“北京榜樣”立得住、叫得響、傳得開(kāi)

滕盛萍

從2014年開(kāi)始，市委宣傳部、首都文明辦主辦，北京廣播電視臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)承辦，在全市開(kāi)展“北京榜樣”主題活動(dòng)。5年來(lái)，堅(jiān)持從街鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)村和基層單位做起，層層選樹(shù)、周周張榜、層層宣傳身邊榜樣，得到了社會(huì)各界的廣泛支持和市民群眾的認(rèn)同與響應(yīng)，“北京榜樣”主題活動(dòng)已成為首都地區(qū)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體和品牌。

“北京榜樣”家喻戶(hù)曉、深入人心

5年來(lái)，從街鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)村和基層單位開(kāi)始，圍繞加強(qiáng)“四個(gè)中心”功能建設(shè)，辦好北京“三件大事”等中心工作選樹(shù)榜樣，既重視舉薦和宣傳長(zhǎng)期做好事、綜合道德素質(zhì)良好的身邊榜樣，也注意舉薦和宣傳日常生活中涌現(xiàn)的單件好事，使選樹(shù)的榜樣人物離群眾不遙遠(yuǎn)、就在身邊，各級(jí)舉薦的身邊榜樣已達(dá)25萬(wàn)人，經(jīng)過(guò)層層遴選進(jìn)入市級(jí)“榜樣庫(kù)”的榜樣候選人超過(guò)8000人，被評(píng)選表彰為“北京榜樣”周榜、月榜和年榜人物的超過(guò)500多人。

目前，“北京榜樣”群體已分布各行各業(yè)，覆蓋到企業(yè)、街道社區(qū)、農(nóng)村、機(jī)關(guān)、大中小學(xué)校、科研院所、社會(huì)團(tuán)體和“兩新”組織，他們中，既有耄耋之年仍發(fā)揮余熱的老人，也有風(fēng)華正茂奮力打拼的“80后”“90后”;既有自強(qiáng)不息、心懷夢(mèng)想的殘疾人，也有鞠躬盡瘁死而后已的先進(jìn)人物;既有科學(xué)家、企業(yè)家、教授、大國(guó)工匠，也有普通的環(huán)衛(wèi)工人、農(nóng)民、參與北京建設(shè)外埠人員。在“北京榜樣”群體中，賈立群、高寶來(lái)等4人被中宣部授予“時(shí)代楷模”稱(chēng)號(hào)，劉玉潔、高鳳林等4人被表彰為“全國(guó)道德模范”，潘瑞鳳等8人當(dāng)選黨的十九大代表和全國(guó)人大代表。

全市街鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)村和基層單位按照“有人物、有照片、有事跡、有張榜單位、有張榜時(shí)間”要求，設(shè)置“北京榜樣”舉薦榜，定人定點(diǎn)定責(zé)，每月更換內(nèi)容，16個(gè)區(qū)建立的街鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)村舉薦榜和宣傳欄等硬件設(shè)施接近全覆蓋。根據(jù)今年上半年組織的實(shí)地調(diào)研，街鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)舉薦榜覆蓋率達(dá)到100%，社區(qū)村一級(jí)覆蓋率達(dá)到91.2%。大興區(qū)、延慶區(qū)還在城區(qū)主要街道建立起“榜樣一條街”，西城區(qū)建立起榜樣舉薦長(zhǎng)廊，全面展示區(qū)級(jí)和市級(jí)榜樣人物事跡，榜樣人物的張榜宣傳率達(dá)到了100%。中央文明辦《精神文明建設(shè)》第21期專(zhuān)刊介紹了“北京榜樣”舉薦和張榜宣傳情況。層層舉薦、層層張榜、層層宣傳，有效地提高了活動(dòng)知曉率和群眾參與性。

全媒體宣傳擴(kuò)大“北京榜樣”社會(huì)影響力

在市委宣傳部統(tǒng)一協(xié)調(diào)部署下，“北京榜樣”群體先進(jìn)事跡宣傳推廣工作實(shí)現(xiàn)了“融媒體、全時(shí)段、多載體、全覆蓋”的全媒體宣傳。

北京日?qǐng)?bào)、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等市屬媒體，充分做好“北京榜樣”宣傳報(bào)道工作，統(tǒng)一發(fā)布周榜、月榜人物名單，同時(shí)還積極向人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央媒體推送，增強(qiáng)傳播力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年在中央、市屬傳統(tǒng)媒體刊發(fā)的相關(guān)報(bào)道均在2000條以上。每年都要舉行隆重的“十大年榜人物”頒獎(jiǎng)典禮，在電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。同時(shí)，廣泛組織開(kāi)展“北京榜樣”故事進(jìn)社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)、機(jī)關(guān)、軍農(nóng)村活動(dòng)。市文聯(lián)及相關(guān)文藝院團(tuán)，不斷把“北京榜樣”事跡融入文藝創(chuàng)作，推出了《北京榜樣》歌曲以及大量戲劇、微電影作品等。

