經濟全球化背景下的文化走向及應對

許留芳

摘 要：隨著經濟全球化進程的不斷推進和科學技術水平的不斷提升，文化的走向問題也日益引起人們的關注。研究文化的走向，首先應該對文化有清楚的認識；其次需要對全球化的大背景作出分析；最后立足于理論依據和現實情況，對世界文化的走向作出科學的判斷。未來國際政治必定會朝著多元文化的方向發展，并輔以公平、平等、民主、寬容等為主要準則。因此，應該看到經濟全球化和文化全球化帶來的機遇和挑戰，更應該通過有效的手段來應對這些困難，把握機會抓住機遇。

關鍵詞：經濟全球化 文化全球化 沖突 融合 多元化

中圖分類號：F740 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）09（c）-067-02

1 文化釋義

英國的泰勒認為：文化或文明，就其廣泛的民族學意義來說，是包括全部的知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及作為社會成員的人所掌握和接受的任何其他的才能和習慣的復合體。泰勒從一個宏觀的角度對文化進行的描述，是到目前為止最具影響力的解釋。我國當代比較有影響力的則是梁漱溟老師將文化概括為精神生活、社會生活和物質生活三個方面。那么可以通過廣義和狹義兩個方面來給文化定義。廣義的“文化”，是指人類通過對自身、自然以及社會的一切活動的改變來獲得的成果；狹義的“文化”，僅指人類精神活動的產物，即精神財富。

文化作為一種歷史現象和歷史發展的體現，具有很強烈的歷史傳統，這種歷史傳統是需要經歷很長的歷史時期才可以實現的。如果這種文化傳統的性質一旦有了變化，就會對人們的生活產生巨大的影響，這種影響自然是有好的一面也會有不好的一面。

2 經濟全球化大背景

關于全球化的定義非常之多，關于全球化定義的爭議無非就是集中在經濟和文化領域這兩個方面，很多學者都將全球化定義為經濟的全球化。全球化是一個不斷運動的過程，它主要是指世界各國的經濟在向著其他國家和地區開放，并且逐步走向市場化。在全球化的進程中，各個國家和地區的經濟逐漸形成一種相互依賴的形勢，當今世界經濟逐漸走向一體化。經濟全球化是指商品、勞務、技術及資金等生產要素跨國的自由流動，通過一體化的世界市場在全球范圍內實現資源的優化配置；同時，世界各國以談判的形式通過多邊貿易體制將這種市場機制規則化、法律化。全球化是從發達國家開始的，隨著科技的進步、生產力水平的提高，發達國家相當部分的產能過剩，需要打開其他欠發達國家的市場，或從其他國家采購廉價的原材料等，造成經濟的全球化。

3 全球化背景下的文化走向

在經濟全球化這么一個大的環境下面，文化作為與經濟基礎相對應的上層建筑，也慢慢被人們所熟知。美國學者羅蘭·羅伯遜認為文化全球化是不可忽視的，它在不知不覺中影響著國家、地區內部以及它們之間的文化形成。

文化的發展是必然伴隨著各國、各民族文化的沖突和融合的。文化融合和沖突是既相互獨立又相輔相成的一對矛盾統一體，它們共同影響了國際關系的各個領域。當今社會，文化融合處在一個相對的活躍期，在內容和形式、廣度和深度等方面都有較新的發展。表現在從單向發展到雙向、多向，從物質發展到精神，從被動發展到主動等，是世界文化融合史上史無前例的新趨勢。

未來的全球文化一定會將朝著多元化的方向發展。通過生活中的例子能夠清楚地看到，各國以及各民族的文化在其他文化的影響下還是能夠保持自己文化的一些特色，并且更加注重保護和發展我國的民族文化。例如：認同國外的一些文化，接受他們文化中諸如快餐文化（肯德基、麥當勞等）、語言文化（英語等）、節日文化（西方情人節、圣誕節等）。事實上，一方面接受了這些外來文化；另一方面卻也在積極堅持中國特色的社會主義文化。在接受西方快餐文化的同時，也要不斷研究創新屬于自己的特色菜系，推出各類型的中式快餐；在學習英語等外語的同時，也要不斷加強漢語的教育和研究；在過著西方節日的同時，也更加重視自己的傳統節日。

