奧運光環(huán)耀“鳥巢”

丁兆丹

一座鳥巢，兩屆奧運。

6萬余平方米的鳥巢，是2008年北京奧運會的開閉幕式場館，又將成為2022年北京冬奧會的開閉幕式場館，成為世界上首個“雙奧場館”。

伴隨2008年北京奧運會體育場館建設，國家體育場公司黨委于2004年2月應運而生，目前共有10個黨支部、68名黨員。10年來，國家體育場公司黨委不斷提高政治站位，緊緊圍繞首都“四個中心”建設，堅持高質(zhì)量發(fā)展理念，探索出了特大型奧運場館賽后運營持續(xù)盈利的中國模式，為破解世界奧運場館賽后運營難題提供了“中國方案”，為公司實現(xiàn)“成為中國最好、世界知名的國際大型綜合體育文化中心”愿景提供了強有力的思想和組織保障。

“常用常新”破解“世界性難題”

“一連3天的‘五月天演唱會進入倒計時，我們上午都在現(xiàn)場忙著協(xié)調(diào)推進，讓您久等了……”8月24日，約定的上午采訪國家體育場公司第四黨支部書記謝小龍，被延到了中午。推開會議室的門，他抱歉地向記者解釋。

這種忙碌的工作節(jié)奏，對謝小龍和他的同事來說，早已是常態(tài)。謝小龍指著會議室墻上一張排得滿滿的“2016年大型活動檔期安排”巨幅表格介紹：“這上面列出的只是2016年的重大活動，萬人以上參加的活動，一年就有15場，現(xiàn)在我們比兩年前更忙了?！?/p>

2014年APEC會議等重大國際活動，國際田聯(lián)世界錦標賽、北京馬術大師賽等重要國際國內(nèi)體育賽事，滾石三十年、中國好聲音等大型演唱會……在公司黨委的帶領下，近年來國家體育場積極引入眾多與鳥巢品牌相符、受群眾喜愛、有社會影響力的重要體育賽事和大型文藝演出活動，取得了良好的社會和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了“常用常新”的既定目標，解決了奧運場館賽后運營的世界性難題。

在實際工作中，國家體育場公司黨委按照“政府主導、社會參與、企業(yè)運作”的運營管理體制要求，堅持市場化運營，創(chuàng)新場館經(jīng)營模式，培育自主品牌項目，延伸運營產(chǎn)業(yè)鏈，形成以大型活動、旅游服務、商業(yè)開發(fā)為主體的多元化業(yè)務構(gòu)架，旗下?lián)碛小傍B巢風采、鳥巢文化中心、水鳥票務、鳥巢商業(yè)、鳥巢傳媒”5個專業(yè)子公司，鳥巢年均經(jīng)營收入約3億元，已實現(xiàn)自主盈利。

“常用常新”為鳥巢賽后運營創(chuàng)出了一條發(fā)展創(chuàng)新之路。自2008年10月北京奧運會后開放運營至今，鳥巢共接待中外游客超過3100萬人次，舉辦各類賽演活動300余場次。如今，鳥巢不但是舉辦頂級體育賽事和文化演出的專業(yè)場所，還是北京的新地標和5A級旅游景點，成為代表國家形象的標志性建筑。

“原創(chuàng)品牌”放大鳥巢無形資產(chǎn)

“每逢‘鳥巢歡樂冰雪季和‘鳥巢吸引演出季，我們黨支部都會組織全體黨員參與現(xiàn)場票務銷售和觀眾導引工作中。大家都是利用業(yè)余時間，加班加點，毫無怨言。”國家體育場北京文化體育科技有限公司黨支部書記姜冬娜介紹。

“鳥巢歡樂冰雪季”和“鳥巢吸引演出季”是鳥巢兩大自主品牌。“鳥巢歡樂冰雪季”連續(xù)成功舉辦9屆，已成為市民冰雪運動的樂園和品牌。這個活動不僅填補了鳥巢冬季群眾體育活動的空白，還為申辦2022年冬奧會增添了濃墨重彩的一筆。姜冬娜回憶道：“鳥巢沒有頂棚，在漫長的冬季怎樣才能‘發(fā)光發(fā)熱呢？9年前，公司黨委組織黨員干部集思廣益，大膽創(chuàng)新，決定舉辦滑雪、滑冰等20余項特色冬季冰雪項目。”如今，這個活動對15歲以下的青少年免費開放，廣受社會好評。

“傳承奧運遺產(chǎn)，再創(chuàng)奧運精彩”，國家體育場公司黨委還聚焦奧運文化，布置鳥巢建設歷程回顧、奧運精彩瞬間、賽后大型活動等圖片展，奧運會開閉幕式道具、田徑世錦賽運動員手模等實物展，讓觀眾更深入地了解鳥巢的歷史。公司陸續(xù)推出“奧運貴賓游”“頂美鳥巢-空中走廊”特色游覽線路，打造鳥巢燈光音樂秀等，進一步豐富了鳥巢文化旅游的內(nèi)容。公司黨委堅持高質(zhì)量發(fā)展品質(zhì)，對鳥巢全面進行綜合開發(fā)：一是有形資產(chǎn)出租、開發(fā)，在鳥巢南側(cè)引入了有豐富館藏的奧運博物館項目，利用北側(cè)原酒店預留空間建設鳥巢文化中心，還引入一系列餐飲與旅游產(chǎn)品商戶；二是無形資產(chǎn)開發(fā)，廣告贊助、商標授權、包廂冠名、特許產(chǎn)品開發(fā)等都在有序推進中，成為重要的業(yè)務增長點。

“榮耀承載過去，開拓旨在未來”，國家體育場公司黨委通過不斷探索創(chuàng)新，重力打造原創(chuàng)自主品牌，致力于將鳥巢打造成為具有豐富文化內(nèi)涵的百年企業(yè)。10年來，鳥巢以建筑奇跡承載奧運夢想，以文體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建世界品牌為企業(yè)使命，不斷探索場館多元化經(jīng)營，實現(xiàn)了鳥巢賽后的可持續(xù)發(fā)展。

打造中國文化體育的標志性頂級舞臺

“越到節(jié)假日，越是我們忙碌的時候，我已經(jīng)十年沒有回老家過春節(jié)了，”國家體育場傳媒公司黨支部書記、總經(jīng)理張洪峰笑著說起“一堅持就是十年”的緣由，“奧運精神已經(jīng)滲透在我們的血液里、落實在工作中?！?/p>

10年前，奧運圣火在鳥巢熊熊點燃。10年來，鳥巢作為奧運場館，堅持高品質(zhì)、有影響的奧運水準，引進了2015世界田徑錦標賽、鳥巢半程馬拉松賽等重要體育賽事和《馴龍高手》《極限震撼》《特洛伊》等國外高水平演出活動，憑借一流的場地設施和無可比擬的影響力，成為中國文化體育的標志性頂級舞臺。

今年是北京夏季奧運會舉辦和鳥巢落成十周年，冬季奧運會也已正式進入“北京時間”。在公司黨委帶領下，全體黨員職工開始了全力做好2022年冬奧會籌備工作的新征程：多次接待國際奧委會及冬奧組委現(xiàn)場考察等活動，參加冬奧組委組織的多項工作會議等。根據(jù)北京冬奧組委要求，公司黨委已組建了北京2022年冬奧會工作專班，成立8個工作小組，負責建立與冬奧組委溝通協(xié)調(diào)機制、落實場館改造計劃，全面落實“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，高質(zhì)量、高效率做好冬奧會場館改造和服務保障工作。