激蕩四十年 企業家都經歷了什么

曾響鈴

傳統制造企業在新時代里似乎并不“傳統”，它散發出科技的魅力，彰顯出時代的氣息，眾多互聯網公司紛紛上市，或正奔波在上市路上……

從20世紀80年代到現在，中國誕生了很多勇敢奮進的企業家。

小米在香港上市，在接受央視采訪時，雷軍表示，當初在小米開業那天應理個發。開業那天沒想到小米會成為一家這么偉大的公司。

繼小米之后，映客、優信、拼多多、獵聘等眾多互聯網公司紛紛上市，美團點評、滬江等正奔波在上市路上……互聯網企業和它的創始人們，似乎正趕上了一個好時候。

距離香港交易所190公里處，創維的“King of OLED TV”即將登陸廣州塔，預告海報時尚而精制，幾個月前創維剛推出了一款OLED新款電視S9A，植入自主研發的變色龍AI芯片，超薄的整機形態極具未來科技感。

傳統制造企業在新時代里似乎并不“傳統”，它散發出科技的魅力，彰顯出時代的氣息，它的創始人黃宏生今年62歲，比任正非小12歲，比馬云大8歲，比雷軍大了13歲。

“諸神創世紀”的80年代

如果將鏡頭拉回到上世紀80年代，一切將會蒙上諸神創世紀的色彩。中國的市場一片“荒蕪”，后來叱咤風云的企業人物此時在這里潛滋暗長，他們懷揣著年輕的野望，南下或北上，憑著敏銳的嗅覺發現每一絲可能的商機。

此時在深圳闖蕩的王石，在土地拍賣中窺見了房地產業的曙光;柳傳志在喧囂中看到了個人計算機的方向;華為的任正非在香港公司做代理的同時，悄悄開始研制自己的數字交換機。

1989年，當年在華南工學院同班共讀的“華工三劍客”均已嶄露頭角。畢業后就被分配到惠州的李東生終于當上了廠長，他主持的TCL電話機產銷量已經雄踞全國同行業第一名;班長黃宏生幾經創業，總算在香港注冊成立了一家遙控器廠，取名創維。

有一天，李東生途經香港，跟黃宏生碰面，兩人都談及各自的行業規模偏小缺乏擴張性，李東生詭秘地說：“我現在看中了一個新的行業。”黃顧盼低聲問：“是不是搞彩電？”兩人相視大笑。很快，TCL和創維都轉型到彩電制造業。”另一個叫陳偉榮的同學，則在日后成為康佳公司的管理者。極盛之時，創維、康佳、TCL這三家公司的彩電產量占到全國總產量的40%。

1993年，在政府的鼓勵下，外資企業蜂擁而入，跨國公司們開始夢想中國，恣意生長的中國企業，感受到國際競爭的陣陣寒意。

康柏、惠普、IBM等國際著名電腦公司來勢洶洶，被稱為中國硅谷的北京中關村一片風聲鶴唳，剛剛起步的電腦行業面臨重新洗牌的格局。權衡利弊之后，當時堪稱計算機領域明星的企業家史玉柱以極大的勇氣，做出跳出電腦產業，走多元化擴張之路的決斷。

柳傳志則在“柳倪風波”平息之后，決心在自主品牌的打造上放手一搏，通過引導公眾輿論與降低產品制造成本的兩個殺手锏，聯想經濟型電腦席卷全國，和其他中國品牌一起，贏得了這場戰爭。

在彩電行業，戰事同樣激烈。當時以松下、東芝、索尼、飛利浦等外資品牌蜂擁中國，國產彩電品牌囿于技術、品種、功能、質量、價格等諸多因素，毫無招架之力。相關數據顯示，90年代初，外資品牌一度占據了中國市場80%的份額。在外資品牌瘋狂的絞殺之下，中國電視品牌數目驟減，危機四處蔓延！“坐以待斃的企業只有死路一條”，痛定思痛之下，1996年，倪潤峰閃電般發起一輪價格戰，在全國范圍內開始大幅降價，接著TCL與康佳跟進，戰爭升級。

這場史無前例的降價風潮，將全國90余個中國彩電廠商都卷入其中，最終演化為中國彩電工業格局重組，完成中國彩電品牌對外資品牌的逆襲。

在抵御“洋彩電”的浪潮中，1993年才正式生產彩電的“晚輩”創維，走出了一條不同尋常的路。黃宏生認為，要使創維走出這種逆境，必須建立一套與市場經濟相適應的體制，而且只有立足高科技、高產品，才能達到這一目的。

創維的選擇避開了“殺敵一千，自損八百”的慘烈價格戰，實現了在另一條道路上的超越，1993年，創維年產20萬臺，銷售收入3.5億元;5年后這一數據變成了年產200萬臺，銷售收入達30億元，創維也由此一躍成為一家現代化集團。

