網(wǎng)飛市值一度成“媒體之冠”

本報(bào)駐美國(guó)特約記者 靖塵 蜀清 本報(bào)記者 倪浩 ●顯揚(yáng)

美國(guó)流媒體巨頭網(wǎng)飛（Netflix）的市值上周一度超越迪士尼，成為全球市值最高的媒體公司，令一些老牌媒體公司備感壓力。有分析認(rèn)為，網(wǎng)飛的躥升體現(xiàn)了流媒體風(fēng)靡?guī)?lái)的變革，以及媒體公司重視內(nèi)容和爭(zhēng)取全球市場(chǎng)的重要性。

挑落多個(gè)老牌傳媒帝國(guó)

24日網(wǎng)飛股價(jià)盤中一度上漲1.8%，市值達(dá)1526億美元，收盤網(wǎng)飛市值回落至1518億美元，迪士尼則回升至1522億美元重奪“媒體之冠”，但網(wǎng)飛仍首度超越全球最大有線電視集團(tuán)康卡斯特的1455億美元市值。目前網(wǎng)飛已擁有相當(dāng)于21世紀(jì)福克斯、維亞康姆和哥倫比亞廣播公司三個(gè)美國(guó)老牌傳媒影視公司的總市值。

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）稱，過去幾年，網(wǎng)飛在全球范圍內(nèi)用戶新增數(shù)百萬(wàn)，該公司對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容投入力度大，并取得不錯(cuò)反響。2017年，網(wǎng)飛曾提高用戶訂閱價(jià)格，但沒有使公司的增長(zhǎng)放緩腳步。目前三個(gè)不同觀看速度的檔位付費(fèi)套餐分別為7.99美元/月，10.99美元/月和13.99美元/月。

美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w也紛紛報(bào)道了這個(gè)令傳統(tǒng)媒體巨頭擔(dān)憂多年的時(shí)刻的來(lái)臨。《福布斯》網(wǎng)站刊登了媒體專家大衛(wèi)·布羅姆的分析文章《網(wǎng)飛是否真的價(jià)值超過像迪士尼或者其它的媒體巨無(wú)霸》，而CBS網(wǎng)站上甚至有人預(yù)測(cè)，網(wǎng)飛的市值在年內(nèi)還能再上漲30%。CNN稱，盡管有迪士尼、福克斯和CNN母公司時(shí)代華納共同支持的流媒體服務(wù)Hulu，亞馬遜的Prime視頻業(yè)務(wù)等對(duì)手，但它們都沒有阻止網(wǎng)飛的增長(zhǎng)。

使用方便，節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)，價(jià)格實(shí)惠

網(wǎng)飛公司成立于1997年，最初只為用戶提供DVD租賃服務(wù)。1999年開始提供在線視頻服務(wù)。截至今年第一季度末，網(wǎng)飛全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到1.25億，其中美國(guó)訂閱用戶5671萬(wàn)，國(guó)際市場(chǎng)訂閱用戶6829萬(wàn)。同期，美國(guó)最大有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特有線電視用戶規(guī)模僅為2460萬(wàn)戶。

有分析稱，近年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)流媒體開始風(fēng)靡，看電視的人數(shù)大幅度減少。美國(guó)各大報(bào)紙上經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)詞：CordCutting，即退訂有線電視服務(wù)。而大多數(shù)退訂有線電視服務(wù)的人都選轉(zhuǎn)向流媒體。調(diào)查顯示，51%的美國(guó)流媒體用戶訂閱了網(wǎng)飛。1/3的流媒體用戶訂閱了亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)(包含流媒體視頻服務(wù))。在14-29歲的年輕人中，偏好網(wǎng)飛等流媒體服務(wù)的比例高達(dá)70%。在32-48歲的中年人里，選擇網(wǎng)飛的人數(shù)也超過50%。

美國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)查網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查者改投網(wǎng)飛的主要原因是有線電視太貴（每月50-60美元）而網(wǎng)飛使用方便、節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)且價(jià)格實(shí)惠。《福布斯》對(duì)于網(wǎng)飛的商業(yè)模式的總結(jié)相當(dāng)簡(jiǎn)潔：“投資內(nèi)容，拓展全球市場(chǎng)，通過流媒體方式讓更多用戶加入，然后重復(fù)這一過程。”網(wǎng)飛已經(jīng)連續(xù)5次被評(píng)為顧客最滿意的網(wǎng)站。其最大的競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自于海量的獨(dú)播內(nèi)容，同時(shí)注重原創(chuàng)內(nèi)容制作。該公司憑借渠道優(yōu)勢(shì)與美國(guó)眾多影視公司、發(fā)行商及版權(quán)方簽訂內(nèi)容供應(yīng)協(xié)議，保證了內(nèi)容庫(kù)的及時(shí)更新。

網(wǎng)飛模式不好復(fù)制

中影股份制片分公司制片市場(chǎng)總監(jiān)陳昌業(yè)27日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)飛的認(rèn)可源于其穩(wěn)健的商業(yè)模式，其運(yùn)行多年所表現(xiàn)出來(lái)的可持續(xù)性、可拓展性都得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證。“網(wǎng)飛一直在拓展全球市場(chǎng)，以規(guī)模化的內(nèi)容平臺(tái)，跨越多語(yǔ)言和不同區(qū)域。”陳昌業(yè)認(rèn)為，網(wǎng)飛業(yè)務(wù)模式正是基于互聯(lián)網(wǎng)的可滲透性，可被認(rèn)知和可被計(jì)算，因此受到投資者的熱烈追捧。

中國(guó)主要的視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊等基本商業(yè)模式跟網(wǎng)飛一致，但中國(guó)視頻傳媒公司的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)于中國(guó)龐大的人口基數(shù)作為業(yè)務(wù)發(fā)展的支撐。陳昌業(yè)表示，網(wǎng)飛市場(chǎng)覆蓋全球，可以以較高的價(jià)格進(jìn)行內(nèi)容采購(gòu)，通過全球市場(chǎng)進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)形成收益，而中國(guó)視頻網(wǎng)站只擁有中國(guó)本土市場(chǎng)，可挖掘的會(huì)員數(shù)量的潛力到底還有多少，是值得投資者研究的問題。陳昌業(yè)認(rèn)為，與網(wǎng)飛相對(duì)出色的財(cái)務(wù)表現(xiàn)相比，中國(guó)的三大視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷目前都還處于燒錢虧損的階段，“中國(guó)視頻網(wǎng)站采購(gòu)內(nèi)容的費(fèi)用、寬帶成本、整體運(yùn)營(yíng)成本，都是一個(gè)沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。”▲