文化是除政治和經濟以外，維系世界關系的又一重要方面。當下，文化旅游作為世界范圍內流行的一種行為，是有效化解沖突、強化融合，保持文化多樣性的一種重要方式和途徑。通俗地講，人們因某些自己感興趣的文化而產生一定的旅游行為，并且能夠迅速在相應的旅游體驗中滿足個人生理上和情感上的需求。當旅游者身處某一旅游目的地（這里僅指文化旅游地），他們能夠在游覽的過程中體會到當地的歷史存在以及其獨特的文化氛圍。文化滲透在包括旅游在內的人類活動的各個領域，旅游作為一種休閑活動，可以使旅游者投身到一種不同的文化氛圍中去。正是由于文化能豐富旅游的內涵，增添旅游的樂趣，同時，旅游又能將文化實質化，在二者的相互作用下，使得旅游產業立于市場之上。中國的旅游業發展最主要依附的是中國優秀傳統文化，是具有中國特色的旅游。而恰恰是在旅游的過程中，各國和各民族的文化之間就產生了交流。旅游過程中，旅游者去到不同國家或地區的旅游目的地，將自己國家或地區的文化帶入旅游地，使旅游地當地居民了解并逐漸接受外來文化，漸漸地，游客帶來的不同文化會融入到當地居民的生活中。同樣的，旅游者在旅游目的地進行觀光、游覽等旅游活動時，也會充分感受和體驗到旅游目的地的文化，并且會重點關注自己感興趣的文化，很多游客會在旅游活動結束之后將自己感受的文化通過各種方式和渠道傳播開去，從而在不經意間傳播了文化。恰恰因為各國和各地區的旅游活動，使得文化的交流也在不同的層面得到了充分的體現。

大多數國家跟我們一樣，一方面會主動接受國外先進文化；另一方面則會加強保護和宣傳本國特色的傳統文化。所以，從根本上來說，全球文化在不斷的沖突和融合之中堅持自我，最終朝著多元文化共同繁榮的方向發展。

4 文化融合和沖突下的應對

4.1 挖掘中華文明、文化的豐富內涵，提高競爭意識和競爭力

在經濟全球化這樣一個背景下，要充分意識到文化市場的國際化趨勢是不可避免的。中華五千年文明、文化具有豐富的內涵。在看到我們文化具有先進性的同時，需要借助現代信息技術的優勢，在遵循市場經濟規律基礎上，加速發展文化產業、文化創意產業等。凝聚創意產業鏈，形成產業集群、創意產業園區，推動企業網絡和社會網絡及其關系的形成，使競合機制、信任協作機制和學習機制由此產生，并與外界不斷交流和自適應，促進創意產業區發展。文化產業健康發展、文化創意產業集聚等提升我國文化的核心競爭力。

4.2 努力挖掘和培育具有創新型的人才，增強文化產業的創新潛力

從根本上說，中國文化產業的發展最大的問題就是缺乏創意人才。大批量的創意人才的教育與培養是中國未來文化產業獲得大發展的前提。從近10年的經驗來看，各個國家的文化產業的發展歸功于創意人才的教育與培養。比如，韓國有288所大學或學院設有相關專業，特別重視文化產業人才的培養。中國文化創意人才的培養，要改進人才管理、使用制度，建立規范的人才有償轉讓和自由流動機制，允許和鼓勵具有自主知識產權的人才創辦文化企業，促進具有五千年中華文明、文化的繁榮。

4.3 構建文化創意內容、渠道、媒體、需求的信息、協作、交易平臺

將文化創意轉化為產業，核心是要構筑創意產業鏈，即把創意、設計、產品和市場有機鏈接起來。當創意轉化為現代文化資本，同時注入高含量的科技手段，并與消費者的現實需求和潛在需求有機結合起來形成產業鏈條時，創意產業巨大的經濟能量才能釋放出來。一方面讓我們的文化人潛心研究文化；另一方面按照市場規律，建立文化的融合、交易載體，才能做大做強文化產業。按照國際慣例，開拓國際間的文化代理和中介服務，參與國際文化競爭，傳播中華民族優秀傳統文化，以適應新的世界文化格局變動后對文化傳播提出的新要求。

4.4 完善知識產權保護制度，建立國家文化安全預警系統

在現代信息技術條件下，傳統文化的挖掘、內容的傳播都需要將數字信息化，相對于傳統產品，數字信息產品有著開發艱難、復制容易的特點，并且復制成本極其低廉。倘若知識產權保障不利，原創人員在創作過程中的大量投入（如研究、設計、制作等活動所花費的人力、物力、財力投入）便難以收回甚至會白白浪費。長此以往，將會嚴重妨礙創意產業的持續發展。因而，知識產權是創意產業的核心，是文化創意產業生存和發展的關鍵。我們必須加大保護知識產權的力度，為文化創新和創意成果的傳播及推廣應用創造有利條件。所以，要加強知識產權保護的相關立法。

同時，文化融合中沖突也是難免的，有些沖突影響到我們的意識形態。所以文化安全是必須做到的，甚至是國家安全的重要組成部分，我們必須借鑒國外保護民族文化和社會安全的立法經驗，制定適合中國特點的文化安全政策，建立科學的國家文化安全預警系統和保護性屏障，將國際文化資本對我國文化市場和文化產業可能構成的威脅牢牢控制在安全警戒的紅線之下，始終掌握中國文化產業和文化管理的主動權。