好萊塢套路，我們學(xué)得還不夠

劉裘蒂

從去年年底開始，在美國，無論是政界還是媒體都經(jīng)常性地用到所謂“銳實(shí)力”來形容中國的文化輸出。如果觀察美國好萊塢從上世紀(jì)到今天的歷史，可以發(fā)現(xiàn)其輸出方式表面上被包裝得非常軟，實(shí)際上背后包含了很多所謂“銳實(shí)力”運(yùn)作。

去年7月份美國出版了由兩位記者撰寫的新書《美國國家安全電影》，書中根據(jù)數(shù)千份軍事和情報(bào)文件，首次披露美國政府曾經(jīng)在幕后制作了800多部主要電影和1000多部電視劇，曝光了好萊塢在美國國家安全機(jī)構(gòu)宣傳機(jī)器中扮演的鮮為人知的角色。

了解這份新披露的歷史資料后，我們很自然地想到，中國文化走出去能不能套用好萊塢模式？就這個(gè)問題，漢諾丁大學(xué)馬來西亞校區(qū)教授湯馬斯·鮑爾克近期發(fā)表文章認(rèn)為，將美國模式作為其他國家的軟實(shí)力模式是一種錯(cuò)誤假設(shè)。美國和西方觀察者過于高估自由主義、政治參與和民權(quán)的重要性，低估了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和繁榮，以及對(duì)于公民需求反映的重要性。在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、社會(huì)階級(jí)固化、貧富不均、失業(yè)率上升、雇傭臨時(shí)制度盛行的時(shí)代，美國模式正失去它的魅力。

因此，好萊塢模式對(duì)中國文化走出去只能起到參考而非套用的作用。

首先，好萊塢崛起是一個(gè)漫長歷史過程。美國GDP的世界占有率自1820年開始逐步上升，到上世紀(jì)20年代，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入爆發(fā)期，加州獨(dú)特的人文環(huán)境吸引越來越多的人才移居此地，好萊塢電影逐漸建立起國際口碑。

反觀中國過去40年的改革開放，我們是全世界公認(rèn)最快的增長級(jí)。中國的文化輸出一方面要大力布局，另一方面不能夠操之過急，要有長久打算，將文化實(shí)力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力相配合。

其次，好萊塢的成功背后有國防部、軍事單位的支持，而中國面臨的挑戰(zhàn)完全相反。只要中國一走出去，就會(huì)面臨泛政治化的語境，因此我們走出去時(shí)，必須要有這種自覺。

再次，美國化的全球化語境的挑戰(zhàn)。我們雖然常常談及全球化，但所謂全球化的文化事實(shí)上主要是美國文化。中國文化博大精深，而美國文化適應(yīng)了當(dāng)代社會(huì)的快節(jié)奏，沒什么歷史層次。美國的崛起使美國式英語成為世界性語言。美國觀眾基本上不看外來有配音或者有字幕的電影。這就是為什么中國向西方輸出的電影大多是動(dòng)作片。上世紀(jì)70年代李小龍最早把中國元素帶入好萊塢，而我們到現(xiàn)在為止還沒有在此基礎(chǔ)上取得突破。

好萊塢模式并不單一，但目前看國內(nèi)基本在照著好萊塢模式走。比如《戰(zhàn)狼2》類似《第一滴血》，《紅海行動(dòng)》類似《黑鷹墜落》。在向外輸出時(shí)，至少在外界看來顯得比較單一化，容易被認(rèn)作是“銳實(shí)力”的代表。

好萊塢最值得借鑒的地方，是好萊塢電影不只是電影，還包括美國的美食、科技、商業(yè)模式、美式英語、牛仔褲，美國在輸出一部電影時(shí)，有非常強(qiáng)大的系統(tǒng)，把美國文化作為整體輸出。

好萊塢電影反映出的美國仍然是一個(gè)移民社會(huì)。而中國需要在一個(gè)比較單純的文化語境里面創(chuàng)造出百花齊放的效果，因此尤其要重視人才引進(jìn)。特別是需要有國際視野的編劇和導(dǎo)演。

在未來，中國的電影出版發(fā)行監(jiān)管部門會(huì)面對(duì)如何形成一個(gè)多維度、多層次的創(chuàng)意導(dǎo)向問題，在激勵(lì)深度發(fā)掘文化意涵機(jī)制同時(shí)，防止剽竊跟風(fēng)、濫毀三觀，捏造票房的惡習(xí)，注意監(jiān)管和創(chuàng)意自由度之間的平衡。比如有些制作者會(huì)選擇在一些純娛樂化的語境去創(chuàng)作，但有時(shí)反而造成他們?cè)谀承┱Z境下變得好像百無禁忌。

目前中國電影市場的繁榮更多依靠人口紅利，但隨著票房提升，中國電影對(duì)世界的影響力也在提高，造成中國觀眾會(huì)主導(dǎo)未來品位的印象。但這也面臨外國人對(duì)中國文化復(fù)興的認(rèn)同問題：中國人強(qiáng)起來，那我們?cè)趺崔k？

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者，耶魯大學(xué)教授羅伯特·希勒最近在中國演講時(shí)提到，他認(rèn)為中國夢(mèng)不僅有中國民族復(fù)興的層次，也影響到世界上每個(gè)個(gè)人的幸福。我認(rèn)為中國電影也應(yīng)該抓住這兩點(diǎn)之間的平衡，表現(xiàn)出中國人在新的中國經(jīng)濟(jì)或者中國環(huán)境的體驗(yàn)，就會(huì)產(chǎn)生更大影響力。▲

（作者是中國與全球化智庫【CCG】高級(jí)研究員，本文是作者在中國文化產(chǎn)業(yè)的全球化路徑研討會(huì)上的發(fā)言節(jié)選）