

宣傳部）