在市網(wǎng)信辦支持下，協(xié)調(diào)北京地區(qū)重點(diǎn)網(wǎng)站和新媒體開(kāi)設(shè)專(zhuān)題、專(zhuān)欄，第一時(shí)間在新媒體推出榜樣故事和開(kāi)展“學(xué)榜樣 我行動(dòng)”“為榜樣圓夢(mèng)”等系列活動(dòng)。持續(xù)開(kāi)展“為榜樣點(diǎn)贊”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，依托首都文明網(wǎng)、“北京榜樣”官網(wǎng)和“北京榜樣”微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)點(diǎn)贊活動(dòng)入口。僅去年，“為榜樣點(diǎn)贊”的網(wǎng)民就達(dá)4000多萬(wàn)人次，網(wǎng)民留言180萬(wàn)字。今年的點(diǎn)贊活動(dòng)也將于2019年1月初開(kāi)啟。

市屬各媒體拿出重要版面和時(shí)段，每月刊播“北京榜樣”公益廣告。每年制作一大批“北京榜樣”主題海報(bào)，在全市城鄉(xiāng)廣泛張貼。歌華有線電視、北廣傳媒地鐵電視、城市電視和戶(hù)外大屏等，持續(xù)投放“北京榜樣”宣傳片，公交、地鐵站臺(tái)投放了大量“北京榜樣”公益廣告，使榜樣人物深入人心、家喻戶(hù)曉。

各區(qū)、各行業(yè)（系統(tǒng)）廣泛開(kāi)辟宣傳渠道。主要包括：利用區(qū)和各行業(yè)（系統(tǒng)）新聞媒體、“道德講堂”、電子大屏、微信矩陣、文藝載體，開(kāi)展榜樣人物巡講活動(dòng)等。豐富多彩的宣傳活動(dòng)，讓“北京榜樣”與廣大市民面對(duì)面、心貼心，成為可親、可敬、可學(xué)的社會(huì)標(biāo)桿。

“學(xué)榜樣 ? ? 我行動(dòng)”成為群體自覺(jué)

身邊有榜樣，行動(dòng)有力量。“北京榜樣”群體以人格魅力，感召和引導(dǎo)著廣大市民“學(xué)榜樣 我行動(dòng)”，不斷形成群體自覺(jué)。

在榜樣人物示范引領(lǐng)下，廣大市民積極參與道德實(shí)踐行動(dòng)，誕生了一大批榜樣團(tuán)隊(duì)，一個(gè)個(gè)榜樣人物的個(gè)體行為，正在轉(zhuǎn)化為群體效應(yīng)，甚至走出北京、走向全國(guó)。“北京榜樣”廖理純，為了固沙防塵、治理霧霾，自籌資金在內(nèi)蒙古、河北地區(qū)建起綠化志愿者基地，目前聚集在他旗下的志愿者達(dá)到1000多名、植樹(shù)100多萬(wàn)棵。“北京榜樣”張曉艷成立了“全國(guó)社區(qū)醫(yī)療服務(wù)志愿團(tuán)”，擁有頂尖專(zhuān)家志愿者900多位，每年都要走入革命老區(qū)、貧困山區(qū)等地為百姓公益醫(yī)療。

目前，全市已形成了11個(gè)“北京榜樣”子品牌，如：市國(guó)資委的“國(guó)企楷模”、市公安局的“最美警察”、市安監(jiān)局的“安監(jiān)之星”、市司法局的“最美律師”、團(tuán)市委的“青年榜樣”等，“北京榜樣”活動(dòng)體現(xiàn)了廣泛的社會(huì)參與性和群眾性特征。

在“北京榜樣”的帶領(lǐng)下，廣大市民自發(fā)參加精神文明創(chuàng)建活動(dòng)，自覺(jué)向榜樣人物學(xué)習(xí)，從我做起，知行合一。比如：在全市開(kāi)展背街小巷整治提升和文明創(chuàng)建活動(dòng)中，在“小巷管家”潘瑞鳳、殷金鳳、梁萍等一批榜樣人物帶領(lǐng)下，廣大市民緊隨行動(dòng)，在開(kāi)展“周末衛(wèi)生大掃除”“門(mén)前三包”“藍(lán)天行動(dòng)”“空調(diào)調(diào)高一度”等活動(dòng)中，“北京榜樣”走在前頭，市民群眾一呼百應(yīng)，人人參與公共文明行動(dòng)成為城市新時(shí)尚，促進(jìn)了城市文明程度新提升。

（作者：市委宣傳部副部長(zhǎng)、首都文明辦主任）

（責(zé)任編輯：高維海）