經過這場“民族品牌保衛戰”，中國彩電市場風云驟變，一大批彩電企業被清洗出局，中國市場初步沉淀出創維、海信、TCL、康佳、長虹五強爭霸的彩電格局。

“滄海橫流，方顯英雄本色。”一場國內與國外品牌的大混戰，成就了黃宏生、柳傳志、倪潤峰的沙場傳奇，也奠定了未來10年他們在各自領域稱霸的實力。

互聯網中的顛覆與變革

進入21世紀以來，新興互聯網技術以前所未有的速度，滲透到各行各業，在10年或者更短的時間內，便徹底顛覆了人們的生活方式。

幾乎在一夜之間，馬云的淘寶、劉強東的京東、馬化騰的騰訊家喻戶曉。2009年11月11日，“光棍節大促銷活動”悄然而起，淘寶商城當天交易額突破5200萬，2011年達到53億，是兩年前的100倍。這一年，馬云把淘寶商城更名為天貓，并提議把“網購狂歡節”改成“購物狂歡節”，一字之改，表達了電商對零售的全面攻擊。

在互聯網的沖擊波之下，曾盛極一時的傳統家電渠道商國美、蘇寧遭遇了前所未有的困局。蘇寧的1342家門店出現史上第一次業績下滑，當時，張近東的“全國3000店”的夢想已無實現可能。

即使是強悍如國外品牌也難以招架。2011年2月13日，全球最大的電器零售連鎖巨頭——百思買，在上海徐家匯的專賣店門口貼出公告，宣布退出中國市場。TESCO、家樂福、麥德龍、沃爾瑪四大國際零售企業，也相繼更換了主帥。

互聯網時代，馬云、馬化騰、劉強東等企業家已經紛份登場，那些先成長起來的企業和它的創始人只能忍受被淘汰的命運？蘇寧的張近東沒有答應，轉型、轉型、轉型，成為他今后最重要的事情。

在傳統實體店哀鴻遍野之際，張近東相信實體店的魅力，他結合新興互聯網技術，提出了“科技蘇寧、智慧服務”的新十年戰略，摸索出線上線下融合發展的智慧零售模式，蘇寧變成了蘇寧易購，被稱為進步最快的互聯網零售企業。

相比幾年前的互聯網帶來的凜冽寒冬，在2017年12月召開的戰略發布會上，蘇寧董事長張近東提出了三年要實現15000家店、2000多萬平方米商業實體的落地。

互聯網技術帶來的顛覆是全方位的，對傳統制造業來說，比渠道顛覆更可怕的，是雷軍的小米模式。

2011年8月16日，身著黑色T恤和藍色牛仔褲的雷軍，出現在小米發布會上。這是一個極為經典的時刻，它是互聯網精神對傳統制造業的一次致命突襲，以十分突兀和另類的方式完成了革命性融合。

在互聯網中瘋狂成長的小米，給傳統制造業帶來了生存的威脅，它以極低的價格、極豐富的內容、極年輕的品牌形象，迅速點燃了消費者的購買熱情，僅僅兩年后，工廠數量、專賣店數量都為零的小米，總收入竟然達到了300億，這對傳統制造業來說，簡直是天方夜譚！

2013年5月，互聯網品牌樂視橫空出世，賈躍亭祭出“內容顛覆硬件”的打法，并企圖以互聯網顛覆傳統制造業，2014-2016年，樂視電視銷量分別為150萬臺、300萬臺和600萬臺，微鯨、暴風、風行接連跟進，“小米模式”的恐慌蔓延到了彩電業。

“沒有成功的企業，只有時代的企業”，在互聯網電視帶來的沖擊波里，時任創維集團CEO的楊東文，揮刀向自我革命。一方面針對內容生態建設，創維及時推出互聯網品牌電視酷開，并于當年“雙十一”成為首個單日銷售過億的彩電品牌;更先后與騰訊、愛奇藝達成戰略合作，為用戶提供更為豐富優質的視頻資源。

楊東文并不孤獨，海信推出了VIDAA，康佳推出了KKTV，TCL推出了雷鳥，長虹推出了CHIQ……從全球圍攻的腥風血雨中闖過來的五大彩電品牌，誰都沒有坐以待斃，“不變革，毋寧死。”

在那個“兵荒馬亂”的年代，互聯網品牌的狂歡窒息了人們的思維，“內容為王”到最后演變成“硬件免費”，一度甚囂塵上。洞悉行業百態，熟知行業發展根基的創維劉棠枝炮轟行業亂象，“硬件免費是赤裸裸的謊言！”

在劉棠枝主導下的創維，注重內容生態建設，更注重硬件技術的提升。與此相反，沒有硬件技術的互聯網品牌，在原材料上漲的現實逼迫、傳統電視制造迅速跟進的態勢下，漸成強弩之末。

2017年賈躍亭遁跡海外，這場互聯網品牌與傳統制造的戰爭，終于告一段落。硝煙散盡后，戰場之上，傳統電視制造商仍舊牢牢占據市場上絕大部分份額，互聯網品牌中唯有小米電視實現逆境突圍。

“那些沒有消滅你的東西，會使你變得更強大。”互聯網以極威脅的姿態帶來新生事物，顛覆了整個彩電行業的思維運營模式，卻沒有動搖傳統制造商的位置。那些在時代潮流中敢于革命的企業家，領導著他的企業浴火重生，完成了對時代的超越。

以核心技術再一次突破

“中國制造正在崛起！”近幾年來，國人自信心高漲，Made in China已經遍布世界各地，華為、美的、海爾等一大批制造企業入選世界500強名單，并且這一比例正在逐年提高。

中國家電企業也開始了品牌全球化之路，創維先后收購南非廈華工廠、德國Metz，海信成了2018世界杯的官方贊助商，TCL也名揚海外……一切絢麗而奪目。

但，中國制造真的崛起了嗎？

一場突如其來的中興危機，猶如當頭棒喝，敲醒了國人狂熱的夢。

2018年美國對中率先發起貿易戰，城門失火，殃及池魚，4月16日，在美國商務部公布了制裁方案之后，中興前途茫茫，輿論界一片嘩然，何以如此？——作為中國高科技巨頭，中興竟然沒有自己的核心芯片技術！

經過40年的改革發展，中國制造如今面臨的最大難題，就是如何突破創新，擁有自己的核心技術。

華為的任正非，就看到了這一點，每年都從公司銷售營業額中抽取10%，用于研發。盡管華為技術優勢在國內首屈一指，任正非仍舊憂心忡忡，“即使投入這么大的心血，至今華為沒有原創性的研發。”

2017年，在德國柏林IFA布會上，華為發布了全球首款搭載人工智能AI芯片——麒麟970，引起全球矚目。

僅僅半年后，中國家電制造領域的一則消息，再次引起市場轟動。2018年3月，創維官方高調宣布，其研發的新品Q5A正式面世。據悉，這是全球首款搭載AI芯片的智能電視，由創維自主研發而成。在某種程度上，創維Q5A的面世，可以認為是中國家電業制造實力突飛猛進的象征。

值得一提的是，2014年，華為與創維這兩位各自領域的佼佼者，聯合推出應用了中國首款具有自主知識產權并實現量產的智能電視芯片的GLED電視。據了解，這是中國第一顆自主研發的智能電視芯片，也是創維跟華為海思申報獲批的國家“核高基”項目可以量產的第一個產品。

“我們要防止技術的空心化，沒有核心技術將成為企業發展的最大阻礙。”早在20多年前，創維生產彩電之初，創維創始人黃宏生就注重核心技術的研發。除了芯片，面板制造便是彩電生產的重中之重。“從CRT到液晶，電視的核心技術——面板制造，一直掌握在外資品牌手中。”黃宏生表示，如今在OLED時代，他看到了中國品牌實現彎道超車的機遇。

要超越國外品牌，成為時代的領先者，不是某一個企業的事，需要全產業鏈的同心協力。在彩電產業鏈的上游，京東方集團董事長王東升、深天馬董事長陳宏良以及李東生等一群有志之士，加緊對面板的研發生產，在國內取得了長足的進步，其中京東方2017年全球出貨總量為2.6383億片，躍居全球第二。

在美國拉斯維加斯的CES2018展上，創維展示了中國第一個全彩色柔性AMOLED顯示屏，盡管這塊屏幕只有5.2英寸，卻意義非凡，它代表了中國企業掌握了全球領先的柔性顯示核心技術，在柔性AMOLED顯示領域實現中國制造零的突破，黃宏生對彩電核心技術的念念不忘，由此可見一斑。

OLED將替代液晶成為下一代顯示技術的主流，已經成為業界的共識，掌握OLED面板制造技術將成為彩電品牌贏得下一個10年的關鍵。如今，創維在黃宏生、張學斌、楊東文、劉棠枝布局與一脈相承下，贏得了發展先機，至今創維已經在2017年國內OLED電視銷量中排行榜上拔得頭籌。

從1978到2018年，40年的滄桑巨變，在中國這片廣袤的土地上演繹了多少傳奇，每一次時代的變革都將催生出新的企業家，他們站在舞臺中央，萬眾矚目！

這一群又一群在腥風血雨中闖蕩財富的企業家，或“與狼共舞”拼奪中國制造崛起的核心利器，或在“一帶一路”大勢下演繹國際風范，究竟是時代成就了他們？還是他們演繹了時代？